24/09/2011

Bougez-vous, ça vaut le coup !

Vous connaissez la phrase d'Oscar Wilde : "Je résiste à tout sauf à la tentation " ?

C'est tout à fait moi ! malgré mes bonnes résolutions, je suis TRES souvent, surtout le soir, incapable de résister à un carré de chocolat...

Alors si j'avais un incentive du même genre pour faire du sport, plutôt que pour manger du sucre,ce serait super!

C'est sûrement l'insight qui a donné l'idée du nouveau spot de pub Contrex, que je viens de voir à la télé et sur la page Facebook de ma belle-soeur. (ça buzze déjà fort, 13000 vues à date!)

Et bien chapeau! C'est rigolo, bien vu, bien réalisé et monté, même si on devine un tout petit peu la chute! Et c'est finalement un joli pied de nez aux pubs pour hommes qui montrent des filles dénudées pour les faire saliver ...

Bon pas de chance, je n'aime pas le goût de la Contrex, mais je crois bien que je penserai à la marque pub la prochaine fois que je fais un footing!

 

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15/09/2011

Lego rugby world cup !

Le rugby est un jeu qui se joue à deux équipes de 15, et à la fin ce sont les blacks qui gagnent ...?

En tout cas c'est une bonne occasion de bzzzzzzz!

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20/06/2011

Perrier c'est chaud !

Quand le viral se fait intelligent, ça donne des super bulles !

Grâce au blog des Navigauteurs "I like content" , je découvre la "boite de nuit" Perrier qui s'anime en fonction du nombre de vues sur le YouTube de la marque.

Techniquement fort et marketingment (sic?) bien vu ! Après Perrier c'est Fou*,  Perrier c'est trés chaud ...

P.S : pour les 'tits jeunes qui n'étaient pas nés, "Ferrier c'est Pou"* c'était la série des pubs Perrier dans les années 80. (merci Culture Pub)

15:30 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : perrier, publicité, buzz, viral, e-marketing, marketing, navigauteurs | |  Facebook

15/04/2011

Advergame - jouer le buzz

magnum pleasure hunt 2.jpgGràce à Elaee, je viens de jouer à la chasse au bonbons en ligne ! Miko et l’agence suédoise Lowe Brindfors viennent de lancer cet excellent advergame pour Magnum et son nouveau modèle avec bonbons de chocolat intégrés! Ou comment voyager sur le web en chassant les marques et les chocolats...

Extrêmement bien fait et totalement addictif ! Cliquez ici!

P.S : je me demande combien ont payé les marques "sponsors" présentées dans ce jeu...mais bon j'ai l'esprit mal tourné...

16:58 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : magnum, miko, buzz, publicité | |  Facebook

22/02/2011

La mouche du coche

Oui, oui, bien sûr, l'Ipad et les autres tablettes électroniques sont l'avenir du livre et des journaux, et bientôt il n'y aura plus de bibliothèques ni d'étagères pour ranger les livres...

Mais il y a certaines fonctions que l'Ipad ne remplira jamais!

Hilarant!

Merci Henri!

22:18 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : ipad, publicité, buzz, mouche, appli ipad | |  Facebook

02/12/2010

Viral aspirationnel

Il fut un temps, quand les budgets publicitaires pouvaient encore se le permettre, où Séguéla emmenait une Peugeot sur la Grande Muraille de Chine ou sur un porte-avions. Et en plus, il avait encore les moyens d'un achat d'espace faramineux pour faire passer son spot!

Aujourd'hui les budgets sont plus réduits...

Mais les moyens techniques et informatiques permettent de faire des films de pub exceptionnels avec moins d'obligations logistiques, et en plus on peut concentrer tout le budget sur la création/réalisation, puisque le buzz internet va se charger de l'exposition visuelle, sans besoin d'acheter l'espace pub!

Alors quand on a les moyens, comme Batelco, opérateur Télécom de Barhein, de faire rêver ses clients potentiels avec des images exceptionnelles, ce serait dommage de se priver! (personnellement j'adore la voiture pliante, le skater, et le footballer)

Les fans de ce film, judicieusement nommé Infinity, qui "donne vie à nos idées" , peuvent se retrouver sur une page facebook of course.

Merci Claire de nous l'avoir fait passer !

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02/11/2010

Would-be advertising ?

Thanks to the blog of Brand-development team, I can share with you the Ikea TV-web-to-be-buzzed advert

As Philip says..a little short of brilliant !

Components of the success?

  1. A tune that wriggles your mind for many hours after hearing it
  2. An extremely clever filming and editing
  3. Humour and wit
  4. Nothing tells you it's an advert... and yet so many people and sites talk about it that everybody knows now it's an IKEA ad!

In this case, like M. Cherifi-Buzzman was explaining  during the Nuit du marketing (and as he did for the Tipp-ex ad), most of the budget was used for the realisation of the film , and very little on the media space purchase ...because people and on-lookers did the media spread themselves!

Yes dear, I found my kitchen through the grapevine ...:)

11:00 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : publicité, advertising, buzz, ikea, kitchen | |  Facebook

31/05/2008

Nostalgie en kit

Vous l'avez sûrement remarqué, j'écris moins souvent ces temps-ci. J'avoue : En période de prise de poste c'est carrément dur de trouver le temps !
Même si j'ai une petite note en préparation sur le "marketing de consolation", je n'ai juste pas le temps matériel de la rédiger !

Alors je profite lâchement aujourd'hui du contenu que m'envoie les RP de blogosphère, en vous faisant part de la dernière opération Fiat 500 dont un gentil (et intéressé) buzzeur m'a envoyé les détails :



Cette opération, c'est le FIAT COOL SPACE et le FIAT CREATIVE CONTEST, dont vous pourrez trouver les détails sur www.myfiatspace.fr

FIAT invite ses aficionados et tous les créatifs de la toile à participer à un concours de création vidéo autour de la thématique : IMAGINEZ VOTRE VOYAGE EN FIAT ! OU IRIEZ VOUS AVEC ELLE ?

f34216142b9a2f9d1b08e5f62c100590.jpgEn s’inscrivant dans le « Cool Space », les internautes peuvent se procurer le matériel nécessaire à la réalisation de leurs projets : une Fiat 500 en kit à assembler (séquence nostalgie et retour en enfance garanti !) [ça c'est dans le CP, c'est même pas de moi] pour créer une animation moderne, décalée et/ou esthétique.
Ils peuvent également, s’ils le souhaitent, utiliser leur propre véhicule (Fiat bien entendu) ou un modèle réduit de la marque.

Le concours, organisé par Fiat France, s’adresse à tous les publics et ne fait appel qu’au [?] talent créatif et à l’originalité...
...hum; hum .!

Cette opération m'inspire plusieurs réactions :

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21:40 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (2) | Tags : marketing, buzz, user generated content, CACO, fiat 500 | |  Facebook

14/02/2008

Notoriété Zen et Zap

Vous avez déjà pris les trains idTGV?
Est-ce que vous savez ce que c’est d’abord ?

9cea435f5169261c7bf043813f49be6e.jpgEt bien moi non plus ! Enfin jusqu’à il y a quelques semaines.;
car la dernière opération de notoriété lancée par la SNCF m’a plutôt convaincue …

idTGV c’est cette expérience de train « tribal » et low cost que la TGV a mise en place sur certains de ses trajets en provenance de Paris. Low cost parce qu’il faut réserver plusieurs mois à l’avance et avoir donc des billets à des tarifs assez imbattables. Et « tribal » parce qu’on peut choisir son atmosphère et ses compagnons de voyage, selon qu’on se sent plutôt « zen » ou plutôt « zap ».

En fait cette idée est partie d’un insight consommateur assez juste : dans le train, certains veulent « le calme et la volupté » et la possibilité de dormir, travailler ou lire tranquille. Et d’autres veulent s’amuser, faire du bruit sans se faire engueuler par les autres et jouer peinards. Autant donc adapter les espaces en fonction des desiderata de chacun.

Et puis, plutôt que de voyager tout seul dans son coin, pourquoi ne pas se mettre en contact avec d’autres voyageurs du même trajet qui ont les mêmes envies ? Ce qu’on peut faire grâce au site d’idTGV qui met en relation ses voyageurs du même profil. On peut même louer au bar des jeux ou activités liées à ses envies !

Ségrégation peut-être ? Plutôt personnalisation !
Dans cette opération, TGV s’adapte aux besoins et attentes de ses différents types de voyageurs, et crée même du lien entre eux ! Plutôt bien vu…

Sauf que…

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23:30 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : idTGV, sncf, notoriété, buzz | |  Facebook

20/01/2008

Trop coooooool !

En ces temps de déprime post-detox et début d'inflation, il y a des pubs qui vous redonnent la pêche !

Après avoir rempli nos maisons de glucides, Daddy Sucre a décidé de mettre un peu de rose dans nos vies..

Avec l'histoire du chat et de la souris...



et aussi le loup et l'agneau !


Daddy
envoyé par captain_udon


C'est trop drôle, régressif à souhait pour ceux qui ont vécu le bon vieux temps du Muppet Show, et on buzze pour le plaisir...

Mais ce n'est pas ça qui va m'aider à réussir ma résolution n°2!

(par contre, pour la n°1, c'est fait!)

21:35 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (2) | Tags : daddy sucre, publicité, buzz | |  Facebook

23/12/2007

L'enfant et la marque : touché !

618e19b1ed3bfc4cc3c94e3e3e7d56ea.jpgLa scène se passe dans un magasin de vêtement de sport un samedi après-midi. Super Chat y est allé avec son père, qui veut lui acheter un bonnet (sa tête a grossi). Le choix se porte sur un bonnet noir et blanc, d’une marque apparemment connue dans les cours d’école et dans les rangs des sportifs (mais pas de moi), avec un logo devant et le nom de la marque derrière (ou inversement), bien visible en tout cas! (attention, ce n'est pas Super-chat en vrai sur la photo :o) )
Après avoir payé, le papa installe le bonnet sur la tête de son fils, sans précaution particulière, donc de travers, et le dit fils se précipite vers un miroir pour rectifier la chose en disant « Non, attend, il faut qu’on voit la marque ! »

Aaarrggh ! 5 ans et demi et déjà brand addict ! Le pouvoir d’influence et de nuisance des cours d’école est vraiment précoce !

Pour autant, ça ne se joue pas encore complètement via la publicité à leur âge, mais plus par l’influence des petits camarades qui portent ou non la même chose (la preuve, mon fils considère que Quechua est une « vraie » marque, parce que lui et tous ses petits copains portent beaucoup de ces produits Décathlon, alors que son père et moi la considérons comme une MDD ! Un beau coup marketing !)

57458723225100f623704fa486288d3a.jpgMais je réalise à cette occasion que mon fils est déjà entré dans cette catégorie "enfants clients" contre laquelle Daniel Pennac s’insurge dans son dernier livre « Chagrin d’école ». L’écrivain-prof s’étrangle de rage et de honte à l’écoute de cette Mamie Marketing qu’il entend déclarer à la radio que : "l'Ecole doit s'ouvrir à la publicité, laquelle serait une catégorie de l'information, elle-même instrument premier de l'instruction" (voir là, sur le blog de Greg, ce que ça peut donner !)
Pennac calcule même que chaque adolescent qu’il croise aujourd’hui porte sur son dos, et à ses pieds, et dans ses oreilles, pour 576 400 anciens francs (880€) de jeans de marque, de baskets must-have, de téléphone portable dernier cri et autres i-pod indispensables !

Ca le hérisse le prof, et il a raison, mais c’est justement notre métier de marketeur que de faire en sorte que tous nos clients, fussent-ils des enfants et des élèves, ne puissent pas se passer de nos produits, que ce soit par goût personnel ou sous la pression sociale !

Alors moi, en tant que maman-marketeuse, je suis schizophrène ! Partagée entre le coup de chapeau à la méthode marketing, au buzz, au trend-setting qui marchent si bien, et le souhait que mes enfants ne soient pas « prisonniers » de ce système, ou au moins qu’ils n’en soient pas dupes ….(ce qui est difficile à leur âge !)

Et je « tilte » quand je lis ce dialogue avec des « cancres des banlieues », raconté par l’ancien cancre Pennac :

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22:50 Publié dans Kids & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : marketing enfants, marque, buzz, chagrin d'école, pennac | |  Facebook

13/12/2007

Noir c'est noir ...

Grâce au toujours bien informé e-marketing.fr, je viens de découvrir une nouveauté en matière de marketing électroménager :
c5d0ed1368d8afa71072526121d2bb96.jpg"Après des semaines de teasing réalisé par l'agence You to You (e-mailing, sac vide, etc.), une centaine de bloggers spécialisés dans l'électroménager a pu découvrir qui se cachait derrière le mystérieux expéditeur. Il s'agissait de Bosch qui souhaitait donner un ton original au lancement de sa gamme "Black Collection". La phase de teasing s'est achevée par une grande soirée où bloggers et responsables de la marque ont pu échanger. Une initiative qui pourrait avoir des suites dans la stratégie de communication de la marque."

Alors qu'est-ce qui est original dans tout ça ?
Le fait qu'une marque d'électroménager lance une nouvelle gamme de produit via le buzz on line ? Certes.
Ce n'est pas un circuit totalement habituel pour des produits aussi rébarbatifs et peu glamour que les lave-vaisselle, les aspirateurs ou les fers à repasser (Faux, me direz-vous, puisque j'ai moi-même parlé ici de l'iniative De Dietrich. Mais en matière d'appareils de cuisson -donc d'équipement de cuisine- , on a toujours plus frimé avec le design de ses appareils qu'avec le repassage...)

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Dans ce cas précis, il est probable que les appareils noirs de cette "black collection" visent un public nettement plus masculin et "hype" que d'habitude, donc l'usage du on-line et des blogs est intéressant car on touche sans doute mieux la cible (d'ailleurs je suis hyper vexée de ne pas avoir été invitée, mais je ne blogue pas que sur l'électroménager .. :)

Mais il y a aussi quelque chose qui m'interpelle, plutôt du coté design et production que du coté communication:

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22:43 Publié dans Design & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : marketing produit, design, production, bosch, buzz | |  Facebook

11/11/2007

Raté et réussi

d854a80c13d7282d5fc961f42d38c9a6.jpgRaté ! Montcuq ne figurera pas sur la prochaine édition du Monopoly ! Mais Hasbro est beau joueur et sortira quand même une édition spéciale du jeu où figureront les rues du village ! C'est finalement une belle façon de remercier tous les internautes qui en voulant détourner le jeu, lui ont offert un buzz absolument remarquable.
(J'avais des doutes , je vous en parlais là, sur la façon dont la marque se sortirait de ce mauvais pas ...donc je suis heureuse de faire amende honorable)

Quant à Frolic, contre lequel je râlais pour cause de casting de toutous, ils ont également réalisé une belle opération : D'aprés Marketing Magazine, le trafic sur le site Frolic va doubler en 2007, 7000 portraits ont été mis en ligne, et l'envoi d'e-mailing s'est traduit par des pics de 200 000 visites sur deux semaines!
Comme je le disais (craignais ?) les bloggeurs ont fait campagne en appelant à voter pour leur chien ! Et maintenant Frolic va ainsi pouvoir renforcer son programme relationnel sur 70 000 personnes...

Moralité, ca se confirme, faire appel au vote et à l'ego des internautes, ça peut rapporter gros !

21:55 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : marketing, buzz, user generated content, CACO, monopoly, hasbro, frolic | |  Facebook

30/09/2007

Répertorié ... efficace ?

J'aime bien le répertoire de Mathieu, celui qui est mis en vedette en ce moment par Bouygues Telecom.

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Je l'aime bien parce qu'il ressemble au mien : Chez moi il y a aussi Laurence- Maison et Laurence-portable et Laurence-bureau , et aussi Papa portable et Papa maison .. Chez moi il y a deux restaurants indiens, et deux Z coincés en fond de répertoire, et aussi le numéro dont je ne me rappelle pas le propriétaire...
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Et j'aime bien l'idée, parfois mise en pratique mais jamais à ce point , que tous les numéros-gens de mon répertoire puissent se rencontrer... Après tout, Viadeo et autres Linkedin, c'est le principe, non ?

Le film est bien fait, j'aime bien le concept et le fait qu'ils l'ont poussé jusqu'au bout des supports médias, puisque même les numéros de téléphone diffusés par voie d'affichage donnent sur des répondeurs sympas aussi (voir Zacharie ou Marie-bureau)..

Mais je ne suis pas sûre que tout ça porte bien le message qu'on peut appeler partout tout le monde tout le temps .. (et encore je n'ai pas lu tous les petits caractères en bas ..)

Et surtout je suis dubitative sur l'efficacité de cette campagne pour Bouygues Telecom ; pas parce qu'elle ne plait pas, on le voit sur le blog de Damien et autres sites ici et là, mais plutôt parce que, pour le commun des mortels qui ne surfe pas forcément à fond, l'attribution du film à Bouygues Telecom plutôt qu'à un autre opérateur peut- être "limite"..
- d'une part parce que le concept est quand même moins "typé" que leur saga précédente avec les "p'tit's cubes", où les amis du répertoire se "pixellisaient" dans le téléphone
- d'autre part parce qu'avec le graphisme et le look de certains "numéros" dans le film, ils jouent sur les codes "70's revival", comme la campagne SFR en cours qui s'inspire des Monty Python Flying Circus. Donc à trop copier, on peut perdre un peu son identité..

Cela dit, on en parle TOUS parce qu'on est TOUS jaloux ; on aimerait bien TOUS être les vedettes du répertoire de Mathieu... et ça fait du bon buzz !

25/09/2007

CACOphonie !

C’est amusant quand même l’actualité : Je vous parlais il y a quelques jours de la CACO (Conception Assistée par Collaborateurs ou clients), la démarche à travers laquelle les marketeurs demandaient leurs avis à leurs consommateurs pour créer des produits à leur place … en vous disant qu’il y avait quelques risques à jouer ce genre de jeu …

Et il se trouve que justement aujourd'hui nous assistons au retour de bâton par excellence, gentil mais quand même … où le marketeur qui cherchait à créer le buzz via ses clients se retrouve pris à son propre piège !!

Hasbro vient en effet de solliciter ses clients pour préparer une version France du jeu Monopoly, en invitant les internautes à voter pour les villes qu’ils souhaiteraient voir figurer sur la prochaine tablette de jeu à la place des rues de Paris habituelles.

Mais grâce au site www.trictrac.net qui s’est pris au jeu, la ville de Montcuq, immortalisée en son temps par Daniel Prevost, s’est immiscée dans le classement ; le buzz aidant, et 270 000 votes plus tard, elle est maintenant en tête de liste, en passe de supplanter la rue de la Paix !

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Le Figaro nous explique que chez Hasbro « on tente de faire bonne figure, en saluant le «succès» remporté par l’opération. Plus de 270.000 votes ont été enregistrés. Mais chez l’éditeur, plutôt spécialisé dans les jeux familiaux et tous publics, la perspective de faire figurer Montcuq sur le plateau du Monopoly laisse perplexe. Quelque peu désarçonné par ce buzz inattendu, Hasbro se laisse deux semaines, jusqu’à la clôture des votes, pour choisir une stratégie »
Les blogs et les médias en font des gorges chaudes, et les instigateurs mettent Hasbro au défi de jouer le jeu jusqu’au bout! "Puisque vous nous demandez notre avis, prouvez que vous êtes capables de le prendre en compte !"

Peut-être que la solution sera une Edition Limitée, où ladite ville figurera en bonne place, en plus d’une édition plus consensuelle et plus largement diffusée… ou peut-être qu’Hasbro prendra le risque de ne pas suivre, au risque d’être décrédibilisé.

Mais cette histoire est en tout cas la preuve édifiante qu’à vouloir utiliser ses clients pour faire le travail et la communication à sa place, on peut se faire « griller » !

21:30 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : marketing, buzz, CACO, hasbro, monopoly, montcuq | |  Facebook