Marketing is design

Elastigirl et Superchat ont a présent 8 ans et 11 ans et demi.

Ils ne croient plus au Père Noël depuis deux ans déjà, et je dois avouer que cela nous facilite les choses... plus besoin de faire semblant d'écrire à la vedette créé par Coca Cola, ni de se cacher pour mettre les cadeaux sous le sapin!

Nous avons en plus été très flemmards... en suivant à la lettre leur liste de souhaits, pêchée dans le catalogue Joué Club ! Et comme nous avons aussi beaucoup cédé aux sirènes des jeux vidéos/digitaux, je culpabilise un peu; mais finalement ils sont contents, alors on va laisser faire pour l'instant. ;)

La plupart de ces souhaits ont été inspirés par les copains, ou la pub à la télé, mais j'essaie quand même de les sensibiliser au fonctionnement de cette même publicité, pour qu'ils en soient moins "victimes" (!) Et donc ils regardent et apprécient, mais décryptent quand même un peu aussi.. "Oui, maman je sais que c'est de la pub pour nous faire acheter, mais je te promets que j'en ai vraiment envie et que je vais jouer avec longtemps" (sous entendu, plus de 2 jours!)

Elastigirl a même repéré "qu'il y a quand même moins de pub pour les voitures en ce moment, et plus de pub de parfum!" (ben oui, on offre moins de voitures à Noël et plus de parfum!)

Par contre elle n'a pas encore capté la raison pour laquelle c'est en ce moment qu'on voit passer la pub Maalox pour les maux d'estomac - par contre nous, vu les orgies caloriques de Noël, et celles du réveillon à venir... on a bien capté !-

Alors fini les petites et grandes illusions des enfants pour Noël...

Ne reste plus qu'aux grands enfants que nous somme restés à aller tester les meubles TRES GRANDE TAILLE installés par IKEA à la Gare de Lyon en Décembre...

On grimperait sur le canapé comme si on avait 4 ans, et peut-être que, si on "fermerait" (sic) bien les yeux, le Père Noël nous apporterait une France optimiste pour 2014?

On ne sait jamais...

Allez, Joyeux Noël et très belle année à tous!

Vous connaissez déjà la trés grande réussite d'Oasis,  de sa saga publicitaire et de sa page facebook au 3 millions de fans, découvrez à présent les produits dérivés!

Oasis se lance dans la vente de T-shirt, sur un vrai site de vente en ligne, le Fruit store, où on trouvera plein de jeux de mots sympas dans la veine déjantée des "fruitsyle", et que les fans pourront enrichir à leur idée, comme ils le font déjà en lligne pour les videos. Un vrai défilé a même été organisé!

On est ici non seulement dans la création d'une nouvelle source de business, mais surtout dans la continuation d'une magnifique saga, créative et cohérente, qui "engage" ses fans en se renouvelant à chaque fois.

C'est finalement un travail aussi fort que celui d'Evian, qui aujourd'hui propose ses t-shirts "bébé" en promo pour tout achat de bouteille en ligne, après avoir réussi encore une fois une superpub sur le thème des bébés

Saga de pub?  Yes fruit can!

Christian Blachas, le fan de pub, nous a quittés cette semaine

J'ai ressenti le pincement au coeur de tous les fans de Culture Pub, qui ont adoré ses duos du dimanche soir avec Anne Magnien, les trouvailles publicitaires exceptionnelles qu'il faisait pour nous dans le monde entier, et les "sagas"si funs et instructives, rythmées par le "ba-doum Ba!" si reconnaissable.

J'étais une fan de la première heure et j'en ratais trés peu, avant même de bosser dans la com/pub et de lire CB News.. J'étais juste super contente de retrouver CB News en ligne il y a quelques mois, et Culture Pub sur NT1, même si j'ai moins le temps d'y aller ces temps-ci.

So long , fils de pub, tu nous manqueras. Et les témoignages qui se suivent sur le site Culture Pub en témoignent...Mais ton équipe qui parle de toi ce soir à la TV devrait continuer ton chouette job!

Vous connaissez la phrase d'Oscar Wilde : "Je résiste à tout sauf à la tentation " ?

C'est tout à fait moi ! malgré mes bonnes résolutions, je suis TRES souvent, surtout le soir, incapable de résister à un carré de chocolat...

Alors si j'avais un incentive du même genre pour faire du sport, plutôt que pour manger du sucre,ce serait super!

C'est sûrement l'insight qui a donné l'idée du nouveau spot de pub Contrex, que je viens de voir à la télé et sur la page Facebook de ma belle-soeur. (ça buzze déjà fort, 13000 vues à date!)

Et bien chapeau! C'est rigolo, bien vu, bien réalisé et monté, même si on devine un tout petit peu la chute! Et c'est finalement un joli pied de nez aux pubs pour hommes qui montrent des filles dénudées pour les faire saliver ...

Bon pas de chance, je n'aime pas le goût de la Contrex, mais je crois bien que je penserai à la marque pub la prochaine fois que je fais un footing!

J'avoue et j'assume, je suis fan de ... la sieste !

Ca date en fait de mes premières années de boulot, où je roulais 1500km par semaine, pour couvrir ma zone de 21 départements dans l'Ouest de la France. Et pour tenir, ne pas m'endormir de fatigue au long des autoroutes et nationales, et risquer l'accident, j'avais pris l'habitude de  m'arréter avant l'impact (!) pour faire une courte sieste dans la voiture.

Et ça m'est resté! Aujourd'hui quand je sens le sommeil venir, j'y fais trés attention, et je fais une pause.

Alors quand IKEA me propose carrément des chambres avec des vrais lits pour faire ma sieste, j'achète !! La marque a en effet installé, dans un hôtel éphémère, une aire spéciale “sieste” afin de promouvoir ses matelas.

OK le créneau n'est que de 20 minutes, mais ça me suffit! Et je peux même laisser Superchat et Elastigirl à l’espace jeux!

IKEA , levez le pied et dormez un peu... from INfluencia on Vimeo.

La réalisation est ludique et efficace comme d'habitude, et tout à fait en ligne avec les précédentes (et nombreuses!) opérations de street marketing menées par tout dans le monde par la marque.

Je trouve en tout cas l'idée excellente, aussi bien pour l'efficacité de l'action marketing et du "buzz" qu'elle génère, que pour le message "éducatif" qu'elle transmet (et même si sans doute peu de conducteurs oseront vraiment dormir, en dehors de la seule curiosité..)

Alors, rendez-vous sur l’Aire d’autoroute de Beaune-Tailly en Bourgogne du 13 au 31 juillet, si vous passez par l'autoroute du Soleil. Mais je vous préviens, j'ai réservé ma place !

Je l'ai trouvé par Elaee, qui l'a trouvé grace à Fubiz.net, et c'est juste formidable !

Le CV qui se transforme en origami, qui se transforme en rève de carrière, qui se transforme en vrai job tout court, c'est pile ce qu'il me fallait en ce moment pour imaginer que ce soit moi bientôt sur l'écran, qui signe un contrat et reçoit une nouvelle carte de visite...!

C'est surtout une publicité extrémement bien réalisée (et par quel miracle technologique, là je suis bluffée!) pour une ...voiture !

Alors j'hésite entre le message "la Skoda" peut réaliser vos rèves" ou "la Skoda sera la récompense de vos rèves" ou "Skoda peut développer vos talents", mais finalement ce n'est pas grave : comme le dit Elaee, on s'en fiche ! C'est tellement bien fait qu'on se rappellera de la marque quand même !

Quand le viral se fait intelligent, ça donne des super bulles !

Grâce au blog des Navigauteurs "I like content" , je découvre la "boite de nuit" Perrier qui s'anime en fonction du nombre de vues sur le YouTube de la marque.

Techniquement fort et marketingment (sic?) bien vu ! Après Perrier c'est Fou*,  Perrier c'est trés chaud ...

P.S : pour les 'tits jeunes qui n'étaient pas nés, "Ferrier c'est Pou"* c'était la série des pubs Perrier dans les années 80. (merci Culture Pub)

Grâce au blog de Creads.org , je viens de trouver un exemple ahurissant de "retournement de mauvais témoignage client".

Pour rappeler à ses clients qu'il leur est interdit d'utiliser leur téléphone mobile dans le cinéma, même pour éclairer leur chemin, le cinéma Alamo Draft House leur diffuse désormais le message téléphonique ultra faché (et insultant) d'une cliente expulsée du cinéma pour cette raison...

Témoignage peu élégant mais qui traduit la colère et la frustration de la cliente...et qu'on retourne pour faire savoir aux clients présents ce qui peut leur arriver ! Comme ça ils n'auront plus d'excuse pour dire qu'ils n'étaient pas au courant! ca fait un buzz à 1 640000 vues déjà!

Je ne suis pourtant pas totalement sûre que la publicité soit à la longue aussi bonne que ça pour le cinéma..(sauf pour ceux qui justement ont horreur des téléphones qui sonnent pendant leur séance de ciné)

Grâce à un investissement média plus que conséquent ces derniers mois, vous n'avez pas pu rater la nouvelle publicité de la Caisse d'Epargne "La banque : Nouvelle définition".

Ce qui m'a frappée, au-delà de la (lourde) répétition média, c'est l'angle (volontairement) différenciant choisi par la banque : Les créatifs ont conçu tous leurs spots en utilisant l'épure, la couleur blanche, la musique romantique et éthérée, pour exprimer à la fois la "page blanche" sur laquelle le client peut écrire ses désirs, mais aussi le zen, la tranquilité, la sérénité qu'il peut trouver désormais auprès de sa banque..

"Reposez-vous sur moi", disent-ils !(on tire bien du coté de l'assurance comme univers d'ailleurs..)

Et dans ces temps troublés et incertains , ce n'est pas forcément du luxe - et c'est sans doute plus crédible que les spots un peu fourre-tout, émouvants mais démagogiques, vantant l'"esprit d'équipe" de la Société Générale - qu'on pourrait en plus attribuer à tout un tas d'autres annonceurs, et pas forcément à la SG !-

L'intérêt aussi de cet axe créatif, c'est que, comme pour la saga Bouygues télécom avec le répertoire de Mathieu, il est trés bien décliné pour vendre d'autres produits ou services; (Voir ici et là les autres spots de la campagne)

Mais finalement mon préféré c'est celui qui utilise l'humour, pourtant peu présent dans cette campagne, et qui m'a fait un clin d'oeil de beau gosse au coin d'une rue l'autre soir :

Bien vu, pertinent, et finalement peut-être plus accrocheur pour les jeunes que les spots qui mettent Manoukian en vedette pour leur vendre une carte "nouvelle star"

Mais bon c'que j'en dis, c'est pas important..

Après tout, je ne suis plus dans la cible ...snif!

J'aime beaucoup la pub de l'EQUIPE.

Je ne suis pas une lectrice moi-même, mais j'ai deux lecteurs assidus à la maison, donc je le vois passer de temps à autre. Et surtout j'aime beaucoup la simplicité et l'humour de cette pub.

Mes raisons préférées pour acheter l'Equipe ? Voici mon petit extrait de la liste fournie par les créatifs de DDB :

• Parce qu'il peut y avoir "phénoménal", "mythique" et "incroyable" dans la même phrase
• Parce que la page des sports fait 18 pages
• Pour pouvoir dire que l'ai lu un truc sur le 3000m steeple
• Parce que j'aime expliquer en détail pourquoi je n'aime pas le foot
• Parce que même un homme, un vrai, a besoin de pleurer
• Parce qu'il faut bien discuter de quelque chose avant les réunions (et ça, promis, en tant que femme dans des réunions d'homme, j'ai beaucoup utilisé!!)
• Parce qu'en haut de l'amphi on n'entend rien de toutes façons...

Mais pour vous ce n'est sûrement pas exhaustif ...:) !

La douceur dont je parlais là, vendait de l'optique ou de la bière, et celle-ci vendait du chocolat, et me paraissait parfois déplacée..

Mais quand la douceur est utilisée pour dénoncer les obstacles et les barrières rencontrées quotidiennement par les personnes en situation de handicap, elle est pertinente, voire utile!

Comme le dit Elaee, "Jouant sur l’émotion et la sincérité mais sans tomber dans le larmoyant, le spot abolit les distances entre les individus, les faisant se rencontrer au-delà des différences."

Bien joué!

Gràce à Elaee, je viens de jouer à la chasse au bonbons en ligne ! Miko et l’agence suédoise Lowe Brindfors viennent de lancer cet excellent advergame pour Magnum et son nouveau modèle avec bonbons de chocolat intégrés! Ou comment voyager sur le web en chassant les marques et les chocolats...

Extrêmement bien fait et totalement addictif ! Cliquez ici!

P.S : je me demande combien ont payé les marques "sponsors" présentées dans ce jeu...mais bon j'ai l'esprit mal tourné...

Les Lego se renouvellent !!  Avec une super animation-qui-buzze-sur-le Net...

Je ne suis pas sûre que Super Chat ou Elastigirl y soient trés sensibles, mais leur papa fan de Heavy Metal vient de retomber en enfance!

D'accord, la dernière fois j'avais un peu râlé sur la "sur-dose" de tendresse dans la pub ces temps-ci

Mais là, je craque, ils m'ont eu!

Je suis une très grande fan de Mélody Gardot, et de jazz en général et quand sa musique est utilisée de façon intelligente et efficace dans une publicité, c'est un vrai kif!

Merci Damien de nous l'avoir fait partager !! Et bravo à Renault pour cette belle opération, bien ciblée et trés bien exécutée ! (Pub + RP)