Marketing is design

Grâce à ELAEE et Claire, mon effet waouh d'hier soir, c'était ça :

Une publicité australienne pour vanter les mérites de la lettre : "If you really want to touch someone , send them a letter". C'est beau, c'est émouvant et ça joue habilement sur les deux sens du verbe "to touch". Impeccable!(Voir ici ce que je veux dire par "effet waouh" pour ceux qui ne viennent pas tous les jours me lire .. :o)

Et puis le fou rire d'hier soir , c'était sur le site des "Martine Cover", signalé par Jacques, où les geeks s'amusent à détouner les couverture de nos livres d'enfance..; certains plus élégants que d'autres, mais franchement hilarant!

Bon d'accord, aucune utilité marketing a priori, mais le CGC (consumer generated content) peut parfois avoir des effets secondaires, même quand il est au départ sans visée commerciale : je vous parlerai bientôt de l'histoire des Mentos et du Diet Coke racontée par Julien Lévy lors des Journées Nationales du Marketing ;

Dès que j'ai le temps de compiler mes notes ! (c'est du teasing ...)

Ca vous est déjà sûrement arrivé, face à une offre produit ou un slogan publicitaire génial, de vous dire "bon sang, mais c'est bien sûr", "C'est évident, pourquoi on n'y a pas pensé avant?" ou tout simplement "Waouh!" !! (ou toute autre orthographe qui vous plaira).

Cet "effet Waouh" je bosse dessus en ce moment, pour imaginer une offre qui pourrait faire tellement d'effet aux clients qu'ils ne pourraient pas s'empêcher de revenir.

Mais mon effet Waouh à moi je l'ai eu pour deux choses différentes dans ces derniers jours:

D'abord le nom d'un nouveau produit de Kenzoki , "Bienveilleur de nuit" : c'est beau , c'est évident, c'est un jeu de mots facile peut-être, entre bienveillance et veilleur de nuit, mais ça contient tout le caratère positif, calmant, efficace, qu'on pourrait attendre d'une crème de nuit ! (surtout si c'est un "Fluide Purifiant Détoxifiant, qui purifie, rééquilibre et régénère la peau").
Donc chapeau, franchement, au(x) créateur(s) de ce nom !

Et puis ce concept qu'un ami m'a raconté de coussins communicants : Votre coussin et celui de votre conjoint sont connectés (par une technologie non identifiée), et lorsque votre conjoint, au Japon, serre son coussin contre lui, le vôtre, en France, se serre contre vous. L'expérience virtuelle devient réelle, la distance est abolie, l'émotion est palpable au sens premier du terme !

Je ne sais pas si ça existe vraiment ou si ce n'est encore qu'un prototype, ou même juste une idée (mes recherches sont en cours); mais alors rien que l'idée ... waouh !!

Il faudrait réflechir à toutes les autres applications marketing qu'on pourrait trouver pour reproduire cet effet-là ..