Marketing is design

Grâce à un investissement média plus que conséquent ces derniers mois, vous n'avez pas pu rater la nouvelle publicité de la Caisse d'Epargne "La banque : Nouvelle définition".

Ce qui m'a frappée, au-delà de la (lourde) répétition média, c'est l'angle (volontairement) différenciant choisi par la banque : Les créatifs ont conçu tous leurs spots en utilisant l'épure, la couleur blanche, la musique romantique et éthérée, pour exprimer à la fois la "page blanche" sur laquelle le client peut écrire ses désirs, mais aussi le zen, la tranquilité, la sérénité qu'il peut trouver désormais auprès de sa banque..

"Reposez-vous sur moi", disent-ils !(on tire bien du coté de l'assurance comme univers d'ailleurs..)

Et dans ces temps troublés et incertains , ce n'est pas forcément du luxe - et c'est sans doute plus crédible que les spots un peu fourre-tout, émouvants mais démagogiques, vantant l'"esprit d'équipe" de la Société Générale - qu'on pourrait en plus attribuer à tout un tas d'autres annonceurs, et pas forcément à la SG !-

L'intérêt aussi de cet axe créatif, c'est que, comme pour la saga Bouygues télécom avec le répertoire de Mathieu, il est trés bien décliné pour vendre d'autres produits ou services; (Voir ici et là les autres spots de la campagne)

Mais finalement mon préféré c'est celui qui utilise l'humour, pourtant peu présent dans cette campagne, et qui m'a fait un clin d'oeil de beau gosse au coin d'une rue l'autre soir :

Bien vu, pertinent, et finalement peut-être plus accrocheur pour les jeunes que les spots qui mettent Manoukian en vedette pour leur vendre une carte "nouvelle star"

Mais bon c'que j'en dis, c'est pas important..

Après tout, je ne suis plus dans la cible ...snif!

Qu'on soit bien d'accord, je n'ai rien contre l'humour en publicité, surtout quand c'est bien fait!

Et dans le cas des agences de communication, je sais aussi que les grandes structures n'ont pas l'apanage de la créativité, et que les petites agences, toutes bonnes qu'elles soient, sont parfois obligées d'en faire beaucoup pour se faire remarquer

Mais il y a des limites de sexisme à ne pas dépasser, que l'agence Freetouch a je trouve un peu débordées!

Sur le site http://trouverunemaitresse.com/ (ça ne s'invente pas!) l'agence incite les annonceurs à "larguer" leur (agence) régulière, en la personne d'une femme (trop)forte, pour une "maitresse" plus jeune et plus mince. (donc une autre agence + petite of course)

Alors Ok ça peut être drôle, et être apprécié d'une gente masculine qui apprécie ce genre de cliché.

Et je suis suffisamment sensible à la démarche du David trés quali qui veut se battre contre les Goliath, pour leur faire ici de la pub...

Mais franchement ce genre de cliché sexiste et "anti-gros" c'est quand même trés limite, même au 3e degré! (voir ici ce que je pense de ce genre de créa..) "Briefer n'est peut-être pas tromper", certes, mais moquer peut parfois blesser... (même si dans ce cas c'est sans doute volontaire selon le bon vieil adage: " ça choque donc ça buzze!")

Alors bravo pour la réalisation et pour l'insight, mais attention à la pertinence et au bon goût de l'exemple choisi; ça pourrait se retourner contre vous si l'acheteur est une acheteuse et qu'elle fait plus qu'une taille 42!

P.S : au passage, il faudrait peut-être revoir l'actualité du listing des 10 "grosses" (auquel on accède quand on choisi de garder sa "régulière"); il me semble que Loyaltouch a depuis carrément ...fondu .. !

When the economy is in crisis, salvation may come from

1- good image (your brand equity is a strong asset when all else disappears)
2- good management of your communication budget (i.e. not cutting into advertising budget as the only adjustable parameter, but keep investing to keep your share of voice)
3- humour (to try and keep a minimum of optimism when everything else is dark as hell)

But when the economy is in crisis, and your brand image or company itself is linked to it (more or less) , you're bound to see humour, brand equity and advertising bounce back at you !

All the fantastic creations down here are a great proof !!!

This is what various logos will look like when the crisis is over....