Marketing is design

Quand le viral se fait intelligent, ça donne des super bulles !

Grâce au blog des Navigauteurs "I like content" , je découvre la "boite de nuit" Perrier qui s'anime en fonction du nombre de vues sur le YouTube de la marque.

Techniquement fort et marketingment (sic?) bien vu ! Après Perrier c'est Fou*,  Perrier c'est trés chaud ...

P.S : pour les 'tits jeunes qui n'étaient pas nés, "Ferrier c'est Pou"* c'était la série des pubs Perrier dans les années 80. (merci Culture Pub)

Il fut un temps, quand les budgets publicitaires pouvaient encore se le permettre, où Séguéla emmenait une Peugeot sur la Grande Muraille de Chine ou sur un porte-avions. Et en plus, il avait encore les moyens d'un achat d'espace faramineux pour faire passer son spot!

Aujourd'hui les budgets sont plus réduits...

Mais les moyens techniques et informatiques permettent de faire des films de pub exceptionnels avec moins d'obligations logistiques, et en plus on peut concentrer tout le budget sur la création/réalisation, puisque le buzz internet va se charger de l'exposition visuelle, sans besoin d'acheter l'espace pub!

Alors quand on a les moyens, comme Batelco, opérateur Télécom de Barhein, de faire rêver ses clients potentiels avec des images exceptionnelles, ce serait dommage de se priver! (personnellement j'adore la voiture pliante, le skater, et le footballer)

Les fans de ce film, judicieusement nommé Infinity, qui "donne vie à nos idées" , peuvent se retrouver sur une page facebook of course.

Merci Claire de nous l'avoir fait passer !

Grâce à Cédric je viens de voir une "oeuvre de pub" que je ne connaissais pas... et qui démonte les 'fils de pub!'

2 minutes d'idées préconcues et de clichés pas si clichés que ça sur la vie dans la pub!C'est trés drôle, sûrement trés vrai, et d'après Cédric il s’agissait d’une campagne virale de 2002 de l’agence “Lowe” qui devenait “Lowe Alice” (aujourd’hui “Lowe Stratéus“). Ce spot avait pour slogan de fin « Lowe Alice, l’agence de publicité qui vend très mal son métier mais qui vend très bien ses clients ».

Je vais demander à Angélique ce qu'elle en pense, pour voir si c'est comme ça chez elle...
et me féliciter du fait que mon prénom ne soit plus dans leur marque !

Je viens de voir la nouvelle campagne de "recrutement" lancée par BRANDT sur le web, dans le cadre de son sponsoring du prochain Tour de France .. et j'hallucine !
Sous le titre " BRANDT cherche ses petites reines", la marque propose en fait un casting national, pour trouver de charmantes demoiselles qui remettront à chaque étape "le prix BRANDT de la compétitivité au coureur le plus courageux". Et quelle est la promesse faite pour attirer ces jeunes filles ? Passer à la TV bien sûr ... et porter de belles robes et embrasser de beaux garçons .. ! On croit rêver tellement c'est ....vulgaire est le premier mot qui me vient à l'esprit, mais ça pourrait être pire que ça ...

Et puis surtout quel est l'objectif ? Notoriété évidemment, mais franchement auprès de qui ? Des jeunes filles en question pour qu'elles achètent la marque quand elles seront grandes ? De leurs mères ? De leur familles qui vont venir les voir se trémousser au nom de BRANDT lors de l'arrivée d'étape dans leur ville ?
Peut-être un peu tout ça sans doute , mais quelles sont les valeurs de la marque et le message qui sont véhiculés ? Qu'une jeune femme BRANDT doit aimer se montrer pour sa seule plastique et obtenir gràce à une marque de lave-linge le vedettariat dont elle rève ? Je trouve vraiment que ça ne fait honneur à personne !

Je suis en fait d'autant plus déçue par cette campagne que j'ai travaillé pour l'entreprise, et que j'avais surtout adoré l'opération"casting de doudous" qui avait eu lieu fin 2005 : Toujours sur le Web , BRANDT proposait au consommateur de présenter au concours le doudou de son enfant, pour choisir ceux qui allaient figurer dans la prochaine publicité de la marque vantant un lave-linge à programme rapide "Parce qu'on ne peut pas séparer un enfant de son doudou prendant trop longtemps". Un casting encore, organisé par l'agence jump, mais qui ne castait pas les enfants !
C'était amusant, en lien avec les valeurs de la marque et l'usage produit, et ça avait connu un grand succès auprès des clients et des professionnels, ....même si les gens avaient plus joué pour faire voter pour leur doudou que pour acheter un lave-linge !

Alors , pour la "Petite Reine" apparemment il y a déjà un certain succès, vu le nombre d'inscrites sur le site... mais je ne suis pas sûre que cette fois la campagne mérite des compliments ...