Marketing is design

L'un des plus grands et éternels challenges de la mère de famille - ou de toute autre personne en charge des lessives familiales - est de reconstituer, après chaque lessive, les paires de chaussettes ! Car vous avez bien sûr remarqué que les machines à laver on tendance à manger les chaussettes, sans jamais les rendre !

Je m'en étais déjà ouverte à vous il y a longtemps, à l'occasion d'une belle publicité pour une machine à laver qui promettait le paradis aux chaussettes fugueuses pour les faire revenir.

Mais depuis je n'avais pas trouvé de solutions, et ma boite de chaussettes "célibataires" continuait à se remplir inexorablement, pleine de chaussettes qui ne retrouvent pas leur moitié!

Mais cette fois, je crois que j'ai trouvé LA solution ! ou plutôt Céline Camara a trouvé la solution en créant non pas des paires, mais des triplettes de chaussettes ! Elles sont à la fois assorties et dépareillées, car leur design se ressemblent et s'assemblent, sans être jamais complétement identiques!

Moralité : même si j'en perds une, la troisième sera toujours compatible et je pourrais continuer à utiliser l'orhpeline, car j'aurais toujours sa soeur ... à portée de main dans mon tiroir :)

En fait le concept existait déjà aux Etats-Unis , dans des couleurs plus pétantes, mais la collection "des pas rayés" de Céline a déjà trouvé son marché en France dans quelques boutiques, et sur son site internet of course qui présente ses "dépareillées"!

Elle s'est même déclinée en version femme, et on attend les gants pour bientôt.

Ce sont vraiment "des chaussettes hors paires" comme elle dit!

Pour le plaisir et pour nous faire réflechir , voici une idée géniale et une parfaite création créative et rédactionnelle de l'agence canadienne ouimarketing qui réalise ici un magnifique travail de publicité...dans le bon sens du terme!

Vous connaissez déjà la trés grande réussite d'Oasis,  de sa saga publicitaire et de sa page facebook au 3 millions de fans, découvrez à présent les produits dérivés!

Oasis se lance dans la vente de T-shirt, sur un vrai site de vente en ligne, le Fruit store, où on trouvera plein de jeux de mots sympas dans la veine déjantée des "fruitsyle", et que les fans pourront enrichir à leur idée, comme ils le font déjà en lligne pour les videos. Un vrai défilé a même été organisé!

On est ici non seulement dans la création d'une nouvelle source de business, mais surtout dans la continuation d'une magnifique saga, créative et cohérente, qui "engage" ses fans en se renouvelant à chaque fois.

C'est finalement un travail aussi fort que celui d'Evian, qui aujourd'hui propose ses t-shirts "bébé" en promo pour tout achat de bouteille en ligne, après avoir réussi encore une fois une superpub sur le thème des bébés

Saga de pub?  Yes fruit can!

Sometimes creativity in advertising takes weird ways...especially when it uses unpolite behaviours to promote positive things

Here are the details of Netherland campaign that gives an incentive ..to pee in the street!!

You never know what an ad can induce you to do...

Christian Blachas, le fan de pub, nous a quittés cette semaine

J'ai ressenti le pincement au coeur de tous les fans de Culture Pub, qui ont adoré ses duos du dimanche soir avec Anne Magnien, les trouvailles publicitaires exceptionnelles qu'il faisait pour nous dans le monde entier, et les "sagas"si funs et instructives, rythmées par le "ba-doum Ba!" si reconnaissable.

J'étais une fan de la première heure et j'en ratais trés peu, avant même de bosser dans la com/pub et de lire CB News.. J'étais juste super contente de retrouver CB News en ligne il y a quelques mois, et Culture Pub sur NT1, même si j'ai moins le temps d'y aller ces temps-ci.

So long , fils de pub, tu nous manqueras. Et les témoignages qui se suivent sur le site Culture Pub en témoignent...Mais ton équipe qui parle de toi ce soir à la TV devrait continuer ton chouette job!

Last time it was to lose weight, this time they are using hunks  to remind us to check our breasts for cancer watch..

A real treat!!

Thanks Heather for the tip!

Not to forget ...:)

No comment !

Ce matin le radio réveil m'a éjectée du sommeil en me criant sans sommation que Steve Jobs était mort cette nuit

C'était un réveil vraiment pas trés agréable.

Sans être une fan hyper équipée d'Apple (Je n'ai que deux Ipod, bouh!) je sais que c'est sur un Mac que j'ai appris à utiliser l'informatique pour la première fois (même si j'ai continué sur PC ensuite ...)

Et je sais que le monde a perdu , comme le disait France Inter ce matin , un génie du marketing.

• Un génie du marketing produit, qui avait une perception visionnaire des besoins des consommateurs, et qui a inventé ou permis l'invention de produits et de fonctionnalités entièrement nouvelles !
• Un génie du design, à qui nous devons le blanc, les couleurs pétantes, -dans ce monde gris de l'informatique- l'ultra plat, les appli manipulables au doigt ...
• Un génie de la com', qui utilisait le secret et le teasing pour se faire désirer, ou l'immense Georges Orwell pour lancer le Mac, et dont les campagnes de pub ou les conférences de lancement sont devenues cultes pour beaucoup de professionnels "de la profession"

Merci Steve pour tout cela

...Pour les messages que tu nous a laissés, comme lors de ton discours à Stanford

• "Connecting the dots", or how the calligraphy course taken after dropping out of University, allowed Mac to propose a inexisting list of fonts 10 years later
  
• Love : "The only way to do great work is to love what you do! So keep looking until you find what you love to do!"
  
• Loss : "Knowing you are going to die from cancer gives you a new perspective - do not waste your life living someone else's"
• "Stay hungry, stay foolish !"
  

...Pour les nouveaux produits qui arrivent (voir Siri ci-dessous...)

...Pour l'héritage que tu laisses dans tellement de domaine (un article les compile ici )

We'll miss you! and So think so many people around the world!

Vous connaissez la phrase d'Oscar Wilde : "Je résiste à tout sauf à la tentation " ?

C'est tout à fait moi ! malgré mes bonnes résolutions, je suis TRES souvent, surtout le soir, incapable de résister à un carré de chocolat...

Alors si j'avais un incentive du même genre pour faire du sport, plutôt que pour manger du sucre,ce serait super!

C'est sûrement l'insight qui a donné l'idée du nouveau spot de pub Contrex, que je viens de voir à la télé et sur la page Facebook de ma belle-soeur. (ça buzze déjà fort, 13000 vues à date!)

Et bien chapeau! C'est rigolo, bien vu, bien réalisé et monté, même si on devine un tout petit peu la chute! Et c'est finalement un joli pied de nez aux pubs pour hommes qui montrent des filles dénudées pour les faire saliver ...

Bon pas de chance, je n'aime pas le goût de la Contrex, mais je crois bien que je penserai à la marque pub la prochaine fois que je fais un footing!

Le rugby est un jeu qui se joue à deux équipes de 15, et à la fin ce sont les blacks qui gagnent ...?

En tout cas c'est une bonne occasion de bzzzzzzz!

Les Filles du marketing ont encore frappé! Avec deux trés bonnes idées :

1. Première idée: leur post trés complet sur les actions marketing a mener et prévoir prendant l'été, pendant que l'activité ralenti, que les clients sont partis en vacances.

Ce ne sont pas vraiment des "devoirs de vacances" (quoique...) mais surtout des actions de fond, de long terme, qu'on a jamais le temps de mener dans le feu de l'action opérationnelle, mais qui sont néanmoins indispensables et font gagner un temps précieux ensuite, pour optimiser ses actions de prospections ou de communication, être en veille permanente et efficace sur nos concurrents, nos clients ... ou nous-mêmes! Alors de la réactualisation de votre base client /prospects à vos indicateurs de performance, de la veille globale à la bibliothèque de visuels, de la revue de presse à diffuser à la recherche de nouveaux fournisseurs, allez vite lire leur liste de course trés juste et trés justifiée ! Elle vous servira aussi bien si vous êtez industriel ou prestataire, BtoB ou BtoC, manager marketing ou directeur commercial!

2. Deuxième idée:  leur slideshare bien pensé pour nous décrire ce que doit contenir un plan marketing, comme si on y réflechissait pour nos propres vacances !

Petite info au passage, toutes ces infos ont été mises en ligne par les filles en utilisant tous les outils du web : les hubs Viadeo, le site Vimeo, leur blog, leur site ... bel exemple de e-marketing multicanal

In the USA there is a long-time running campaign of the Breast Cancer Association, to raise awareness about the disease and most of all raise fundings to fight it, called the Pink Ribbon.

The association allows companies to create and sell specifically designed products or services -mostly targeting women of course-, displaying not only a pink ribbon but sometimes a fully pink outfit, and whose purchase will participate in real dollars to the fundraising for the association . So whenever the consumer buys the "pink" product, a variable part of the money spent will go to the research funding.

I did indeed work on that kind of operation a few years ago, developing a "pink" iron , whose margin did go, for each sale, to the fight against cancer; the product was a real hit, with its ad-hoc colour found so elegant we event thought about selling it in other countries where the pink ribbon deal did not exist.

However it seems the marketing operation meant to fight the diseases actually backlashes into "pinkwashing": in the same way so-called green companies implemented "green-washing", some "pink" companies claim to be protecting ....while at the same time destroying !

As RetailCustomer blog says : It turns out that many companies that promote a cure for breast cancer are at the same time contributing to rising rates of the disease through the products they make. Like companies that make unsubstantiated claims to being green, it is a flagrant abuse of a good cause for the sake of profit.

Indeed what these companies do, is claiming to help fight breast cancer, while maintaining in their component chemicals that are actually proven causes of cancer!

So beware pinkwashing!

As a consumer, try and check what you buy exactly, and ask yourself where and how the money is donated, with the help of "Think before you pink".

As a marketer with ethics, notwithstanding the commercial attractiveness when you claim being pink, asks yourself if you are being coherent with your products, your promise, and your company values (or your own), !

Next time I get the occasion, I'll do it !

J'avoue et j'assume, je suis fan de ... la sieste !

Ca date en fait de mes premières années de boulot, où je roulais 1500km par semaine, pour couvrir ma zone de 21 départements dans l'Ouest de la France. Et pour tenir, ne pas m'endormir de fatigue au long des autoroutes et nationales, et risquer l'accident, j'avais pris l'habitude de  m'arréter avant l'impact (!) pour faire une courte sieste dans la voiture.

Et ça m'est resté! Aujourd'hui quand je sens le sommeil venir, j'y fais trés attention, et je fais une pause.

Alors quand IKEA me propose carrément des chambres avec des vrais lits pour faire ma sieste, j'achète !! La marque a en effet installé, dans un hôtel éphémère, une aire spéciale “sieste” afin de promouvoir ses matelas.

OK le créneau n'est que de 20 minutes, mais ça me suffit! Et je peux même laisser Superchat et Elastigirl à l’espace jeux!

IKEA , levez le pied et dormez un peu... from INfluencia on Vimeo.

La réalisation est ludique et efficace comme d'habitude, et tout à fait en ligne avec les précédentes (et nombreuses!) opérations de street marketing menées par tout dans le monde par la marque.

Je trouve en tout cas l'idée excellente, aussi bien pour l'efficacité de l'action marketing et du "buzz" qu'elle génère, que pour le message "éducatif" qu'elle transmet (et même si sans doute peu de conducteurs oseront vraiment dormir, en dehors de la seule curiosité..)

Alors, rendez-vous sur l’Aire d’autoroute de Beaune-Tailly en Bourgogne du 13 au 31 juillet, si vous passez par l'autoroute du Soleil. Mais je vous préviens, j'ai réservé ma place !

One of the good things internet has brought to retailers, is the possibility to "open" a shop without any premises or rent or window, yet offering a very large range (long-tail!) of products, for consumers to see and buy.

One of the good things that smartphones technologies has brought to the retailers, is the possibility the consumers now have to browse the internet and "shop" anywhere there are, at any time

And when you mix both, you can get a great operation !

As designboom explains :  In a campaign designed by the seoul branch of advertising agency cheil, Tesco homeplus supermarket opened last fall a virtual grocery store in a south korea subway station, permitting users to shop using their smartphones.  A large, wall-length billboard was installed in the station, designed to look like a series of supermarket shelves and displaying images and prices of a range of common products. each sign also includes a QR code. Users scan the code of any product they would like to purchase, thereby adding it to their online shopping cart. After the web transaction is completed, the products are delivered to the user's home within the day.

As you can see in this video, this was a fantastic (and not so expensive) solution to get visibility, increase website visitors, gain online sales, and improve marketshare!!

A good "sticky" way to make your customers more loyal, and a good return on investment!