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05.11.2008
Le slogan parfait
Il l'a fait !
Avec le slogan parfait
Le slogan qui a rendu l'Espoir et pouvait porter tous les espoirs
Le message génial transmis pour la première fois dans son discours d'exception
Tellement "inspiring" qu'une chanson en a été faite,
que des milliers de T-shirts ont repris son message,
et qu'il a été élu hier Président des Etats-Unis
Un grand homme sans doute et surtout une opération de marketing on et off line magnifique, où le dessein et le "dessin" était tellement cohérents, tellement générateurs d'adhésion, qu'ils ne pouvaient que l'emporter.
Un produit, une campagne et un slogan parfaits.
23:21 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (2) | Envoyer cette note | Tags : marketing, barack obama, slogan
20.10.2008
Gogo et crédit double action
En juin dernier le Crédit Agricole, en partenariat avec Master Card, lançait la carte double action, qui permet au porteur de choisir le paiement crédit ou comptant au moment de régler son achat. La Banque avait même mis en scène un site web événementiel.
Et puis hier, après le film du dimanche soir, j’ai vu la campagne de publicité pour ladite carte : Une charmante demoiselle (genre Cerise de Groupama mais en mieux habillée) explique à son client émerveillé la liberté que lui offre sa nouvelle carte, en lui permettant de payer comptant ou à crédit, comme bon lui semble.
Le tout sur la musique de « Freedoooooomm ! » d’Aretha Franklin (Sacrilège !)
Pour mémoire, la carte de paiement comptant, c’est celle qui équipe la majorité des portefeuilles français, qui donc dépensent uniquement ce qui est disponible sur leur compte.
La carte de crédit, en France, était jusqu’ici représentée par les cartes de crédit Revolving aux taux presque usuraire de 14% et des brouettes, que proposaient la plupart des banques. Mais leur taux de pénétration restait limité .
Par contre aux Etats-Unis et en Angleterre ces cartes représentent la majorité des cartes en circulation ; les consommateurs dépensent quasi-exclusivement des fons qu'ils n'ont pas, et remboursent en fin de mois, de trimestre ou d’année leurs organismes de crédit, quand ils le peuvent …
C’est l’une des raisons pour laquelle aujourd’hui le taux d’endettement d’un Américain moyen est de 140% (contre 70% en France).. (c'était encore dit sur France Inter ce soir)
Avec le résultat que l’on voit aujourd’hui..
Alors je pose une question : Est-ce vraiment bien pertinent pour le Crédit Agricole de lancer en pleine crise financière une carte qui nous permettra de vivre à crédit comme des Américains, d’autant plus facilement que le support sera le même que la carte de paiement habituelle ?
Pas sûr que les « gogos » mordent à l’hameçon …Freedom ou pas !
22:40 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (2) | Envoyer cette note | Tags : crédit agricole, carte de paiement, carte de crédit, carte double action
29.09.2008
Le prénom de l'emploi
Mathieu vient de m'écrire au sujet de mes notes sur le répertoire de Mathieu, pour me demander
pourquoi Bouygues Telecom et l'agence de Pub ont-ils choisi le prénom MATHIEU et non pas un autre ?
C’est une bonne question.
L’une des pistes à mon avis c’est que les publicitaires, souhaitant toucher un maximum de 20-30 ans susceptibles d’acheter le forfait Neo, ont regardé sur les stats Insee les prénoms les plus attribués en France dans la tranche d’âge.
Avec 7000 garçons ayant eu ce prénom en 1986, 11e prénom attribué cette année-là, et une très forte attribution entre 80 et 90, (voir la stat ici) ce prénom fait sans doute partie des gagnants…
Et la pub touche donc aujourd’hui un maximum de Mathieu PLUS un maximum de personnes en connaissant un, et dont le numéro est donc … dans le répertoire de Mathieu !
L’autre raison, plus simple et toute bête, serait que l’un de créatifs s’appelle Mathieu et que les équipes sont allées au plus facile …
Ou alors les deux raisons sont concomittantes ?
J’espère que ça répond à la question, Mathieu …
et que tu te sens moins visé personnellement !!
21:39 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : le répertoire de mathieu, bouygues telecom
21.09.2008
Street marketing éphémère
Simple et génial!!
C'est grâce à du Marketing Plein les doigts que je le découvre, et c'est une création d'Ogilvy pour fightglobalwarming.com:
Pour une prise de conscience efficace du fait que les ours polaires et la Terre sont en danger, c'est bien vu et très bien fait !
A refaire sur toutes les bouches de métro parisiennes ?
19:56 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : street marketing, ogilvy, ours polaire, global warming
20.09.2008
Staying alive saga
J'adooooooore !!!
La Citroën C4 réussit à continuer la saga du robot, avec une idée drôle et une réalisation formidable!
Ou comment renouveler le message tout en capitalisant sur l'image et le taux de mémorisation de la première campagne.
(voir aussi mes remarques sur celle de Bouygues Telecom)
Et puis keskidans bien !
23:19 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : citroen c4, publicité, robot
12.09.2008
Gogues marketing
Dans la série “mon nouveau job me fait découvrir des trucs rigolos », je viens de découvrir un nouveau concept de distribution de niche :
Grâce à Paul qui surfait pour la bonne cause d’un benchmark concurrence, je vous présente le magasin du petit coin !
Point WC, c’est à la fois des WC publics et une vraie boutique (installée dans une galerie des Champs Elysées tout de même !), mais c’est aussi une boutique en ligne et une société de design d’intérieur pour dessiner des toilettes de prestige … ! Un concept novateur s'il en est...
Bref tout pour satisfaire ses besoins naturels dans un cadre chic et raffiné, et pour accessoiriser vos toilettes maison comme si vous habitiez un hôtel de Luxe !Et au-delà des WC design ou des lave-mains chics, on découvre dans cette boutique des accessoires très intéressants ! (très très ciblés, et plus ou moins humoristiques..)
Mes préférés ce sont les WC lumineux (ça évite d’allumer la lumière et de mal viser en cas de réveil nocturne), et le papier toilette Sudoku (pour la courante ou la constipation, au choix ?)…
Je ne sais pas si cette boutique fait un gros chiffre d’affaires, ni si elle va développer d’autres points de ... vente, mais si « le roi y va seul », il sera bien entouré !
21:10 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : point WC, concept de niche
29.08.2008
Service rendu !
Vous avez vu la dernière de la saga Bouygues Telecom?
Cette fois ce n’est pas un produit ou une nouvelle offre que l'opérateur nous vend, mais le représentant vedette de son service client, que j’avais déjà apprécié de retrouver là.
Je suis doublement contente de voir ce genre de publicité. (même si je ne trouve pas le lien sur Dailymotion, preuve que le sujet intéresse moins que les spots humoristiques habituels)
- D’abord parce que, lors d’une mission de quelques jours avec des Conseillers clientèles de Bouygues Telecom, j’avais été impressionnée :
Impressionnée par leur professionnalisme, par la qualité d’environnement (tous les centres sont basés en France), de management et de formation que l’opérateur leur donne.
Ce constat est vérifié aujourd’hui : Le niveau de service et le prix obtenu sont à la hauteur de l’investissement consenti!.
- Ensuite parce que, au lieu de se différencier avec sa couverture réseau(comme aux débuts du téléphone mobile), ou l’étendue de son dernier abonnement ou les offres de sa 3G, qui ne sont plus aujourd’hui meilleurs que Orange ou SFR, Bouygues Telecom utilise son service client..
Comme d'autres marques citées par Thierry, l'opérateur considère son service client comme une clé importante de son succès mais la nouveauté ici, c'est que la marque décide de le faire savoir.
C’est donc bien M. Hahabou qui avait raison : la différenciation maintenant passe par le service et le soin apporté à son client. Et le conseiller consommateur est enfin la vedette !
22:18 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (2) | Envoyer cette note | Tags : Publicité, Bouygues Telecom, service relation client
24.08.2008
Beautiful partner
As the Olympic Games are about to close, I would like to share with you one of the most beautiful ads I got to see during my stay in Canada, from a sponsor of course !
You can see it on Bell’s website here.
This was one of far too many commercials broadcasted on Canadian TV during the opening ceremony (4 spots every five minutes !!!) for the VERY numerous sponsors.
All the ads showed athletes in action and boasted about how supportive the sponsor was to the National Olympic Team, which got on our nerves pretty quickly..(but Vancouver will host the 2010 Winter Olumpic games, so I can understand it is an important subbject for the country)
Yet this particular one caught our attention …thanks to beautiful images and magnificent editing.
Which means that, when you want your message to stand out in the middle of the crowd (like an important marketing event where every other brand will have the same background as yours) you need a real great execution !
P.S : it this a coincidence that the ad is for a internet/mobile phone operator promoting content on its various media .. ?
09:21 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : publicité TV, Bell, Sponsor, jeux olympiques
20.08.2008
Grosse fatigue
Et bien voilà, ça y est, les vacances sont finies..
Je reviens donc à la réalité et au blog sur lequel je n’arrivais pas à me connecter depuis l’univers éthéré des Macintosh de l’étranger !
Alors juste un petit flash back sur mon état d’il y a trois semaines avant le départ
Pas mal, hein ? Je vous jure que c’est tout à fait moi !
Pas vraiment à cause de ma literie en fait ; Plutôt à cause de l’accumulation d’heures de boulot et de nuits passées à faire les valises…
Mais en voyant ce spot de l’association pour la promotion de la literie, je m’y suis tellement retrouvée que je me suis dit que je n’étais sans doute pas seule.
Un bon insight consommateur !
Ce premier film est évidemment destiné aux femmes, alors ils ont décliné l’idée pour les hommes aussi :
Le deuxième spot, qui montre un homme endormi sur sa tondeuse aller lentement mais sûrement vers sa piscine, est moins heureux, car l’éventualité d’une crise cardiaque est à la fois trop possible et trop tragique pour en rire vraiment.
Mais le troisième, qui vise les « working guys » est plutôt savoureuse …ça vous rappelle quelque chose ?
Alors maintenant que le choc des vacances et du décalage horaire est passé, je retourne au bureau, à toutes les idées de post qui se sont accumulées pendant les heures de loisir et lectures à l’étranger ;
Et après, je vais aller me recoucher .. :)
23:49 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : publicité, mauvaise literie, fatigue
29.06.2008
C'est jeudi !
Au fait, rendez-vous jeudi soir, à la Nuit du Marketing ADETEM !
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www.lanuitdumarketing.com
19:12 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note