Marketing is design

J'avoue et j'assume, je suis fan de ... la sieste !

Ca date en fait de mes premières années de boulot, où je roulais 1500km par semaine, pour couvrir ma zone de 21 départements dans l'Ouest de la France. Et pour tenir, ne pas m'endormir de fatigue au long des autoroutes et nationales, et risquer l'accident, j'avais pris l'habitude de  m'arréter avant l'impact (!) pour faire une courte sieste dans la voiture.

Et ça m'est resté! Aujourd'hui quand je sens le sommeil venir, j'y fais trés attention, et je fais une pause.

Alors quand IKEA me propose carrément des chambres avec des vrais lits pour faire ma sieste, j'achète !! La marque a en effet installé, dans un hôtel éphémère, une aire spéciale “sieste” afin de promouvoir ses matelas.

OK le créneau n'est que de 20 minutes, mais ça me suffit! Et je peux même laisser Superchat et Elastigirl à l’espace jeux!

IKEA , levez le pied et dormez un peu... from INfluencia on Vimeo.

La réalisation est ludique et efficace comme d'habitude, et tout à fait en ligne avec les précédentes (et nombreuses!) opérations de street marketing menées par tout dans le monde par la marque.

Je trouve en tout cas l'idée excellente, aussi bien pour l'efficacité de l'action marketing et du "buzz" qu'elle génère, que pour le message "éducatif" qu'elle transmet (et même si sans doute peu de conducteurs oseront vraiment dormir, en dehors de la seule curiosité..)

Alors, rendez-vous sur l’Aire d’autoroute de Beaune-Tailly en Bourgogne du 13 au 31 juillet, si vous passez par l'autoroute du Soleil. Mais je vous préviens, j'ai réservé ma place !

One of the good things internet has brought to retailers, is the possibility to "open" a shop without any premises or rent or window, yet offering a very large range (long-tail!) of products, for consumers to see and buy.

One of the good things that smartphones technologies has brought to the retailers, is the possibility the consumers now have to browse the internet and "shop" anywhere there are, at any time

And when you mix both, you can get a great operation !

As designboom explains :  In a campaign designed by the seoul branch of advertising agency cheil, Tesco homeplus supermarket opened last fall a virtual grocery store in a south korea subway station, permitting users to shop using their smartphones.  A large, wall-length billboard was installed in the station, designed to look like a series of supermarket shelves and displaying images and prices of a range of common products. each sign also includes a QR code. Users scan the code of any product they would like to purchase, thereby adding it to their online shopping cart. After the web transaction is completed, the products are delivered to the user's home within the day.

As you can see in this video, this was a fantastic (and not so expensive) solution to get visibility, increase website visitors, gain online sales, and improve marketshare!!

A good "sticky" way to make your customers more loyal, and a good return on investment!

I did like a lot the original Mastercard advertising campaign, compairing the price of usual purchase to the "priceless" quality of the emotions and memories some of those purchases can provide us with.

However I did not know that Mastercard had blocked the donations to Wikileaks that used to be possible through its payment system (following pressures from the US?) Plus, they were not the only ones..

And I just love the way Julian Assange retaliates, thanks to this great parody of the Mastercard commercial.

A good David vs Goliath example, yet know David has the power of the Net to help spreads his message, and is much more powerful!

Thanks cread :)

P.S : This is not the first Parody of the Mastercard commercial, there have been many more ..but I doubt they like this new one.

PPS : You may also like the parody of the VW "stars wars" commercial by Greenpeace..:)

Grâce à la fine équipe de l'agence video MUTE, et de l'agence web-marketing Better&stronger, j'ai (re)découvert quelques infos intéressantes sur l'efficacité de la video pour nos actions de marketing sur internet, et surtout le fait qu'on peut générer, grâce aux "images qui bougent", non seulement de la notoriété, mais aussi de la rentabilité! Car avec l'aide des metrics et identifiants Youtube, je peux mesurer mon visitorat et surtout apprendre plein de chose sur le profil de mes visiteurs, et utiliser cette info...(sans parler des bandeaux de pub si je veux vraiment faire des sous..)

En plus, quel que soit le format de ma video (vraies images filmées, modélisation3D, motion dynamics à partir d'images ou photos existantes..) elle pourra être totalement multisupport : mon site, ma page facebook, YouTube, mais aussi mes outils de formation, les Ipad de mes commerciaux, des e-mailings vers mes clients ou prospects, à la TV même si j'ai vraiment des sous! .. Tout pour plaire et convaincre et buzzer et générer du trafic, avec la même production ! Ou même sans production d'ailleurs , puisque je peux aussi demander à mes clients et fans de créer les videos  eux-même et ils font leur content tout seuls!

Le plus fort quand même dans leur présentation, c'était finalement les exemples, et à coté de la pub Tipp Ex dont j'avais parlé ici, c'est la publicité Samsung "unleash your fingers", avec l'utilisation d'une nouvelle danse qui s'appelle le "finger-tutting", qui m'a épatée !

Vraiment décoiffant!!!

Et sans nous montrer le produit, mais avec une vraie légitimité sur l'utilisation des doigts (contrairement à la pub Skoda), en utilisant un artiste et la création digitale, on fait un truc génial!

J'en claque des doigts de joie :)

Je voudrais qu'on m'explique!

Sauf erreur de ma part, les cassettes audio ont quasiment disparu de la circulation depuis le milieu des années 80, date à laquelle est apparu le CD. Et les rares exemplaires qui survivaient dans les appareils moins sensibles aux vibrations (pour le jogging par exemple) ont totalement disparu au début des années 2000 quand les MP3 sont arrivés. (merci wikipedia!)

Donc normalement, n'importe quelle personne agée de moins de 25 ans ne sait pas ce qu'est une cassette..

Mais dans ce cas pourquoi la carte bancaire So Music que lance la SG reprend un visuel de cassette audio, alors qu'à priori elle cible les jeunes ???

Je veux bien que le "vintage" soit à la mode, mais encore faut-il qu'on ait le référentiel !

Je l'ai trouvé par Elaee, qui l'a trouvé grace à Fubiz.net, et c'est juste formidable !

Le CV qui se transforme en origami, qui se transforme en rève de carrière, qui se transforme en vrai job tout court, c'est pile ce qu'il me fallait en ce moment pour imaginer que ce soit moi bientôt sur l'écran, qui signe un contrat et reçoit une nouvelle carte de visite...!

C'est surtout une publicité extrémement bien réalisée (et par quel miracle technologique, là je suis bluffée!) pour une ...voiture !

Alors j'hésite entre le message "la Skoda" peut réaliser vos rèves" ou "la Skoda sera la récompense de vos rèves" ou "Skoda peut développer vos talents", mais finalement ce n'est pas grave : comme le dit Elaee, on s'en fiche ! C'est tellement bien fait qu'on se rappellera de la marque quand même !

Thanks to Twinfish and most of all Amanda's blog, I've just found a few amazing pack designs, just made for you to love, and enjoy, and ...buy!

Here a few of my favorites :

Category "less is more"

Category "Text is the best" (so Monoprix did not invent anything , did they?)

Category "Humour always does it"

Category "so romantic"

Category "this is an evidence"

Special price of my personal jury

Quand le viral se fait intelligent, ça donne des super bulles !

Grâce au blog des Navigauteurs "I like content" , je découvre la "boite de nuit" Perrier qui s'anime en fonction du nombre de vues sur le YouTube de la marque.

Techniquement fort et marketingment (sic?) bien vu ! Après Perrier c'est Fou*,  Perrier c'est trés chaud ...

P.S : pour les 'tits jeunes qui n'étaient pas nés, "Ferrier c'est Pou"* c'était la série des pubs Perrier dans les années 80. (merci Culture Pub)

Grâce au blog de Creads.org , je viens de trouver un exemple ahurissant de "retournement de mauvais témoignage client".

Pour rappeler à ses clients qu'il leur est interdit d'utiliser leur téléphone mobile dans le cinéma, même pour éclairer leur chemin, le cinéma Alamo Draft House leur diffuse désormais le message téléphonique ultra faché (et insultant) d'une cliente expulsée du cinéma pour cette raison...

Témoignage peu élégant mais qui traduit la colère et la frustration de la cliente...et qu'on retourne pour faire savoir aux clients présents ce qui peut leur arriver ! Comme ça ils n'auront plus d'excuse pour dire qu'ils n'étaient pas au courant! ca fait un buzz à 1 640000 vues déjà!

Je ne suis pourtant pas totalement sûre que la publicité soit à la longue aussi bonne que ça pour le cinéma..(sauf pour ceux qui justement ont horreur des téléphones qui sonnent pendant leur séance de ciné)

La date du jeudi 16 juin est décidément très populaire ! Et beaucoup d'événements ont choisi cette même date pour inviter du monde avant le début du "désert" de l'été..

La concurrence est donc rude pour notre conférence sur les circuits courts et la désintermédiation, ou "comment internet change les modèles de distribution", ce qui limite le nombre des participants ..

Nous préférons donc reporter notre événement au mois d'octobre prochain, afin de permettre à tous de  participer à  cette passionnante discussion avec SEB, ALDES, et PROXIBUSINESS.

Rendez-vous en octobre!

Jeudi 9 juin, c'était la journée des clubs ADETEM (#JDC @adetem, pour les Tweets en live), pour partager les meilleurs interventions ayant eu lieu dans l'année au cours des événements des clubs ADETEM.

Avec deux grands axes cette année, le e-marketing et la gestion de la multiculturalité, et l'innovation, avec ou par le design.

Le keynote speaker de cette journée était, à notre grande fierté, Bertrand Barré, qui a redonné avec brio et humour iconoclaste la vision de l'innovation qu'il avait partagée avec nous à Lyon en septembre dernier : "Quand les marchés sont saturés et en crise, la perfection du marketing tue la marque! Il ne suffit plus de respecter les codes du marché pour réussir, mais il faut savoir renouveler son offre pour être différent!"

Mais avant lui nous avons pu écouter les présentations de marques et de marketers de premiers plan, pour nous expliquer comment eux gèrent leur présence sur les réseaux sociaux; j'ai raté la présentation de l'Oréal mais Xavier des Horts nous a expliqué efficacement comment Nokia, qui a aujourd'hui perdu beaucoup de terrain face à ses concurrents en smartphone, garde néanmoins de trés nombreux fans, et notamment des "experts", qui répondent aux questions à la place de la marque sur les médias sociaux!

Il a surtout partagé avec nous les régles à respecter (données par un blogger)  : Par exemple qu'il ne faut pas parler ou "vendre" directement aux bloggers mais les aider à parler à leurs lecteurs! - Ce qui implique de leur donner du contenu et des scoops, et donc de les traiter comme des journalistes dans un plan RP classique, avec voyages découvertes, invitations et prèts de produits à la clé...- intéressé, évidemment !

Pour être efficace sur le web, une marque devra aussi

• Soutenir la communauté et être présent  IRL aussi (soirée, conférences ...)
• Gérer plusieurs conversations et pas juste une seule en format bottom down
• Etre transparent et partager complément ses infos (a ne pas faire  : juste un peu d'infos puis , "hop, top secret")
• Etre sélective avec les blogs et forums qu'elle suit, en choisissant les vrais bons contenus et pas tous azimut

En conclusion il faudra y aller "à fond", identifier ses objectifs et se donner les moyens de les atteindre avec du temps (beaucoup de temps!) et des ressources dédiées...

La suite des interventions dans une prochaine note !

Grâce à un investissement média plus que conséquent ces derniers mois, vous n'avez pas pu rater la nouvelle publicité de la Caisse d'Epargne "La banque : Nouvelle définition".

Ce qui m'a frappée, au-delà de la (lourde) répétition média, c'est l'angle (volontairement) différenciant choisi par la banque : Les créatifs ont conçu tous leurs spots en utilisant l'épure, la couleur blanche, la musique romantique et éthérée, pour exprimer à la fois la "page blanche" sur laquelle le client peut écrire ses désirs, mais aussi le zen, la tranquilité, la sérénité qu'il peut trouver désormais auprès de sa banque..

"Reposez-vous sur moi", disent-ils !(on tire bien du coté de l'assurance comme univers d'ailleurs..)

Et dans ces temps troublés et incertains , ce n'est pas forcément du luxe - et c'est sans doute plus crédible que les spots un peu fourre-tout, émouvants mais démagogiques, vantant l'"esprit d'équipe" de la Société Générale - qu'on pourrait en plus attribuer à tout un tas d'autres annonceurs, et pas forcément à la SG !-

L'intérêt aussi de cet axe créatif, c'est que, comme pour la saga Bouygues télécom avec le répertoire de Mathieu, il est trés bien décliné pour vendre d'autres produits ou services; (Voir ici et là les autres spots de la campagne)

Mais finalement mon préféré c'est celui qui utilise l'humour, pourtant peu présent dans cette campagne, et qui m'a fait un clin d'oeil de beau gosse au coin d'une rue l'autre soir :

Bien vu, pertinent, et finalement peut-être plus accrocheur pour les jeunes que les spots qui mettent Manoukian en vedette pour leur vendre une carte "nouvelle star"

Mais bon c'que j'en dis, c'est pas important..

Après tout, je ne suis plus dans la cible ...snif!

OK it's good to be present on social networks (FB if only one..), and it is now more or less compulsory to use them as an integrated (or even only) part of your media plan.

But some blunders may lead to great failures in this new media..

So have a look at this very interesting Slideshare presentation: "Inspiring "social media failures and what we should learn form them.. (especially on how to douche to get a raise...yuk!!)

Thanks Dave !

La prochaine conférence ADETEM Rhone Alpes a lieu le jeudi 16 juin à Lyon ET à Grenoble, grâce à une vision conférence en simultané!

Notre thème cette fois-ci : Marketing et circuits courts : faut-il changer les modèles de distribution ?

Dans un contexte de crise où les prix et marges sont tirés, et à l'ère d'internet où les consommateurs cherchent à parler directement aux marques (et réciproquement !), les rôles traditionnels du fabricant et du distributeur peuvent changer, et les circuits raccourcissent!

• Les industriels cherchent de nouvelles solutions de vente : des circuits plus courts, moins coûteux en marge et favorables à des prix plus tirés, ou des sites internet qui donnent des moyens et des lieux pour rencontrer le consommateur en direct...

• Les distributeurs modifient l’organisation de leurs réseaux et jouent la carte internet pour offrir de nouveaux services à leurs clients...

Est-ce le début d’une lutte féroce ou d’une nouvelle coopération ?

De grands témoins nous donneront leur vision et leur analyse sur ces perspectives :

• Sandra DELAERE, Responsable Marché des particuliers ALDES, gère les projets dédiés aux clients particuliers via les réseaux Maison de l'Air, le site de vente en ligne et le service consommateur.
• Thierry LECERF, Directeur Business Support « Retailing / E-Tailing » du groupe SEB, l’entité qui gère et développe avec les marchés nationaux l’ensemble des magasins propres et sites e-commerce du Groupe.
• Olivier BOURGEOIS, PDG de Proxi-Business, consultant spécialiste du e-tailing qui accompagne la distribution dans toute sa démarche e-commerce multi-canal.

Inscrivez-vous vite sur le lien ci-joint et rendez-vous dans les locaux de l'IDRAC Lyon et de l'IDRAC Grenoble !

Long time no see, toutes mes excuses! Cela plusieurs semaines que je n'ai pas "posté", mais de missions ponctuelles en engagements de prof, finalement j'ai manqué de temps pour le blogging et la recherche d'emploi "pure".

Mais les bloggeurs "emploi" ne nous oublient pas, et prennent soin de nous en nous donnant pleins de conseils utiles, comme la façon dont on peut(doit) chercher du travail, avec les outils du web 3.0.

Alors allez vite ici la note de JC Anna, qui nous donne des infos utiles et des conseils judicieux sur le sujet:

• Oui, les recruteurs utilisent les réseaus sociaux pour recruter, mieux connaitre leurs candidats ou les identifier
• Non, tous les réseaux sociaux ne se valent pas dans le cadre d'une recherche d'emploi
• Non, il ne suffit pas d'avoir mis en ligne son profil pour être visible
• Oui, on peut être pro-actif et efficace en utilisant toutes les possibilités des réseaux :

Et de fait,  j'ai eu dernièrement des contacts trés utiles en osant solliciter en direct des personnes que j'avais identifiées, ou qui étaient passées sur mon profil Viadeo..(même si ce n'était pas facile au début!)

Comme le dit JC :  "Une sorte de sélection naturelle semble s’opérer sur les Réseaux sociaux professionnels entre les candidats qui ne font que s’y inscrire et ceux qui suffisamment curieux et culotés en exploitent toutes les possibilités. A vous de faire partie des « élus » !"