05/11/2008
Le slogan parfait
Il l'a fait !
Avec le slogan parfait
Le slogan qui a rendu l'Espoir et pouvait porter tous les espoirs
Le message génial transmis pour la première fois dans son discours d'exception
Tellement "inspiring" qu'une chanson en a été faite,
que des milliers de T-shirts ont repris son message,
et qu'il a été élu hier Président des Etats-Unis
Un grand homme sans doute et surtout une opération de marketing on et off line magnifique, où le dessein et le "dessin" était tellement cohérents, tellement générateurs d'adhésion, qu'ils ne pouvaient que l'emporter.
Un produit, une campagne et un slogan parfaits.
P.S 13/12 : voir aussi ici, l'avis de ceux qui pensent un peu comme moi
23:21 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (2) | Tags : marketing, barack obama, slogan | 
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20/10/2008
Gogo et crédit double action
En juin dernier le Crédit Agricole, en partenariat avec Master Card, lançait la carte double action, qui permet au porteur de choisir le paiement crédit ou comptant au moment de régler son achat. La Banque avait même mis en scène un site web événementiel.
Et puis hier, après le film du dimanche soir, j’ai vu la campagne de publicité pour ladite carte : Une charmante demoiselle (genre Cerise de Groupama mais en mieux habillée) explique à son client émerveillé la liberté que lui offre sa nouvelle carte, en lui permettant de payer comptant ou à crédit, comme bon lui semble.
Le tout sur la musique de « Freedoooooomm ! » d’Aretha Franklin (Sacrilège !)
Pour mémoire, la carte de paiement comptant, c’est celle qui équipe la majorité des portefeuilles français, qui donc dépensent uniquement ce qui est disponible sur leur compte.
La carte de crédit, en France, était jusqu’ici représentée par les cartes de crédit Revolving aux taux presque usuraire de 14% et des brouettes, que proposaient la plupart des banques. Mais leur taux de pénétration restait limité .
Par contre aux Etats-Unis et en Angleterre ces cartes représentent la majorité des cartes en circulation ; les consommateurs dépensent quasi-exclusivement des fons qu'ils n'ont pas, et remboursent en fin de mois, de trimestre ou d’année leurs organismes de crédit, quand ils le peuvent …
C’est l’une des raisons pour laquelle aujourd’hui le taux d’endettement d’un Américain moyen est de 140% (contre 70% en France).. (c'était encore dit sur France Inter ce soir)
Avec le résultat que l’on voit aujourd’hui..
Alors je pose une question : Est-ce vraiment bien pertinent pour le Crédit Agricole de lancer en pleine crise financière une carte qui nous permettra de vivre à crédit comme des Américains, d’autant plus facilement que le support sera le même que la carte de paiement habituelle ?
Pas sûr que les « gogos » mordent à l’hameçon …Freedom ou pas !
22:40 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (2) | Tags : crédit agricole, carte de paiement, carte de crédit, carte double action | | Facebook
29/09/2008
Le prénom de l'emploi
Mathieu vient de m'écrire au sujet de mes notes sur le répertoire de Mathieu, pour me demander
pourquoi Bouygues Telecom et l'agence de Pub ont-ils choisi le prénom MATHIEU et non pas un autre ?
C’est une bonne question.
L’une des pistes à mon avis c’est que les publicitaires, souhaitant toucher un maximum de 20-30 ans susceptibles d’acheter le forfait Neo, ont regardé sur les stats Insee les prénoms les plus attribués en France dans la tranche d’âge.
Avec 7000 garçons ayant eu ce prénom en 1986, 11e prénom attribué cette année-là, et une très forte attribution entre 80 et 90, (voir la stat ici) ce prénom fait sans doute partie des gagnants…
Et la pub touche donc aujourd’hui un maximum de Mathieu PLUS un maximum de personnes en connaissant un, et dont le numéro est donc … dans le répertoire de Mathieu !
L’autre raison, plus simple et toute bête, serait que l’un de créatifs s’appelle Mathieu et que les équipes sont allées au plus facile …
Ou alors les deux raisons sont concomittantes ?
J’espère que ça répond à la question, Mathieu …
et que tu te sens moins visé personnellement !!
21:39 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : le répertoire de mathieu, bouygues telecom | | Facebook
21/09/2008
Street marketing éphémère
Simple et génial!!
C'est grâce à du Marketing Plein les doigts que je le découvre, et c'est une création d'Ogilvy pour fightglobalwarming.com:
Pour une prise de conscience efficace du fait que les ours polaires et la Terre sont en danger, c'est bien vu et très bien fait !
A refaire sur toutes les bouches de métro parisiennes ?
19:56 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : street marketing, ogilvy, ours polaire, global warming | | Facebook
20/09/2008
Staying alive saga
J'adooooooore !!!
La Citroën C4 réussit à continuer la saga du robot, avec une idée drôle et une réalisation formidable!
Ou comment renouveler le message tout en capitalisant sur l'image et le taux de mémorisation de la première campagne.
(voir aussi mes remarques sur celle de Bouygues Telecom)
Et puis keskidans bien !
23:19 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : citroen c4, publicité, robot | | Facebook
12/09/2008
Gogues marketing
Dans la série “mon nouveau job me fait découvrir des trucs rigolos », je viens de découvrir un nouveau concept de distribution de niche :
Grâce à Paul qui surfait pour la bonne cause d’un benchmark concurrence, je vous présente le magasin du petit coin !
Point WC, c’est à la fois des WC publics et une vraie boutique (installée dans une galerie des Champs Elysées tout de même !), mais c’est aussi une boutique en ligne et une société de design d’intérieur pour dessiner des toilettes de prestige … ! Un concept novateur s'il en est...
Bref tout pour satisfaire ses besoins naturels dans un cadre chic et raffiné, et pour accessoiriser vos toilettes maison comme si vous habitiez un hôtel de Luxe !Et au-delà des WC design ou des lave-mains chics, on découvre dans cette boutique des accessoires très intéressants ! (très très ciblés, et plus ou moins humoristiques..)
Mes préférés ce sont les WC lumineux (ça évite d’allumer la lumière et de mal viser en cas de réveil nocturne), et le papier toilette Sudoku (pour la courante ou la constipation, au choix ?)…
Je ne sais pas si cette boutique fait un gros chiffre d’affaires, ni si elle va développer d’autres points de ... vente, mais si « le roi y va seul », il sera bien entouré !
21:10 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : point WC, concept de niche | | Facebook
29/08/2008
Service rendu !
Vous avez vu la dernière de la saga Bouygues Telecom?
Cette fois ce n’est pas un produit ou une nouvelle offre que l'opérateur nous vend, mais le représentant vedette de son service client, que j’avais déjà apprécié de retrouver là.
Je suis doublement contente de voir ce genre de publicité. (même si je ne trouve pas le lien sur Dailymotion, preuve que le sujet intéresse moins que les spots humoristiques habituels)
- D’abord parce que, lors d’une mission de quelques jours avec des Conseillers clientèles de Bouygues Telecom, j’avais été impressionnée :
Impressionnée par leur professionnalisme, par la qualité d’environnement (tous les centres sont basés en France), de management et de formation que l’opérateur leur donne.
Ce constat est vérifié aujourd’hui : Le niveau de service et le prix obtenu sont à la hauteur de l’investissement consenti!.
- Ensuite parce que, au lieu de se différencier avec sa couverture réseau(comme aux débuts du téléphone mobile), ou l’étendue de son dernier abonnement ou les offres de sa 3G, qui ne sont plus aujourd’hui meilleurs que Orange ou SFR, Bouygues Telecom utilise son service client..
Comme d'autres marques citées par Thierry, l'opérateur considère son service client comme une clé importante de son succès mais la nouveauté ici, c'est que la marque décide de le faire savoir.
C’est donc bien M. Hahabou qui avait raison : la différenciation maintenant passe par le service et le soin apporté à son client. Et le conseiller consommateur est enfin la vedette !
22:18 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (2) | Tags : Publicité, Bouygues Telecom, service relation client | | Facebook
24/08/2008
Beautiful partner
As the Olympic Games are about to close, I would like to share with you one of the most beautiful ads I got to see during my stay in Canada, from a sponsor of course !
You can see it on Bell’s website here.
This was one of far too many commercials broadcasted on Canadian TV during the opening ceremony (4 spots every five minutes !!!) for the VERY numerous sponsors.
All the ads showed athletes in action and boasted about how supportive the sponsor was to the National Olympic Team, which got on our nerves pretty quickly..(but Vancouver will host the 2010 Winter Olumpic games, so I can understand it is an important subbject for the country)
Yet this particular one caught our attention …thanks to beautiful images and magnificent editing.
Which means that, when you want your message to stand out in the middle of the crowd (like an important marketing event where every other brand will have the same background as yours) you need a real great execution !
P.S : it this a coincidence that the ad is for a internet/mobile phone operator promoting content on its various media .. ?
09:21 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : publicité TV, Bell, Sponsor, jeux olympiques | | Facebook
20/08/2008
Grosse fatigue
Et bien voilà, ça y est, les vacances sont finies..
Je reviens donc à la réalité et au blog sur lequel je n’arrivais pas à me connecter depuis l’univers éthéré des Macintosh de l’étranger !
Alors juste un petit flash back sur mon état d’il y a trois semaines avant le départ
Pas mal, hein ? Je vous jure que c’est tout à fait moi !
Pas vraiment à cause de ma literie en fait ; Plutôt à cause de l’accumulation d’heures de boulot et de nuits passées à faire les valises…
Mais en voyant ce spot de l’association pour la promotion de la literie, je m’y suis tellement retrouvée que je me suis dit que je n’étais sans doute pas seule.
Un bon insight consommateur !
Ce premier film est évidemment destiné aux femmes, alors ils ont décliné l’idée pour les hommes aussi :
Le deuxième spot, qui montre un homme endormi sur sa tondeuse aller lentement mais sûrement vers sa piscine, est moins heureux, car l’éventualité d’une crise cardiaque est à la fois trop possible et trop tragique pour en rire vraiment.
Mais le troisième, qui vise les « working guys » est plutôt savoureuse …ça vous rappelle quelque chose ?
Alors maintenant que le choc des vacances et du décalage horaire est passé, je retourne au bureau, à toutes les idées de post qui se sont accumulées pendant les heures de loisir et lectures à l’étranger ;
Et après, je vais aller me recoucher .. :)
23:49 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (1) | Tags : publicité, mauvaise literie, fatigue | | Facebook
29/06/2008
C'est jeudi !
Au fait, rendez-vous jeudi soir, à la Nuit du Marketing ADETEM !
Inscrivez-vous
www.lanuitdumarketing.com
19:12 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (0) | | Facebook
28/06/2008
Si seulement c’était vrai !
Mon vœu de ménagère le plus cher vient d’être exaucé par une campagne de publicité !
Non, pas celui de voir mon linge briller tellement qu’il fait de la lumière en pleine nuit (suivez mon regard…)
Je n’ai pas envie de voir mes enfants et moi-même ressembler à des vers luisants, et j’en connais assez sur la composition des lessives qui lavent soi-disant plus blanc pour savoir que le linge lumineux, ça n’existe pas .
Mais si seulement la dernière pub Electolux était vraie, je pourrai enfin retrouver toutes mes chaussettes perdues !!
Ces chaussettes qui ressortent orphelines de ma machine à laver parce que leur jumelle a disparu quelque part entre les pieds de Super Chat et la corde à linge ont le don de m’énerver prodigieusement (et je ne suis pas la seule d’ailleurs ..)!
Obstinée, je garde toujours les orphelines, mais je ne retrouve jamais les jumelles ; et pourtant j’ai essayé plein de trucs, y compris ceux cités là..
Et voilà qu'Electrolux me propose un lave-linge si génial qu’il fait revenir les chaussettes fugueuses!
08:30 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (6) | Tags : Electrolux, lave linge, chaussette perdue, publicité | | Facebook
Poils de consolation
L’ennui quand on n’a pas le temps d’écrire ses posts, malgré toutes les belles idées de rédaction qu’on a dans la tête, c’est que l’actualité vous rattrape, et que les autres ont le temps de traiter les sujets avant vous.
Par exemple je voulais vous parler depuis longtemps du livre de Morald Chibout, «Le marketing expliqué à ma mère» , que je trouve très bien fait, mais que je n’ai pas encore fini. Et voilà que l'auteur se retrouve élu « homme marketing de l’année » par les lecteurs de Marketing Mag. Au temps pour moi ..(si, si juré, ça s’écrit comme ça en vrai !) Cela dit, j'ai parlé il y a peu de la fiat 500 et le DM Fiat a eu le 2e prix de l'élection, donc là je ne suis pas trop en retard...
Autre exemple : alors que j’ai dans la tête depuis plusieurs semaines de vous parler de Wofty et des bêtes à poils de nos pubs en cours, je réalise, comme Christelle ici, que tout le monde en a déjà parlé ! Même Mkg Mag justement le compare à Georges, le Yéti de la pub Tic Tac, comme je voulais le faire.
Alors tant pis, j’assume, je vous livre quand même mes élucubrations :
Pour ceux qui auraient émigré sur une autre planète ces derniers mois, Wofty (contraction de White et Soft) est l’animal inconnu qui a été créé par CLM-BDDO pour Freedent Tabs (brief = « blanc et doux »).
00:20 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (2) | Tags : freedent, freedent tabs, wofty, Tic tac, kiss cool, makreting de consolation | | Facebook
31/05/2008
Nostalgie en kit
Vous l'avez sûrement remarqué, j'écris moins souvent ces temps-ci. J'avoue : En période de prise de poste c'est carrément dur de trouver le temps !
Même si j'ai une petite note en préparation sur le "marketing de consolation", je n'ai juste pas le temps matériel de la rédiger !
Alors je profite lâchement aujourd'hui du contenu que m'envoie les RP de blogosphère, en vous faisant part de la dernière opération Fiat 500 dont un gentil (et intéressé) buzzeur m'a envoyé les détails :
Cette opération, c'est le FIAT COOL SPACE et le FIAT CREATIVE CONTEST, dont vous pourrez trouver les détails sur www.myfiatspace.fr
FIAT invite ses aficionados et tous les créatifs de la toile à participer à un concours de création vidéo autour de la thématique : IMAGINEZ VOTRE VOYAGE EN FIAT ! OU IRIEZ VOUS AVEC ELLE ?
En s’inscrivant dans le « Cool Space », les internautes peuvent se procurer le matériel nécessaire à la réalisation de leurs projets : une Fiat 500 en kit à assembler (séquence nostalgie et retour en enfance garanti !) [ça c'est dans le CP, c'est même pas de moi] pour créer une animation moderne, décalée et/ou esthétique. Ils peuvent également, s’ils le souhaitent, utiliser leur propre véhicule (Fiat bien entendu) ou un modèle réduit de la marque.
Le concours, organisé par Fiat France, s’adresse à tous les publics et ne fait appel qu’au [?] talent créatif et à l’originalité... ...hum; hum .!
Cette opération m'inspire plusieurs réactions :
21:40 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (2) | Tags : marketing, buzz, user generated content, CACO, fiat 500 | | Facebook
21/05/2008
T’a vu mon exclu ?
« En exclusivité » … sur une chaîne payante
« En exclusivité » … chez une chaîne de prêt-à-porter bon marché
« En exclusivité » … dans une grande chaîne de distribution cosmétique
Vous avez remarqué comme elle fleurit ces derniers temps cette expression ? Tout le monde veut nous offrir (vendre ?) une exclusivité ! Genre : « Y’ a que moi qui l’ai et vous ne pourrez le trouver que chez moi ». Ces partenariats entre marque « invitante » et marque « invitée », comme dit LSA, sont devenus monnaie courante.
Mais qu’est-ce qu’on nous propose, alors ?
Le top-super-film-blockbuster du box office à voir sur ma télé payante, en premier avant tout le monde, quand je l’ai raté au cinéma. Pas mal. C’est vrai qu’avec ce que coûte le baby-sitting de nos jours, quand on n’a plus assez de points dans son programme de fid bancaire pour avoir les places UGC gratuites, c’est intéressant …
Mais quand c’est une collection dessinée exprès par un grand créateur, ou des produits de beauté super efficaces qui viennent des Etats-Unis, c’est autre chose ! Là je suis prête, comme beaucoup d’autres, à faire l’effort de me déplacer !
C’est ce que j’ai fait pour la collection Karl Lagerfeld en exclusivité chez H&M, où je n’ai pu trouver une heure après l’ouverture qu’un pauvre petit pull même pas en noir et blanc. Un tel succès pour l’enseigne que depuis ils remettent ça chaque année ; et ils ont même été copiés par Carrefour (!), qui s'est fait dessiner une gamme par Max Azria (re- !)
Chez Sephora, on a depuis longtemps profité des produits exclusifs Stri-vectin ou Tri Aktiline, qui font un carton dans les ventes ; Et les savons en forme de macarons Ladurée rien-que-pour-Sephora se sont arrachés avant Noël ; résultat maintenant, Marionnaud fait pareil et négocie aussi des exclusivités avec de petites marques pointues.
Mais qui gagne quoi dans cette affaire, et surtout est-ce qu’on gagne à chaque fois ?
22:05 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (1) | Tags : partenariat enseignes créateurs, co-branding, karl et H&M, ladurée Sephora, max azria carrefour | | Facebook
05/05/2008
Mon favori !
J'avais commencé par avoir quelques doutes ..
Et puis j'avais admiré comment le concept était déployé, avec un beau potentiel de saga.
Alors maintenant j'applaudi à la dernière déclinaison de Bouygues Telecom et DDB autour du répertoire de Mathieu!!
Toujours aussi rigolo et toujours aussi bien fait ! (j'adore le tri-porteur e-mail et les monstres de l'espace jeu !)
Comme le dit Greg , ils ont vraiment trouvé un super concept , finalement plus fort et plus efficace que les Têtes à Claques de SFR et les origamis d'Orange.
Vu tout le beau monde qu'il y a à présent sur cette belle pelouse verte, je me ferais bien pistonner, moi , dans le répertoire de Mathieu !
21:57 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (3) | Tags : répertoire de mathieu, favori, bouygues telecom, saga publicitaire, publicité | | Facebook