Marketing is design

Aujourd'hui c'était corvée de chaussures pour les enfants.

Une paire de sandales pour Elastigirl (mais c’est bien parce que j’avais promis, hein, parce que vu la météo ces temps-ci, elle est plutôt abonnée aux bottes !)
Et une paire de bottes, justement, pour Super Chat, dont les pieds ont encore grandi (6 ans, déjà !) et une nouvelle paire de baskets.

Pour les sandales, j’ai échappé de peu à Charlotte aux Fraises, parce que dans la boîte en 22, le pied gauche était en 22 mais le pied droit en … 23 !
Sauf qu’il a fallu céder sur une gourde Dora l’exploratrice pour compenser le fait que son frère avait droit à deux paires et pas elle …

Par contre pour Super Chat, on n’y a pas coupé : son père et moi avons eu beau insister sur le fait que les Batman (élégamment brodées en doré sur fond noir) était plus élégantes, il n’a pas démordu de son choix pour les « HotWheels » avec les flammes sur les cotés et les « coussins pour mieux courir en dessous … »
Et pour frimer auprès des copains, donc .. !

Et comme en plus, depuis qu’ils ont assisté avec son père à un match de l’Olympique Lyonnais, il a eu la tenue des joueurs en cadeau, il dort avec !

Je suis maintenant cernée par le logo de mon ancien employeur ..
(Entre nous soit dit, une belle affaire de sponsoring : avec le doublé Coupe-championnat réalisé par l’OL, Accor peut se vanter d’avoir rentabilisé son investissement !)

Pouvoir des marques, quand tu nous(les) tient … !

Je suis faite ! Je suis cernée !

Je vous racontais là, aux débuts de ce blog, que Superchat était fan des super-héros et que j'étais déjà sous pression pour acheter des produits sous licence ... mais à l'époque Elastigirl était encore relativement inoffensive sur l'aspect pression commerciale et harcèlement moral du genre "tu-n'es-plus-ma-maman-si-tu-ne-m'achètes-pas-ça !"

Et bien maintenant c'est fait ! Elastigirl a 26 mois, et commence à exprimer, de façon trés véhémente et "onomatopiquement" compréhensible, qu'elle veut le cadeau Dora et pas un autre, ou le T-shirt Charlotte aux Fraises et pas la chemise de nuit Petit Bateau.

J'entendais encore hier sur France Inter (émission sur les blogs et la pub, d'ailleurs) que les enfants sont aujourd'hui prescripteurs dès l'âge de deux ans ...

Je confirme ! Et il y a plein de produits et de marques et de sites qui en profitent à fond (voir là)

J'ai beau essayer de ne pas l'emmener avec moi faire les courses , ce n'est pas toujours faisable ; et je ne suis pas James Bond pour savoir toujours résister, non pas aux sirènes en bikini, mais aux sirènes hurlantes d'une super-héroine trés déterminée ... !

Alors s'il vous plait, donnez-moi un truc pour dire non, un truc de marketing ou un truc de maman, mais sauvez-moi !

Les licences ça marche, je confirme !

D’après Marketing Mag d'avril 2007, il parait que Marvel, avec son Spiderman, est bien placé dans la liste des licenseurs , pas loin derrière le « Roi » Disney, qui cartonne aussi bien avec Winnie L’Ourson que Cars, et Nickelodeon avec Dora l’exploratrice…

Je sais pourquoi !

Parce que les garçons de 5 ans, comme Super Chat, sont entrés

• premièrement dans la phase où les enfants ont besoin de super-héros auxquels s’identifier,
• deuxièmement dans une salle de classe de maternelle où ils passent leur temps à comparer leurs derniers « accessoires » ..

Donc nous autres géniteurs, et payeurs , pour faire plaisir à notre prescripteur de fils (pas encore notre fille mais ça ne va pas tarder ..) nous achetons toute la panoplie des produits licensés.. :
Le t-shirt Spiderman ou « Cars », le slip Superman, les chaussettes Scoubidou (ça c'est Warner), les pantoufles Power Rangers , les vache-qui-rit et les céréales Arthur et les Minimoys (au passage un magnifique opération de pré-financement !) , j’en passe et des meilleures ...

Quand Elastigirl en arrivera à la phase Barbie et Charlotte aux Fraises, je vais sincèrement déprimer… mais je penserai aux licenceurs et à l’efficacité marketing certaine de la méthode et j’essaierai de me consoler… !


Notez que ça marche d’ailleurs très bien pour les adultes aussi :
Le co-branding Rowenta pour Elite Model Look fait un carton pour les séche-cheveux ou les épileurs. Les femmes aussi ont besoin de super héroïnes auxquelles s’identifier !

Mais au moins ça ne passe pas sur le budget des parents .. :(