Marketing is design

Ca vous est déjà sûrement arrivé, face à une offre produit ou un slogan publicitaire génial, de vous dire "bon sang, mais c'est bien sûr", "C'est évident, pourquoi on n'y a pas pensé avant?" ou tout simplement "Waouh!" !! (ou toute autre orthographe qui vous plaira).

Cet "effet Waouh" je bosse dessus en ce moment, pour imaginer une offre qui pourrait faire tellement d'effet aux clients qu'ils ne pourraient pas s'empêcher de revenir.

Mais mon effet Waouh à moi je l'ai eu pour deux choses différentes dans ces derniers jours:

D'abord le nom d'un nouveau produit de Kenzoki , "Bienveilleur de nuit" : c'est beau , c'est évident, c'est un jeu de mots facile peut-être, entre bienveillance et veilleur de nuit, mais ça contient tout le caratère positif, calmant, efficace, qu'on pourrait attendre d'une crème de nuit ! (surtout si c'est un "Fluide Purifiant Détoxifiant, qui purifie, rééquilibre et régénère la peau").
Donc chapeau, franchement, au(x) créateur(s) de ce nom !

Et puis ce concept qu'un ami m'a raconté de coussins communicants : Votre coussin et celui de votre conjoint sont connectés (par une technologie non identifiée), et lorsque votre conjoint, au Japon, serre son coussin contre lui, le vôtre, en France, se serre contre vous. L'expérience virtuelle devient réelle, la distance est abolie, l'émotion est palpable au sens premier du terme !

Je ne sais pas si ça existe vraiment ou si ce n'est encore qu'un prototype, ou même juste une idée (mes recherches sont en cours); mais alors rien que l'idée ... waouh !!

Il faudrait réflechir à toutes les autres applications marketing qu'on pourrait trouver pour reproduire cet effet-là ..

C'était vraiment super !

Notre réunion Adetem "Marketing et Développement Durable" de jeudi a non seulement fait le plein de participants mais aussi le plein de compétences, de découvertes et d'échanges.

Ils l'ont fait !

J'en avais le coeur à 200 à l'heure à partir de 13-13 et encore pire pendant le dernier quart d'heure!
C'était grand !

Ca m'a consolée d'avoir raté le haka les yeux dans les yeux du début (qu'on aurait pu voir ailleurs que sur les TV grâce à Vinvin, mais "This video is no longer available due to a copyright claim by Rugby World Cup Limited"- Ha les droits de diffusion !!!)

Ce qui est intéressant maintenant, c'est d'entendre les commentateurs qui disent que l'espoir de gagner la Coupe est revenu, et que peut-être cette victoire va booster le moral des Français et notre faible 1,8 point de croissance .. (c'est marrant j'en parlais là), et de voir comment les marketeurs vont se servir de l'événement.

La Société Générale a fait trés fort, en prenant la balle au bond et publiant dès hier dimanche un quart de page retentissant dans l'équipe Spécial Rugby.

Finalement j'ai bon goût !

J'avais beaucoup aimé cette affiche géniale de Canal+ à la veille de l'élection présidentielle, et je vous en parlais là.

J'aime bien le répertoire de Mathieu, celui qui est mis en vedette en ce moment par Bouygues Telecom.

Il y a quelques années une publicité automobile avait été attaquée par les associations féministes pour cause de sexisme : la cause était le 'claim' un peu ... matérialiste "Il a la voiture, il aura la femme "

Et bien cette fois on a
" Il a la peau douce, il aura la femme !!

Sur le thème de "Fight for Kisses" Wilkinson propose en effet un film/video/trailer absolument hilarant qui met en scène la bagarre entre un bébé et son père pour les faveurs de leur mère / femme respective, et c'est génialement fait ! Allez voir comment un bébé peut se battre contre un rasoir !

C’est amusant quand même l’actualité : Je vous parlais il y a quelques jours de la CACO (Conception Assistée par Collaborateurs ou clients), la démarche à travers laquelle les marketeurs demandaient leurs avis à leurs consommateurs pour créer des produits à leur place … en vous disant qu’il y avait quelques risques à jouer ce genre de jeu …

Et il se trouve que justement aujourd'hui nous assistons au retour de bâton par excellence, gentil mais quand même … où le marketeur qui cherchait à créer le buzz via ses clients se retrouve pris à son propre piège !!

Hasbro vient en effet de solliciter ses clients pour préparer une version France du jeu Monopoly, en invitant les internautes à voter pour les villes qu’ils souhaiteraient voir figurer sur la prochaine tablette de jeu à la place des rues de Paris habituelles.

Mais grâce au site www.trictrac.net qui s’est pris au jeu, la ville de Montcuq, immortalisée en son temps par Daniel Prevost, s’est immiscée dans le classement ; le buzz aidant, et 270 000 votes plus tard, elle est maintenant en tête de liste, en passe de supplanter la rue de la Paix !

Vous vous souvenez quand je parlais de notre syndrome « mon quart-d’heure-de-gloire ? » C’était en râlant contre la campagne Brandt qui proposait un casting aux jeunes filles pour devenir une « petite reine » du Tour de France, en jouant sur les envies de célébrité des filles et des familles, genre "ma petite fille est passée a la télé !" ; C’était bien moins élégant que le casting de doudous organisé par la même marque l’année d’avant.

Et bien cette fois, c’est votre toutou que vous allez pouvoir envoyer au casting !!!

Avec l’opération "Faites de votre chien la Star du paquet Frolic", associant le Web et le packaging (webonpack), Frolic propose en effet à chacun de ses consommateurs-internautes de starifier son chien en prenant une photo de ce dernier et de la déposer sur le site Frolic.fr.

Nous continuons le programme de rencontres de l'ADETEM Rhône Alpes !
Avec une nouvelle conférence le 11 octobre prochain sur un thème d'actualité :
Marketing et Développement Durable :Quel marché, quelles actions, quelles urgences ?

A l’heure où j’écris ces lignes, le XV de France est en train d’écraser la (si terrifiante et non-professionnelle) équipe de Namibie : 38, non 54, non 61, non 66, non 73 à 3 !
Et ils ont déjà leur point de bonus offensif grâce à leurs 4+++ essais ! (Voyez comme je suis la chose !)
Donc ils sont en train de se racheter de leur échec du match d’ouverture (mon ami argentin a du bien rire avec ses amis dans le restaurant où ils s’étaient retrouvés pour le voir le match !).
Et Dieu sait qu’ils sont attendus au tournant nos rugbymen …

Au-delà de l’engouement médiatique autour de leurs personnes, qui en fait malheureusement plus souvent des héros de mode dans la série « Dieux du Stade » que des sportifs professionnels, c’est surtout l’utilisation marketing et mercantile de l’évènement qui donne à penser (et évidemment Marketing Mag s’en est fait l’écho). Il faut dire que les valeurs de courage physique , de force du collectif, de respect de l’adversaire qui sont portées par le rugby, c’est que du bonheur pour les marques !

Pour le coup cette Coupe du Monde qui a enfin lieu en France a donné lieu à des utilisations assez complémentaires de la part de nos marques préférées :
Pour la Société Générale, c’est l’aboutissement de 20 années de soutien de ce sport et la banque a bien sûr toute légitimité à être présente dans l’histoire. Elle a commencé d’ailleurs très en avance, il y a un an, avec un match à la verticale qui valait tous les compliments et capitalise maintenant via son site et plein d’autres opérations..

Vous vous souvenez la dernière fois que j’ai râlé parce que j’avais été utilisée « à l’insu de mon plein gré » ? C’était pour avoir participé au viral de la pub Peugeot … On jouait sur l’envie de chacun d’entre nous de donner son avis sur toutes choses, et surtout les actions de nos marques préférées.
Mais à ce stade on en était à la diffusion du message à un plus grand nombre de personnes possibles via les internautes et bloggers.

Et puis j’ai vu passer – et entendu beaucoup à la radio – la campagne du Crédit Mutuel, qui nous demandait à tous nos envies pour créer ses prochains produits et services ! Cette campagne habilement nommée « Si j’étais banquier » m’avait fait « tilter ».

J'ai vu ça dans le métro parisien, dans les pages du Direct Matin qui était resté sur le fauteuil d'en face, et je suis restée scotchée sur le mien (de fauteuil) !

8 juin 2007, 16h54, entre le centre commercial de la Part-Dieu et la gare, je sors de quelques courses en urgence après un rendez-vous de réseau-recherche-de-job, et je tombe sur un stand joliment habillé de rose vif , qui me dit
« Parce qu’être une femme, c’est du sport…Mettez votre stress à l’épreuve : faites un arrêt aux stands de massage CX’’’75 ! »

Je suis déçue :(

J'ai voté pour Marithé la Tortue, comme apparemment la plupart des votants ayant visité le site Peugeot 207 SW, mais c'est quand même l'hippopotame Odile que j'ai vue à la télé dimanche ! Donc on nous ment, on nous spolie, on nous arnaque en nous faisant faire du buzz marketing et de faux votes à l'"insu de notre plein gré" (comme diraient deux Guignols célèbres) !

Moi je préférais les ricochets et on me les enlève ... je suis déçue :(

Pareil pour la 1007, pour laquelle BETC Euro RSCG s'est fendue d'une animation de site qui m'a franchement épatée ! la Virginie que nous avons vue à la télé en train de sauver un cycliste grâce à sa portière coulissante est non seulement craquante, mais en plus on a l'impression qu'elle va sortir de l'écran ! Et les petits films de démonstration sont aussi trés bien faits.

Bon d'accord, j'ai craqué. J'ai ouvert sur ma page d'accueil Club Internet la bannière animée postée par Peugeot ! Je sais je n'aurais pas dû, je devrais le savoir, mais les animaux de la jungle utilisés pour attirer l'attention, ça marche à tous les coups ! (c'est vrai, je l'ai même vu faire pour un film promo de générateur vapeur, ça marche aussi !)



Bref, une fois le chaland appâté, cette pub en ligne nous incite à visionner les 3 films créés pour promouvoir la nouvelle 207 SW, et à voter pour celui que nous voudrions voir à la télé ! Il suffit de cliquer pour aller sur le site Peugeot, et pour visionner les exploits d'Odile l'hippopotame de style, Maxime le morse dynamique et Marithé la tortue maline..

Trés bien vu, car nous avons envie de donner notre avis sur tout de toute manière, et les films sont assez rigolos pour être vite partagés et postés... Les 3 sont déjà sur dailymotion, et j'en fait aussi la pub à présent !