Marketing is design

J'avoue.

La pub Coca Cola "ouvre du bonheur" m'énerve pas mal. Parce que je considère qu'un soda ultra sucré et qui pique et décape les meubles (testé-juré -craché) n'a pas à décider qu'il est le summum de la happy attitude. Quand bien même il me permet de mettre le nom de mes potes sur son étiquette.

Et je dis cela même si la marque a remporté au total 21 Lions au festival de Cannes de la pub!

Mais le Lion que je reconnais tout à fait mérité est celui du design, pour une belle de design produit/pack (et pas seulement graphisme de bouteille!), est celui de la sharing can, qui a obtenu un lion Gold.

Cette belle idée est vraiment bien exécutée et un véritable avantage produit pour les consommateurs, et cela mérite vraiment un prix!

Cela dit,mon véritable coup de coeur parmi ces campagnes créatives est celle d'IBM, Smarter Ideas for Smarter cities, qui crée de nouveaux mobiliers urbains pour une ville plus intelligente!

Beaux, simples , utiles et partageables, ces mobiliers créés par Ogilvy Paris ont bien mérité leur Grand Prix!!

De vraies belles idées design! (surtout pour les valises à roulettes)

Le 4 juillet dernier, lors de la Nuit du marketing, les premiers prix de l'excellence marketing ont été attribués dans les différentes catégories

La Poste, Autolib, Darty et Wonderbra sont les heureux élus, respectivement dans les catégories Prix de l'excellence, Prix de l'Innovation, Prix de l'Efficacité et Prix des Blogueurs, au coté de la PME Iswara pour le Prix PME.

Retrouvez ici la totalité du palmarès, ici toutes les photos de la soirée, et ici le détail de tous les dossiers de candidatures.

Et même la vidéo des soutenances face au jury

Bravo à tous!

Ca c'est du CV original!!

Bravo Julie, j'espère que ce Cv t'emmènera trés loin, vers le job de tes rèves ! et merci Elaee de nous l'avoir fait passer !

Je vous l'avais dit, mais la date approche ! La 8ème édition de la Nuit du Marketing aura lieu le jeudi 4 juillet.

L'un des plus grands et éternels challenges de la mère de famille - ou de toute autre personne en charge des lessives familiales - est de reconstituer, après chaque lessive, les paires de chaussettes ! Car vous avez bien sûr remarqué que les machines à laver on tendance à manger les chaussettes, sans jamais les rendre !

Je m'en étais déjà ouverte à vous il y a longtemps, à l'occasion d'une belle publicité pour une machine à laver qui promettait le paradis aux chaussettes fugueuses pour les faire revenir.

Mais depuis je n'avais pas trouvé de solutions, et ma boite de chaussettes "célibataires" continuait à se remplir inexorablement, pleine de chaussettes qui ne retrouvent pas leur moitié!

Mais cette fois, je crois que j'ai trouvé LA solution ! ou plutôt Céline Camara a trouvé la solution en créant non pas des paires, mais des triplettes de chaussettes ! Elles sont à la fois assorties et dépareillées, car leur design se ressemblent et s'assemblent, sans être jamais complétement identiques!

Moralité : même si j'en perds une, la troisième sera toujours compatible et je pourrais continuer à utiliser l'orhpeline, car j'aurais toujours sa soeur ... à portée de main dans mon tiroir :)

En fait le concept existait déjà aux Etats-Unis , dans des couleurs plus pétantes, mais la collection "des pas rayés" de Céline a déjà trouvé son marché en France dans quelques boutiques, et sur son site internet of course qui présente ses "dépareillées"!

Elle s'est même déclinée en version femme, et on attend les gants pour bientôt.

Ce sont vraiment "des chaussettes hors paires" comme elle dit!

Grâce à Thierry et sa veille toujours aussi efficace des nouveautés de la relation client, je découvre les deux initiatives de la Sncf , qui propose de la musique en libre-service dans ses gares (grace aux  pianos de l'opération "Play me I'm Yours") , et surtout rhabille des rames du RER C aux couleurs du Chateau de versailles!

Une initiative d'autant plus intéressante que l'idée est venue d'une collaboratrice du chateau de versailles, et qu'elle va enchanter non seulement les voyageurs réguliers de cette ligne parfois si décriée, mais aussi et surtout les touristes qui se rendent au chateau de Versailles et se trompent parfois de gare.

J'ai été il y a longtemps utilisatrice quotidienne de cette ligne, témoin amusée ou assistante occasionnelle des touristes du monde entier qui voyagent sur ce train entre Paris et l'oeuvre de Louis XIV.

Cette belle idée me ferait presque regretter de ne plus utiliser ce bon vieux RER C, pour pouvoir me prendre , le temps de quelques arrêts...pour une princesse!

Et en plus c'est prévu pour résister aux tags!

Pour le Prix de l'excellence marketing ADETEM, la commission a short-listés 16 dossiers sur les 107 reçus!

Les nominés sont donc :
> Adobe : Campagne anti-piratage / You to You
> Auchan : Top Chef 2013
> Autolib
> Bridgestone : Lancement international du Battlax T30 / Drôle d’Agence
> Darty : 36000 solutions
> EDF / Krealinks
> Kiloutou : plateforme WiKiMat / Grenade & Sparks
> La Poste : projet Facteo
> Microsoft : Try&Likeit / Agence Rouge
> MINES ParisTech
> Optic 2000 / Buzzman
> Swiss Life : Salam épargne et placement / Affiliance
> Tollens
> Transilien (SNCF)
> Volkswagen : Golf Challenge
> Wonderbra / Digitas

Rendez-vous le 4 juillet prochain pour connaitre les résultats !!

Pour le plaisir et pour nous faire réflechir , voici une idée géniale et une parfaite création créative et rédactionnelle de l'agence canadienne ouimarketing qui réalise ici un magnifique travail de publicité...dans le bon sens du terme!

Je vous ai déjà présenté plusieurs coups de coeur en termes de design, et notamment de design culinaire. Notamment ici, suite à ma première visite du salon Sirha en 2011, ou encore là, à l'occasion des créations spéciales crées par les 5.5 designers pour Roland Garros.

Cette fois-ci l'édition spéciale d'Haagen-Dasz pour Roland Garros 2013 remplit tous mes voeux!

La marque lance une série limitée de macarons glacés au look de balles de tennis et aux parfums qui tuent (Banoffee, Pralines & Cream, Vanilla, Macadamia  Nut Brittle et Sorbet Citron....arrgh!). Elle sera disponible pendant le tournoi dans son magasin des Champs Elysées, et sur les courts bien sûr..! Et cet objet de désir porte le chouette nom de "Balles neuves"!

C'est à la fois une belle idée marketing, un design bien fait, une forme de co-branding innovante (qui nous change des voitures aux sièges couleur terre battue avec coutures apparentes)! et ca devrait attirer les sportifs comme les gourmands, hommes et femmes de concert.

Je suis juste trop frustrée de ne pas pouvoir être sur les champs pendant le tournoi, mais c'est le marketing de la rareté..et ca marche!

Pour le plaisir de partager , voici quelques jolies idées vues dans le cadre de Lyon City design le mois dernier

Mon préféré c'est l'idée du "livre-échange"

mais la maison de jeux pour enfant, la barrière qui permet de s'asseoir ou le robot qui tond la pelouse ne sont pas mal non plus!

Et le concours Lyon shop and design, vient aussi de commencer! il va falloir voter ...

Sometimes designers have crazy ideas ! Alice Wang designer and former pupil of the Royal College of Arts has imagined a vending machine distributing..quotes!

Check here for the complete story, and think about it next time you are writing a speech or wondering about the perfect word to end a conversation :)...

Vous connaissez déjà la trés grande réussite d'Oasis,  de sa saga publicitaire et de sa page facebook au 3 millions de fans, découvrez à présent les produits dérivés!

Oasis se lance dans la vente de T-shirt, sur un vrai site de vente en ligne, le Fruit store, où on trouvera plein de jeux de mots sympas dans la veine déjantée des "fruitsyle", et que les fans pourront enrichir à leur idée, comme ils le font déjà en lligne pour les videos. Un vrai défilé a même été organisé!

On est ici non seulement dans la création d'une nouvelle source de business, mais surtout dans la continuation d'une magnifique saga, créative et cohérente, qui "engage" ses fans en se renouvelant à chaque fois.

C'est finalement un travail aussi fort que celui d'Evian, qui aujourd'hui propose ses t-shirts "bébé" en promo pour tout achat de bouteille en ligne, après avoir réussi encore une fois une superpub sur le thème des bébés

Saga de pub?  Yes fruit can!

Je vous dois des excuses : plus de 10 mois sans avoir posté de notes sur ce blog, et alors que je m'apprète à faire partie d'un "jury de bloggeurs" Adetem, ca fait mauvais genre!

J'ai quelques raisons quand même : Des soucis techniques m'ont empéchée d'accéder à ma plate-forme, et surtout que le boulot "officiel" m'a pris 150% de mon temps ces derniers mois! Je me suis occupée de la communication de quelques gros événements , du genre de celui-là, de celui-ci, ou encore de celui-ci. Et les événements de 2014 sont déjà en plein lancement. Mine de rien c'est  devenu dur de bloguer correctement ...donc je vous ai lâchement abandonnés!

Je n'ai même pas eu le temps de vous annoncer la dernière conférence marketing de l'Adetem Rhone alpes ! Elle a eu lieu le mardi 16 avril dernier sur le thème "Marketing digital et lead management : comment générer -réellement-du business". Nous avons accueilli Publicis, TNT, schneider Electric et les Grandes Etapes Françaises, et je vous donnerai bientôt quelques infos sur tout ce qui s'est dit!

Ce qui m'amène quand même à l'info la plus importante que je dois vous transmettre! C'est le moment de postuler au prix de l'Excellence Marketing !

A la veille de ses 60 ans d’existence, l’Adetem, première association des professionnels du marketing en France, a décidé de récompenser pour la première fois l’excellence marketing à travers 5 prix. Les candidats devront déposer leurs dossiers avant le 30 mai 2013. Il seront étudiés par 5 collèges électeurs, y compris un jury prestigieux de 12 personnalités du marketing présidé par Grégoire Champetier, directeur général marketing d’Accor. Les Prix seront remis le 4 juillet 2013 lors de la 8e Nuit du Marketing.

Les 5 Prix seront remis par 5 collèges électeurs

> Le Grand Prix remis par un Jury composé de 15 personnalités du monde du marketing et de la communication, récompense l’innovation marketing la plus remarquable de l’année

> Le Prix des blogueurs désigné par le collège des blogueurs, récompense la stratégie marketing la plus innovante en tenant compte, notamment, de la meilleure intégration des réseaux sociaux.
> Le Prix de l’efficacité marketing désigné par les présidents et animateurs des clubs nationaux et régionaux de l’Adetem ainsi que les membres du Comité d’éthique de l’Adetem, pour l’innovation marketing la plus efficace (en termes de ROI, de visibilité, etc.)

> Le Coup de coeur, résultat des votes en ligne des 1500 membres de l’Adetemrécompense le coup de cœur des membres pour une innovation marketing
> Le Grand prix PME désigné par un collège spécial PME, récompense la PME*/Start up au marketing le plus innovant

Vous trouverez tous les détails sur le projet dans le communiqué de presse en ligne et sur le site événementiel : http://nuitdumarketing.adetem.org/

Si vous souhaitez  obtenir des images des éditions précédentes, rendez-vous sur cette page : http://nuitdumarketing.adetem.org/editions-precedentes/ph...

N'Hésitez pas: agence ou annonceur, vous avez réalisé une grande innovation Marketing dans l'année écoulée! alors postulez!

Et de mon coté, promis, j'écris bientôt!

Ils inventent...
ce que VOUS vivrez demain !

Largement saluée chaque année pour ses témoignages de haut niveau, la Nuit du Marketing réunit pour sa 7e édition les entreprises et les entrepreneurs les plus visionnaires, ceux qui inventent et construisent notre futur et nous aident à imaginer demain.

Sébastien Badault (Google), Olivier Aizac (Leboncoin.fr), Matthieu Pigasse (Banque Lazard, Les Inrocks et auteur de Revolutions) et Eric Larchevêque (Prixing) partageront, avec les quelque 400 professionnels attendus, les clés de leur success-story. La soirée se prolongera sur une grande soirée pour "networker".

Réservez aujourd'hui votre place à la soirée Marketing de l'année

Infos pratiques
7e Nuit du Marketing - Inscription
Jeudi 5 juillet 2012 - Espace Pierre Cardin
1-3 Avenue Gabriel 75008 Paris
Le blog de Nuit du Marketing

La conférence du 14 juin dernier a rempli toutes ses promesses et permis de répondre à la question principale : le "vert" fait-il vendre?

La réponse donnée par Lesieur, et Schneider Electric est OUI : si on respecte plusieurs facteurs clés de succés:

• Analyser l'amont et l'aval d'un produit ou service, pour identifier les sources principales d'impact sur l'environnement dans la chine de valeur (la production de colza pour une huile, où le transport de celle-ci??)
• Mesurer d'abord ses performances  (identifier/mesurer tous les indicateurs de protection homme /environnement dans TOUS les produits Schneider electric - un travail de titan!)
• Les publier en toute transparence, pour faire prendre conscience des enjeux aux clients et autres acteurs
• Communiquer sur les efforts faits auprès des cibles clientes, mais le faire au bon moment, quand les résultats sont tangibles et/ou la demande réelle, et sans oublier les arguments de vente principaux (un aspirateur doit aspirer, même s'il est éco-concu)..
• Montrer l'exemple et faire du lobbying eventuellement pour faire avancer le marché (voire emmener avec soi toute une filière de producteurs agricoles réticents au départ!) et transformer un engagement citoyen en véritable avantage concurrentiel

La demande des consommateurs et la loi font avancer les choses en BtoC, et donc en BtoB! Et les deux marchés qui nous ont été présentés ont réussi le pari de l'engagement ET de l'efficacité commerciale, avec Fleur de Colza (+2 pts de PDM volume) et les gammes Green Premium. (30% du CA!)

On peut donc "vendre" en faisant du "vert" ! Merci à Carine Rial et Marie-France Vernierde nous l'avoir expliqué, et Merci à David Garbous et Serge Theoleyre de nous l'avoir prouvé!

L'exemple est à suivre !