30/09/2007
Répertorié ... efficace ?
J'aime bien le répertoire de Mathieu, celui qui est mis en vedette en ce moment par Bouygues Telecom.
Je l'aime bien parce qu'il ressemble au mien : Chez moi il y a aussi Laurence- Maison et Laurence-portable et Laurence-bureau , et aussi Papa portable et Papa maison .. Chez moi il y a deux restaurants indiens, et deux Z coincés en fond de répertoire, et aussi le numéro dont je ne me rappelle pas le propriétaire...
Et j'aime bien l'idée, parfois mise en pratique mais jamais à ce point , que tous les numéros-gens de mon répertoire puissent se rencontrer... Après tout, Viadeo et autres Linkedin, c'est le principe, non ?
Le film est bien fait, j'aime bien le concept et le fait qu'ils l'ont poussé jusqu'au bout des supports médias, puisque même les numéros de téléphone diffusés par voie d'affichage donnent sur des répondeurs sympas aussi (voir Zacharie ou Marie-bureau)..
Mais je ne suis pas sûre que tout ça porte bien le message qu'on peut appeler partout tout le monde tout le temps .. (et encore je n'ai pas lu tous les petits caractères en bas ..)
Et surtout je suis dubitative sur l'efficacité de cette campagne pour Bouygues Telecom ; pas parce qu'elle ne plait pas, on le voit sur le blog de Damien et autres sites ici et là, mais plutôt parce que, pour le commun des mortels qui ne surfe pas forcément à fond, l'attribution du film à Bouygues Telecom plutôt qu'à un autre opérateur peut- être "limite"..
- d'une part parce que le concept est quand même moins "typé" que leur saga précédente avec les "p'tit's cubes", où les amis du répertoire se "pixellisaient" dans le téléphone
- d'autre part parce qu'avec le graphisme et le look de certains "numéros" dans le film, ils jouent sur les codes "70's revival", comme la campagne SFR en cours qui s'inspire des Monty Python Flying Circus. Donc à trop copier, on peut perdre un peu son identité..
Cela dit, on en parle TOUS parce qu'on est TOUS jaloux ; on aimerait bien TOUS être les vedettes du répertoire de Mathieu... et ça fait du bon buzz !
22:56 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (2) | Tags : Bouygues telecom, répertoire de mathieu, buzz, e-marketing, publicité | 
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Commentaires
Hi, je pense au contraire qu'on se pose la question de qui est l'opérateur derrière cette pub, et qu'on s'en souvient donc d'autant mieux. En tous cas c'est sans doute une des seules pubs dont je me sois souvenu..
Écrit par : phil | 02/10/2007
Hello Phil,
Effectivement la pub plait beaucoup et on se demande bien sûr qui est derrière. De fait, la répétition du spot TV et l'écho de l'affichage font qu'aujourd'hui le "répertoire" est sans doute trés bien attribué à Bouygues Telecom. Sans parler du buzz auquel nous sommes en train de participer!
Cela dit, au premier visionnage au milieu d'un tunnel publicitaire, je me souviens justement d'avoir noté que la pub était sympa... mais je n'ai pas été capable de me rappeler de quel opérateur il s'agissait ! (bon d'accord on peut peut-être me repprocher quelques neurones en moins , mais quand même!)
Or que je suis persuadée qu'une "bonne" pub est celle dont on retient l'annonceur dès la première annonce, et qui obtient un score d'attribution aussi élevé voire plus que son score d'agrément .
Ma sensation aujourd'hui -mais qui peut tout à fait être discutée! - est que comme les pub automobile, les campagnes des opérateurs mobiles ont quand même un peu tendance à se ressembler, en jouant sur les mêmes thèmes et leviers, et qu'il devient plus difficile de se rappeler de la marque qui a parlé...
On s'en reparle ? A bientôt ! :o)
Écrit par : alice | 02/10/2007
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