Marketing is design

Nous l'avions invité il y a plusieurs semaines, pour parler de son expérience et de ses actions  Développement Durable pour une marque de grande consommation.

Et entre-temps il a été élu Personnalité Marketing de l'Année !

L'Adetem Lyon est donc très fière d'accueillir le 14 juin David Garbous, Directeur Marketing de Lesieur, au coté de Serge Theoleyre, Directeur Offre Durable de Schneider Electric.

 Entre éco-conception et « greenwashing », le « vert » fait-il vendre ?

 Jeudi 14 Juin 2012, de 18h00 à 20h00

ESDES , LYON

Dans un contexte de crise où les attentes consommateurs semblent se détourner du développement durable, quelles sont les pistes et les potentiels pour les entreprises qui souhaitent développer leur marché tout en préservant la planète ? Leur engagement peut être variable, de l’éco-conception, dès la création du produit, au greenwashing qui s’inspire des aspirations écologiques pour en faire un pur levier de communication.

Alors quel positionnement « vert » est possible pour l’entreprise aujourd’hui ? Y-a-t-il une demande réelle et quelle peut en être la rentabilité ?

Dans une démarche stratégique globale, quels retours escompter ?  Impact sur l’image ou ROI ? Faut-il communiquer et comment ? Pourquoi l’entreprise doit-elle éviter l’appel des « sirènes vertes » du greenwashing ?

Pour répondre à ces questions, l’ADETEM Rhône-Alpes vous propose de partager l’éclairage d’experts et de praticiens du sujet, qui viendront vous faire part de leur expérience dans le domaine :

 David Garbous est directeur Marketing de Lesieur. Il a mis en place le service Ecopack, une solution de collecte d'huiles usagées et leur recyclage en biocarburants sur la RHF. Il a ensuite enclenché de nombreuses actions pour que chacun des développements produits et services de la Marque prenne en compte les enjeux du développement durable, dont l’opération Fleur de Colza.

 Serge Theoleyre est Directeur Offre Durable de  Schneider Electric. Il est en charge de l’élaboration et du déploiement de la stratégie offre durable du groupe, de l'écomarque Green Premium et des programmes de développement associés, et de la stratégie d’influence et de normalisation. 

Marie-France Vernier , Enseignant-chercheur en Marketing à l'ESDES, et Carine Rial consultante en Marketing Durable, donneront leur avis d'expert sur ces études de cas et sur les actions des entreprises aujourd'hui dans ces domaines

Inscrivez-vous vite!

Sometimes creativity in advertising takes weird ways...especially when it uses unpolite behaviours to promote positive things

Here are the details of Netherland campaign that gives an incentive ..to pee in the street!!

You never know what an ad can induce you to do...

Notre plateau du 26 avril nous a vraiment donné de beaux exemples de Marques conversationnelles!

Autour de Jean-François Bourrec, de Brainstorming, Le Petit Marseillais, Joa et les Aéroports de Lyon nous ont fait découvrir les actions qu'ils ont menées sur les réseaux sociaux, leurs modes d'emploi, leurs objectifs et les résultats de leurs conversations avec leurs clients et partenaires : tous différents mais instructifs pour chacun!

 Quelques verbatims pour mémoire et pour inspiration :

Toujours aussi peu de temps ces temps-ci pour bloguer... et pour aller chercher tous les détournements de pub qui fleurissent sur le net autour des campagnes des candidats à la présidentielle, notamment celle de notre président...

Mais gros coup de coeur quand même pour le détournement d'affiche de campagne réalisé par Spontex !

Je ne sait pas lequel me gratte le plus, de l'éponge ou de l'original...

Merci France Inter pour l'info, et à Damien pour le lien

La prochaine Conférence ADETEM Lyon a lieu le jeudi 26 avril Prochain, en association avec le Club de la Communication de Lyon!

Marque conversationnelle : effet de mode ou véritable enjeu stratégique ?

A l’heure où tout est conversation, la marque doit reprendre la parole au sein des groupes qui parlent d’elles et doit se rendre accessible à ceux qui veulent parler avec elle.
- Quels sont les véritables enjeux des médias sociaux et quelles conséquences sur la stratégie de marque ?
- Quels fondamentaux sont nécessaires pour ouvrir le dialogue et créer la conversation, quand et comment le faire ?
- Quels sont les avantages et les risques pour lancer sa marque sur les médias sociaux ? Comment évaluer les résultats ROI ou ROA ?

Pour répondre à ces questions, le Club Adetem Rhône-Alpes s'associe avec le Club de de la Communication de Lyon pour réunir 1 expert et 3 témoins qui nous feront partager leur expérience sur un sujet encore en évolution.
Découvrez les visions d’une Marque-Produit, d’une Marque-Réseau et d’une Marque-Services, avec les interventions de  :

• Jean-François BOURREC, Directeur des Stratégies et Fondateur de Brainstorming, agence conseil en stratégie de Marques et Brand content (expert)

• Stéphane VIGLINO, Directeur Marketing chez Johnson & Johnson Santé Beauté France, témoignera sur la stratégie conversationnelle de la marque "Le petit Marseillais", marque leader sur le marché français des produits lavants

• Pauline BOYER-MARTIN, Directrice Marketing chez JOA Casino, 20 casinos et une plate-forme de jeux on-line, 3e groupe de Casino de jeux en France

• Arnaud BESSON, Directeur de la Stratégie, de la Communication et des Relations Publiques aux Aéroports de Lyon, 2e plate-forme aéroportuaire française.

Rendez-vous donc le Jeudi 26 avril 2012, à 18h00 à l'IAE de Lyon

Manufacture des tabacs,  3 -6 cours Albert Thomas , 69008 LYON
Métro Sans Souci, Accès parking au 1 avenue des Frères Lumière

INSCRIVEZ -VOUS ICI!

A bientôt!

En cette journée de la femme, il y a des choses importantes à ne pas oublier.

Voici un film trés court, trés simple et trés émouvant, à voir absolument (dont la courte histoire vous est contée ici)

Listen and ask the right questions!! and listen to Leslie Koch

Leslie Koch: Think Big and Act Small from 99% on Vimeo.

Christian Blachas, le fan de pub, nous a quittés cette semaine

J'ai ressenti le pincement au coeur de tous les fans de Culture Pub, qui ont adoré ses duos du dimanche soir avec Anne Magnien, les trouvailles publicitaires exceptionnelles qu'il faisait pour nous dans le monde entier, et les "sagas"si funs et instructives, rythmées par le "ba-doum Ba!" si reconnaissable.

J'étais une fan de la première heure et j'en ratais trés peu, avant même de bosser dans la com/pub et de lire CB News.. J'étais juste super contente de retrouver CB News en ligne il y a quelques mois, et Culture Pub sur NT1, même si j'ai moins le temps d'y aller ces temps-ci.

So long , fils de pub, tu nous manqueras. Et les témoignages qui se suivent sur le site Culture Pub en témoignent...Mais ton équipe qui parle de toi ce soir à la TV devrait continuer ton chouette job!

Marketing et circuits courts : faut-il changer les modèles de distribution ?

Exceptionnel, video-diffusion en simultané à Lyon et Grenoble !

Dans un contexte de crise où les prix et marges sont tirés, et à l'ère d'internet où les consommateurs cherchent à parler directement aux marques (et réciproquement !), les rôles traditionnels du fabricant et du distributeur peuvent changer…

• Les industriels cherchent de nouvelles solutions de vente : des circuits plus courts, moins coûteux en marge et favorables à des prix plus tirés, ou des sites internet qui donnent des moyens et des lieux pour rencontrer le consommateur en direct...
• Les distributeurs modifient l’organisation de leurs réseaux et jouent la carte internet pour offrir de nouveaux services à leurs clients... 
  ….est-ce le début d’une lutte féroce ou d’une nouvelle coopération ?

De grands témoins nous donneront leur vision et leur analyse sur ces perspectives :

Il est venu le temps de la nouvelle année des voeux et des bonnes résolutions! Et je vous les dois bien, avec quelques excuses, pour avoir été trés peu prolixe ces temps-ci!

Mais j'ai une bonne excuse justement, j'ai retrouvé un job ! Dans la communication plus que dans le marketing (mais ça me va finalement trés bien !) Et dans un univers de service et d'évenement qui m'intéressait depuis longtemps!

Donc mon voeu de l'année dernière s'est exaucé !

Grace à la persévérance (il m'a fallu plusieurs années et quelques détours pour y arriver), grâce au Réseau et aux contacts variés, comme il y a 3 ans, grâce à la chance et l'opportunité d'un changement de poste, grâce à la confiance que m'a donnée mon manager, malgré mon absence d'expérience spécifique dans son domaine (cette confiance que je souhaitais tant en septembre!)

Alors je peux donner ce message d'espoir à ceux qui cherchent un job: ils pourront trouver un jour comme cela m'est arrivé, et même en ces temps troublés!

Et pour tous, comme ces bulles de lumière offertes à la Place Bellecour de Lyon lors de la Fête des Lumières, je vous souhaite

de la Hauteur et de la Légèreté dans la vie de tous les jours,

de la Couleur et de la Lumière dans le regard..

Bonne année 2012!!

Au salon du chocolat de Lyon la semaine dernière , j'ai acheté plein de chocolat pour les fêtes, et gouté des trucs splendides!

Mais le plus chouette c'était l'idée du chocolatier Sève, qui nous a vendu ses tablettes de chocolat (en vrai chocolat)en forme de ...

"tablettes de chocolat" (celles des abdos masculins),et présentés par ...

des "tablettes de chocolat" en vrai bonhomme! (des mannequins particulièrement musclés...)

le tout habillé par des shorts de surfeur pour faire bonne mesure !

Une belle idée design (qui me rappellait celles que je racontais ici) et une trés belle idée marketing !!

Je peux vous dire que tout le monde dans le salon a remarqué les vrais bonshommes ..et suivi leur piste jusqu'aux vraies tablettes qui se mangent!

La preuve...

Grâce à Christophe Benavent, je reviens vers un sujet que je n'ai pas traité depuis longtemps, celui des cartes de fidélité.

Parce que l'étude réalisée par les étudiants du Master MarketingOpérationnel International, sous la houlette de Nathalie la pro de la fid, est une vraie cartographie qui explique parfaitement les 7 familles de programmes de fidélité qui existent aujourd'hui.

Vous pourrez voir sur le blog de Christophe tous les détails de cette étude, et tous les schémas explicatifs qui permettent de réellement décrypter les cartes qui peuplent encore nos portefeuilles..

Notre soirée de jeudi a réuni plus de 40 participants et autants d'étudiants ESDES autour d'Isover, Bolero BWI et Adecco, pour la plus grande satisfaction de tous (et des nombreux twittos!)

Nous avons assisté à des présentations de trés grande qualité, instructives tant au niveau de la stratégie que de la mise en oeuvre opérationnelle :

Les participants ont remarqué la judicieuse cartographie internet réalisée par BWI pour Isover, et la mise en oeuvre itérative et progressive, qui a permis de résister au bad buzz et de faire émerger à moindre coût le site et l'image Isover via une écoute attentive des clients consommateurs (et distributeurs).

Ils ont aussi apprécié la démarche de proximité d'Adecco médical vis -à-vis de ses salariés/clients intérimaires, via Facebook et Twitter, et la réactivité du community manager d'astreinte un dimanche matin à 7h45, qui a permis une réaction immédiate à une réclamation, et un buzz ultra positif de la "plaignante" elle-même et de la communauté des fans.

Les twittos ont pu s'exprimer en "live" sur le tweetwall et vous pourrez retrouver les messages sur le fil #adetem (allez vite voir , en attendant les JNM ADETEM le 1er décembre!)

A bientôt pour le compte-rendu complet !

Last time it was to lose weight, this time they are using hunks  to remind us to check our breasts for cancer watch..

A real treat!!

Thanks Heather for the tip!

La prochaine conférence ADETEM Rhone Alpes c'est bientôt! Après une première édition très suivie à Paris avec le Club BtoB, l'ADETEM organise à Lyon le 17 Novembre la conférence sur LE sujet qui intéresse tous les marketers, mais surtout ceux qui s'adressent aux pros!

Utiliser les réseaux sociaux en B2B : les clefs de la réussite

Les réseaux sociaux sont un canal aujourd’hui reconnu et indispensable dans les stratégies marketing /communication B to C, mais sont-ils applicables, utiles et rentables dans un contexte B to B ?

Comment utiliser les réseaux sociaux pour cibler les Pro et mettre en place une stratégie efficace ? Quels sont les impacts sur le mix, le budget, l'organisation ? Comment mesurer et analyser leur utilisation? Quels sont les risques et les challenges ?

Pour répondre à ces questions, l'Adetem vous propose de partager l'éclairage d’experts du sujet et d’entreprises, qui viendront vous faire part de leur expérience dans le domaine :

• Sarah Sanrey-Clift, Professeur ESDES en Marketing 3.0  pour le Master Marketing-Communication-Vente
• Caroline Faillet, co-Dirigeante du Cabinet Bolero Web Intelligence (BWI) , spécialiste des médias sociaux et e-réputation
• Vincent Hannecart, Directeur Commercial d'Isover
• Cyril de Gasquet, Directeur Opérationnel d' Adecco Médical
  

C'est à l'ESDES, 23 Place Carnot, 69002 LYON, le 17 Novembre à 18h!

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