Marketing is design

L’ennui quand on n’a pas le temps d’écrire ses posts, malgré toutes les belles idées de rédaction qu’on a dans la tête, c’est que l’actualité vous rattrape, et que les autres ont le temps de traiter les sujets avant vous.

Par exemple je voulais vous parler depuis longtemps du livre de Morald Chibout, «Le marketing expliqué à ma mère» , que je trouve très bien fait, mais que je n’ai pas encore fini. Et voilà que l'auteur se retrouve élu « homme marketing de l’année » par les lecteurs de Marketing Mag. Au temps pour moi ..(si, si juré, ça s’écrit comme ça en vrai !) Cela dit, j'ai parlé il y a peu de la fiat 500 et le DM Fiat a eu le 2e prix de l'élection, donc là je ne suis pas trop en retard...

Autre exemple : alors que j’ai dans la tête depuis plusieurs semaines de vous parler de Wofty et des bêtes à poils de nos pubs en cours, je réalise, comme Christelle ici, que tout le monde en a déjà parlé ! Même Mkg Mag justement le compare à Georges, le Yéti de la pub Tic Tac, comme je voulais le faire.

Alors tant pis, j’assume, je vous livre quand même mes élucubrations :

Pour ceux qui auraient émigré sur une autre planète ces derniers mois, Wofty (contraction de White et Soft) est l’animal inconnu qui a été créé par CLM-BDDO pour Freedent Tabs (brief = « blanc et doux »).

C’était exceptionnel !

Le débat ADETEM Rhone Alpes d’avant-hier, sur « Low-cost et service client », a été très animé :

Entre

• Ralph Hababou, tenant de la différenciation « par le haut » plutôt que par le (bas) prix

• Ludovic Bonnet, concepteur de l’offre IdTGV (finalement bien plus « service client » que low cost),




• et les duettistes MM. Cocquerel et Fournillier qui étaient venus en remplaçants de dernière minute (et non des moindres !) nous présenter les différences entre les offres Générale d’optique (petits prix) et Grand Optical,

Aujourd'hui c'était corvée de chaussures pour les enfants.

Une paire de sandales pour Elastigirl (mais c’est bien parce que j’avais promis, hein, parce que vu la météo ces temps-ci, elle est plutôt abonnée aux bottes !)
Et une paire de bottes, justement, pour Super Chat, dont les pieds ont encore grandi (6 ans, déjà !) et une nouvelle paire de baskets.

Pour les sandales, j’ai échappé de peu à Charlotte aux Fraises, parce que dans la boîte en 22, le pied gauche était en 22 mais le pied droit en … 23 !
Sauf qu’il a fallu céder sur une gourde Dora l’exploratrice pour compenser le fait que son frère avait droit à deux paires et pas elle …

Par contre pour Super Chat, on n’y a pas coupé : son père et moi avons eu beau insister sur le fait que les Batman (élégamment brodées en doré sur fond noir) était plus élégantes, il n’a pas démordu de son choix pour les « HotWheels » avec les flammes sur les cotés et les « coussins pour mieux courir en dessous … »
Et pour frimer auprès des copains, donc .. !

Et comme en plus, depuis qu’ils ont assisté avec son père à un match de l’Olympique Lyonnais, il a eu la tenue des joueurs en cadeau, il dort avec !

Vous l'avez sûrement remarqué, j'écris moins souvent ces temps-ci. J'avoue : En période de prise de poste c'est carrément dur de trouver le temps !
Même si j'ai une petite note en préparation sur le "marketing de consolation", je n'ai juste pas le temps matériel de la rédiger !

Alors je profite lâchement aujourd'hui du contenu que m'envoie les RP de blogosphère, en vous faisant part de la dernière opération Fiat 500 dont un gentil (et intéressé) buzzeur m'a envoyé les détails :

FIAT invite ses aficionados et tous les créatifs de la toile à participer à un concours de création vidéo autour de la thématique : IMAGINEZ VOTRE VOYAGE EN FIAT ! OU IRIEZ VOUS AVEC ELLE ?

En s’inscrivant dans le « Cool Space », les internautes peuvent se procurer le matériel nécessaire à la réalisation de leurs projets : une Fiat 500 en kit à assembler (séquence nostalgie et retour en enfance garanti !) [ça c'est dans le CP, c'est même pas de moi] pour créer une animation moderne, décalée et/ou esthétique.
Ils peuvent également, s’ils le souhaitent, utiliser leur propre véhicule (Fiat bien entendu) ou un modèle réduit de la marque.

Le concours, organisé par Fiat France, s’adresse à tous les publics et ne fait appel qu’au [?] talent créatif et à l’originalité...

« En exclusivité » … sur une chaîne payante
« En exclusivité » … chez une chaîne de prêt-à-porter bon marché
« En exclusivité » … dans une grande chaîne de distribution cosmétique
Vous avez remarqué comme elle fleurit ces derniers temps cette expression ? Tout le monde veut nous offrir (vendre ?) une exclusivité ! Genre : « Y’ a que moi qui l’ai et vous ne pourrez le trouver que chez moi ». Ces partenariats entre marque « invitante » et marque « invitée », comme dit LSA, sont devenus monnaie courante.

Mais qu’est-ce qu’on nous propose, alors ?

Le top-super-film-blockbuster du box office à voir sur ma télé payante, en premier avant tout le monde, quand je l’ai raté au cinéma. Pas mal. C’est vrai qu’avec ce que coûte le baby-sitting de nos jours, quand on n’a plus assez de points dans son programme de fid bancaire pour avoir les places UGC gratuites, c’est intéressant …

Mais quand c’est une collection dessinée exprès par un grand créateur, ou des produits de beauté super efficaces qui viennent des Etats-Unis, c’est autre chose ! Là je suis prête, comme beaucoup d’autres, à faire l’effort de me déplacer !

C’est ce que j’ai fait pour la collection Karl Lagerfeld en exclusivité chez H&M, où je n’ai pu trouver une heure après l’ouverture qu’un pauvre petit pull même pas en noir et blanc. Un tel succès pour l’enseigne que depuis ils remettent ça chaque année ; et ils ont même été copiés par Carrefour (!), qui s'est fait dessiner une gamme par Max Azria (re- !)

Chez Sephora, on a depuis longtemps profité des produits exclusifs Stri-vectin ou Tri Aktiline, qui font un carton dans les ventes ; Et les savons en forme de macarons Ladurée rien-que-pour-Sephora se sont arrachés avant Noël ; résultat maintenant, Marionnaud fait pareil et négocie aussi des exclusivités avec de petites marques pointues.