Marketing is design

Je vous avais parlé dernièrement du casting organisé par Kinder, soi-disant pour fêter ses 30 ans, et surtout pour se constituer du buzz et une Base de Données à petit prix. (Voir aussi là)

Je n'étais pas contente, car je trouve toujours que ces phénomènes de casting utilisent les bas désirs d'ego des clients et parents, et quand c'est un enfant qu'on va soumettre à ce diktat de notoriété (après les doudous, les jeunes filles ou les chiens ) je trouve cela extrémement dangereux!

C'était au départ une campagne web. Et bien maintenant la campagne s'affiche en ville dans les abribus ! Alors on glisse du marketing ciblant les parents au marketing ciblant les enfants, et je suis encore plus "véner" !

J'avais déjà râlé sur cette manie des castings que les marques avaient depuis quelques temps, pour appâter leur chaland en mal d'ego et se fabriquer un buzz et une base de données à peu de frais.

Et bien en voilà un autre !

Cette fois c'est Kinder qui s'y met : Après le casting de doudous, de chiens ou de jeunes filles en quête de gloire, vous allez pouvoir envoyer la photo de votre bébé adoré, pour le voir affiché sur tous les prochains packs d'oeufs surprise et autres confiseries pleines de gras...

C'est Emmanuel qui nous l'a signalé et nous donne les détails là ..

Et moi je crois que j'ai besoin de vacances, sinon je vais continuer à m'énerver...

C’est rigolo comme les changements réglementaires peuvent générer d’un coup de nouveaux business et de nouvelles pubs.

C’est exactement ce qui se passe avec l’interdiction de la cigarette dans les lieux publics.

Les premiers bénéficiaires, ce sont les fabricants de parasols chauffants et autres radiateurs d’extérieur, qui sont en rupture, alors que les cafetiers et bars essaient de trouver des solutions pour maintenir les fumeurs dans leur périmètre.

Les deuxièmes gagnants, ce sont les fournisseurs de solutions médicales pour aider les pauvres fumeurs à abandonner leur addiction. Nous voyons donc fleurir depuis le 1er janvier les spots TV de ceux qui sont directement concernés, Niquitin et Nicorette.

Et certains s’y mettent même avec des moyens plus originaux, comme Pfizer , producteur de Nicorette justement, qui fait du buzz en Belgique, avec l'agence Vanksen/culture buzz. Son mini-site viral exploite avec humour les comportements obsessionnels des fumeurs pour étaler toutes leurs péripéties et inepties dues à l'addiction à la cigarette en proposant des échanges ...d'histoires de fumeurs!

On y voit deux films mettant en scène des fumeurs dans des situations insolites. Ensuite, une compétition on line avec des “anecdotes fumantes” permettant aux internautes de partager leurs situations les plus délicates dans lesquelles ils se sont mis pour une cigarette. L'auteur de l'histoire la plus surprenante, se verra affiché sur le mini-site.


Mais il y en a d’autres qui, sans être a priori concernés directement, profitent de la nouvelle interdiction pour se faire de la pub à peu de frais, en proposant de surmonter l’addiction physique à la « tétine-clope » …. avec une sucette !

Chupa Chups proclame ainsi que “Sucer c’est, l'alternative saine et fun au tabac”. Depuis le 26 décembre, plus de 50 000 sucettes, présentées dans des cendriers sont distribuées dans une sélection de 130 bars, cafés et restaurants en France. Une campagne de buzz, relayée par une campagne de cartes postales, dans 677 établissements du réseau national de tapage media destinée à promouvoir les Chupa Chups Rel@x, les mini-sucettes présentées dans un étui de cigarettes. Plein de blogs ont repris l'info!


C’est du parfait opportunisme marketing, bravo !

Mais je ne suis pas sûre que ça aide les futurs non-fumeurs à ne pas prendre quelques kilos….


P.S du 28 janvier : Dans la série "Comment transformer une contrainte en opportunité", voir aussi dans le billet de Thierry, comment les fournisseurs de cafés-restaurants comme Heineken(France Boisson) aident leurs clients à traverser cette mauvaise passe, en insistant (tiens, tiens...) sur le service au client !

Je n’en demandais pas tant !

De la CACO (légère, mais quand même - voir là et là), du Design, et pour une marque et un univers dans lequel j’ai travaillé si longtemps, c’est trop beau pour être vrai !
Mais en même temps c’est très bien fait ;

La marque De Dietrich, donc, marque d’encastrable haut de gamme du groupe Brandt, a sollicité de jeunes designers (parrainés par de grands noms, comme Matali Crasset) pour créer un nouveau produit dans sa gamme, la bibliothèque de cuisine. Et nous autres clients, sollicités en ligne et grâce à Madame Figaro, pouvons voter pour choisir notre projet préféré, et espérer gagner des appareils électroménager (en ayant bien sûr laissé toutes nos coordonnées et donner notre accord pour recevoir des offres – après tout on n’est pas là pour rigoler !)

Première bonne idée , le produit : J’aime suffisamment cuisiner pour avoir un grand nombre de livre de recettes dans ma cuisine, dans une étagère pas vraiment adéquate et sans lutrin pour tenir le livre – Donc l’idée de créer une bibliothèque de cuisine ad hoc, intégrée dans l’offre de la marque qui me vend les appareils ménagers, est séduisante (quoique cela aurait pu être l’apanage de la marque de meubles vendus autour des appareils ..)

Ensuite la crédibilité et la caution donnée au projet par les designers parrains et Pierre Gagnaire dans le jury a tout pour plaire à la cliente type de Dietrich : CSP+, capable d’investir de grosses sommes dans une cuisine qui doit être performante et efficace pour la cuisinière émérite qu’elle est, mais doit être aussi une vitrine esthétique à la hauteur de la maîtresse de maison chic.

Et puis le design est à la mode, et quelle meilleure façon de retenir l’attention de cette cible que de la faire voter pour choisir le projet qui sera finalement retenu ?

Enfin le partenaire média est important car il faut sûrement un complément au vote en ligne dans les pages du Figaro, vu que le taux d’équipement internet sur cette cible n’est sans doute pas de 100%).

Donc franchement c’est très bien fait .

J’ai voté évidemment, pour le projet n°1 qui montre les livres rangés, avec lutrin dépliant, en hésitant avec le 4 qui jouait sur l’intégration et l’invisibilité de la bibliothèque. Mais finalement j’aime bien voir mes livres de cuisine, ça me donne l’impression que je sais m’en servir .. :o)

Au fait une des questions subsidiaires pour participer est : Qui a dit « Les gens ne savent pas ce qu’ils veulent jusqu’à ce qu’on le leur propose ? » Terence Conran, Engels, ou Starck ? Franchement je ne sais pas, donc j’ai répondu au hasard (vous , vous savez sûrement), mais ça renvoie à la discussion que j’avais avec Bruno au sujet de la CACO, sur le fait que les consommateurs ne sont pas capables de créer / proposer une véritable innovation .

Dans ce cas précis, je serais curieuse de savoir par quel process De Dietrich est arrivé au concept de la bibliothèque ; si c’est la marque , ou le designer , ou les remarques clients qui sont à l’origine du projet. Mais en tout cas l’idée est belle et le dispositif marketing bien vu.

Marketing is design dans tous les sens du terme !

Bon d'accord, j'ai craqué. J'ai ouvert sur ma page d'accueil Club Internet la bannière animée postée par Peugeot ! Je sais je n'aurais pas dû, je devrais le savoir, mais les animaux de la jungle utilisés pour attirer l'attention, ça marche à tous les coups ! (c'est vrai, je l'ai même vu faire pour un film promo de générateur vapeur, ça marche aussi !)



Bref, une fois le chaland appâté, cette pub en ligne nous incite à visionner les 3 films créés pour promouvoir la nouvelle 207 SW, et à voter pour celui que nous voudrions voir à la télé ! Il suffit de cliquer pour aller sur le site Peugeot, et pour visionner les exploits d'Odile l'hippopotame de style, Maxime le morse dynamique et Marithé la tortue maline..

Trés bien vu, car nous avons envie de donner notre avis sur tout de toute manière, et les films sont assez rigolos pour être vite partagés et postés... Les 3 sont déjà sur dailymotion, et j'en fait aussi la pub à présent !

J'avoue que j'ai voté Marithé, parce que c'est plus drôle de voir une tortue faire des rebonds sur l'eau qu'une hippopotame faire de la natation synchronisée avec ses copines, mais surtout parce que la démonstration de l' "ingéniosité" du produit à la fin du film est tangible, alors que montrer la voiture qui roule pour illustrer le style ou le dynamisme dans les deux autres versions c'est un peu "sec". ( mais il faut dire que ce sont des notions difficiles à matérialiser ..)

Cela dit dans la course aux votes, Marithé est à quasi égalité avec Maxime .. que vont choisir les internautes ? Réponses sur nos écrans bientôt ..

Voilà c'était le "post" le plus réactif que j'ai jamais fait , vu que je joue les tortues justement, et que je vous dois une note sur le street marketing de l'eau minérale et une sur la carte de fid Intermarché..
Promis, je me dépèche !