Marketing is design

Vous vous souvenez quand je parlais de notre syndrome « mon quart-d’heure-de-gloire ? » C’était en râlant contre la campagne Brandt qui proposait un casting aux jeunes filles pour devenir une « petite reine » du Tour de France, en jouant sur les envies de célébrité des filles et des familles, genre "ma petite fille est passée a la télé !" ; C’était bien moins élégant que le casting de doudous organisé par la même marque l’année d’avant.

Et bien cette fois, c’est votre toutou que vous allez pouvoir envoyer au casting !!!

Avec l’opération "Faites de votre chien la Star du paquet Frolic", associant le Web et le packaging (webonpack), Frolic propose en effet à chacun de ses consommateurs-internautes de starifier son chien en prenant une photo de ce dernier et de la déposer sur le site Frolic.fr.

Il y a aussi de l’e-mailing, un tag TV etc … C’est e-marketing qui nous le fait savoir là. J'hallucine !

Et en plus ça marche du tonnerre auprès des propriétaires des futures stars !« T’as vu mon chien, il est passé sur le pack Frolic !» Evidemment les internautes votent pour élire leur préféré; en ce moment c'est Bounty qui tient la corde ...

On touche le fond du fond !

En fait, je suis juste dégoûtée d'admettre que c'est quand même habile, quand on sait l'amour que certains propriétaires de chien portent à leur ami canidé, et évidemment efficace pour la notoriété Frolic, sans parler de leurs ventes...

Mais on aura quoi la prochaine fois, pour surfer sur nos bas instincts et nos rêves de gloire par intérim ? Après le doudou de mon enfant, ma fille, mon chien … ma paire de pantoufle, mon pot de géranium ??
Je lance le casting de vos idées !

A l’heure où j’écris ces lignes, le XV de France est en train d’écraser la (si terrifiante et non-professionnelle) équipe de Namibie : 38, non 54, non 61, non 66, non 73 à 3 !
Et ils ont déjà leur point de bonus offensif grâce à leurs 4+++ essais ! (Voyez comme je suis la chose !)
Donc ils sont en train de se racheter de leur échec du match d’ouverture (mon ami argentin a du bien rire avec ses amis dans le restaurant où ils s’étaient retrouvés pour le voir le match !).
Et Dieu sait qu’ils sont attendus au tournant nos rugbymen …

Au-delà de l’engouement médiatique autour de leurs personnes, qui en fait malheureusement plus souvent des héros de mode dans la série « Dieux du Stade » que des sportifs professionnels, c’est surtout l’utilisation marketing et mercantile de l’évènement qui donne à penser (et évidemment Marketing Mag s’en est fait l’écho). Il faut dire que les valeurs de courage physique , de force du collectif, de respect de l’adversaire qui sont portées par le rugby, c’est que du bonheur pour les marques !

Pour le coup cette Coupe du Monde qui a enfin lieu en France a donné lieu à des utilisations assez complémentaires de la part de nos marques préférées :
Pour la Société Générale, c’est l’aboutissement de 20 années de soutien de ce sport et la banque a bien sûr toute légitimité à être présente dans l’histoire. Elle a commencé d’ailleurs très en avance, il y a un an, avec un match à la verticale qui valait tous les compliments et capitalise maintenant via son site et plein d’autres opérations..

Pour la SNCF, entreprise nationale et partenaire officiel aussi, c’est l’occasion de s’associer à la ferveur ambiante et à l’enjeu logistique pour le pays. C’est signalé et souligné par de sympathiques poursuites de ballon en carton et autres statues en pleine envolée de touche dans les gares.
Pour SKIP c’est la consécration de son dernier logo et slogan « libre de se salir »
Pour Peugeot, partenaire officiel, ou SEAT, ou TOYOTA , c’est l’occasion des séries limitées dans la lignée des opérations événementielles comme Roland Garros, avec appuie-tête en ballon ovale, et sites et pub TV ad hoc.

Pour d’autres comme Heineken, c’est pousser très (trop) loin les limites de la loi … et se faire retoquer par les associations de consommateurs protectrices de la loi Evin ! Certes ils sont partenaires au niveau mondial , donc pas soumis au sens strict à la loi Française, mais dépenser des millions d’euros en affichage qui seront jetés à la poubelle , c’est dommage !

Sans parler de Canal Sat, Orange, Capgemini, GMF, etc, etc,etc

Ce qui m’amuse le plus finalement, c’est la nouvelle utilisation que les marques font de ce sport auprès du public féminin.

Je suis déçue :(

J'ai voté pour Marithé la Tortue, comme apparemment la plupart des votants ayant visité le site Peugeot 207 SW, mais c'est quand même l'hippopotame Odile que j'ai vue à la télé dimanche ! Donc on nous ment, on nous spolie, on nous arnaque en nous faisant faire du buzz marketing et de faux votes à l'"insu de notre plein gré" (comme diraient deux Guignols célèbres) !

Moi je préférais les ricochets et on me les enlève ... je suis déçue :(

Pareil pour la 1007, pour laquelle BETC Euro RSCG s'est fendue d'une animation de site qui m'a franchement épatée ! la Virginie que nous avons vue à la télé en train de sauver un cycliste grâce à sa portière coulissante est non seulement craquante, mais en plus on a l'impression qu'elle va sortir de l'écran ! Et les petits films de démonstration sont aussi trés bien faits.

Par contre la série de film créée pour le "viral" est plutôt déconcertante . Sous prétexte de nous montrer les "1007 façons de nous simplifier la vie", on nous montre des situations de "résolutions de problèmes" sans aucun rapport avec le produit, et pas toujours du meilleur goût!

Si la saynète de l'amant (des amants !) à éconduire est plutôt drôle, celle de la mauvaise haleine est franchement glauque ! Mais peut-être que c'est ça qui "circule" le mieux ?

Donc pour le "dessin", et notamment la réalisation web, tous mes compliments !
Mais alors pour le "dessein", a part faire du "viral" pour le plaisir, je ne vois pas trop l'intérêt ...

On essaie la 1007e façon de faire décoller les ventes de ce modèle ?? J'attends la suite ...

Vous allez dire que je radote mais je vais encore râler sur une opération promo/RP d’une marque d’électroménager ! La dernière fois, c’était sur Brandt, qui voulais choisir sa « Petite Reine » et cette fois ce sera sur Philips, qui envoyait sur nous le mois dernier ses Brigades du Style (oui, je sais je suis en retard, pardon..)

Le principe mis en place par Philips pour vanter ses fers à repasser, avec l’aide des « Résidents » et de «Buzzman », consistait à lâcher sur nous autres, pauvres hommes et femmes aux vêtements mal repassés des « Brigades de Style» chargées de nous faire passer notre permis de repassage (on en a parlé ici).
Le site mis en place est très complet, et reprend les différents thèmes de l’opé sous des vocables variés, pour nous faire chercher les dates de passages de l’opération dans les grandes villes de France (« Où sont les brigades ? »), connaître des techniques de repassage (« passer votre permis »), et évidemment découvrir la gamme de fer Philips. Et puis les films des brigades en question, alpaguant de pauvres clients froissés sur un parking de supermarché, avec un discours limite culpabilisant sur les plis de leurs vêtements !

Pour le concept je suis OK, pourquoi pas. Quitte à faire de la notoriété autour de la marque et de ses produits, ça peut être amusant – Mais c’est sur l’exécution que j’ai des doutes : Pourquoi avoir donné à ses Brigades un look de policiers américain ? Quitte à paraphraser les « Brigades du Tigre », autant montrer ces policiers années 1900, qui étaient autrement mieux habillés !

Oui, mais...