Marketing is design

A un moment c'était Zidane qu'on voyait à toutes les sauces , pour Eau Sauvage, pour Leader Price, pour Generali.

Néanmoins on pouvait se dire qu'il avait une notoriété basée sur une certaine ...réalité (même si pour certaines marques on peut se dire qu'il s'était fourvoyé et que son agent aurait mieux fait de changer de métier)

Mais quand le juge d'une émission musicale, si bonne et célèbre soit-elle (encore que la dernière saison était plutôt bof..) profite de sa nouvelle gloire pour faire de la pub à outrance , ça devient génant ! Même Stratégies l'a remarqué!

Ainsi André Manoukian, depuis Septembre est présent sur tous les fronts !

Pour la carte M6 Mozaïc du Crédit Agricole (tiens encore une carte co-brandée !) André passe à la télé, en version courte et version longue

(même si sur la campagne d'affichage ils ont utilisé d'autres thémes de séries)

 

 

Pour les fleuristes il passe sur le web et à la radio ( on peut même gagner un appel d'André himself!)

Et pour le Secours populaire il se met tout nu ! (avec beaucoup d'autres hommes connus il est vrai - c'est Bruno Solo qui est en couverture de ce calendrier caritatif)

 

Dédé, là, faut arréter !

On va finir par se lasser !

 

 

En juin dernier le Crédit Agricole, en partenariat avec Master Card, lançait la carte double action, qui permet au porteur de choisir le paiement crédit ou comptant au moment de régler son achat. La Banque avait même mis en scène un site web événementiel.

Et puis hier, après le film du dimanche soir, j’ai vu la campagne de publicité pour ladite carte : Une charmante demoiselle (genre Cerise de Groupama mais en mieux habillée) explique à son client émerveillé la liberté que lui offre sa nouvelle carte, en lui permettant de payer comptant ou à crédit, comme bon lui semble.

Le tout sur la musique de « Freedoooooomm ! » d’Aretha Franklin (Sacrilège !)

Pour mémoire, la carte de paiement comptant, c’est celle qui équipe la majorité des portefeuilles français, qui donc dépensent uniquement ce qui est disponible sur leur compte.

La carte de crédit, en France, était jusqu’ici représentée par les cartes de crédit Revolving aux taux presque usuraire de 14% et des brouettes, que proposaient la plupart des banques. Mais leur taux de pénétration restait limité .

Par contre aux Etats-Unis et en Angleterre ces cartes représentent la majorité des cartes en circulation ; les consommateurs dépensent quasi-exclusivement des fons qu'ils n'ont pas, et remboursent en fin de mois, de trimestre ou d’année leurs organismes de crédit, quand ils le peuvent …
C’est l’une des raisons pour laquelle aujourd’hui le taux d’endettement d’un Américain moyen est de 140% (contre 70% en France).. (c'était encore dit sur France Inter ce soir)

Avec le résultat que l’on voit aujourd’hui..

Alors je pose une question : Est-ce vraiment bien pertinent pour le Crédit Agricole de lancer en pleine crise financière une carte qui nous permettra de vivre à crédit comme des Américains, d’autant plus facilement que le support sera le même que la carte de paiement habituelle ?

Pas sûr que les « gogos » mordent à l’hameçon …Freedom ou pas !

Il y a des jours comme ça où on se sent trés courtisée...

Pas encore pour un nouveau job , hélas (quoique peut-être bientôt..), mais par les agences de RP qui font leur travail et diffusent leurs communiqués de presse à ceux que leur sujet intéresse. Et c'est comme cela que je reçois un communiqué de Marie de chez Havas presse, que je ne connais ni d'Eve ni d'Adam, mais qui parle de .... carte co-brandée !

Alors je remercie Marie de l'avant-première, et comme je suis sympa je vous donne l'info : Le Crédit Agricole lance la première carte bancaire affinitaire de l’Equipe de France de Football et son programme de communication « On a tous un côté Bleu »

Dixit : " Le Crédit Agricole, partenaire historique du football en France et Parrain Officiel de l’Equipe de France de Football, lance la première carte bancaire de l’Equipe de France et son programme de communication « On a tous un côté Bleu » autour du championnat d’Europe. Cette accroche illustre la passion de tous pour les Bleus, les moments forts partagés dans la victoire comme dans la défaite. Le Crédit Agricole invite le grand public à exprimer plus que jamais, en cette année 2008, son attachement aux bleus. La carte bancaire officielle de l’Equipe de France de Football, une première en France !

Et voilà, je l'avais bien dit ! Quand je vous parlais là du lancement des cartes co-brandées et surtout ici en mai des cartes affinitaires sur les équipes de foot! C'est pour cela que Marie m'écrit ...

Ce n'était donc qu'une question de mois avant de voir apparaitre ces cartes, restait à savoir qui allait tirer le premier ! Pas étonnant que ce soit le Crédit Agricole d'ailleurs : après s'être lancé dans le programme multipartenaire (voir cette même note), c'est la moindre des choses d'être la première banque à s'associer à un programme de foot!

Je me pose quand même la question de l'affinité des clients Crédit Agricole avec l'Equipe de France de football. Mais bon, je suppose qu'ils ont pu faire des tas d'analyses croisées sur achats de leurs clients, sans parler de focus groups ad hoc ! Et puis mon homme était bien prêt à prendre la carte Crédit Lyonnais "vélo" sortie à l'occasion de Tour de France, alors ...

Alors on peut supposer qu'un bon nombre de ces clients auront envie d'une belle carte avec un coq doré pour "profiter des actualité sur l’équipe de France, des rubriques régulières sur le football amateur, des animations / jeux pour gagner des rencontres exclusives avec les joueurs de l’Equipe de France, des voyages pour assister aux matchs de L’Euro en Autriche et en Suisse, et de nombreux autres cadeaux et goodies pour personnaliser son « côté Bleu » "!
(Plus que des clients Fiat en tout cas .. :o)


Et moi je vais me recycler en agence de RP ...