Marketing is design

Elastigirl et Superchat ont a présent 8 ans et 11 ans et demi.

Ils ne croient plus au Père Noël depuis deux ans déjà, et je dois avouer que cela nous facilite les choses... plus besoin de faire semblant d'écrire à la vedette créé par Coca Cola, ni de se cacher pour mettre les cadeaux sous le sapin!

Nous avons en plus été très flemmards... en suivant à la lettre leur liste de souhaits, pêchée dans le catalogue Joué Club ! Et comme nous avons aussi beaucoup cédé aux sirènes des jeux vidéos/digitaux, je culpabilise un peu; mais finalement ils sont contents, alors on va laisser faire pour l'instant. ;)

La plupart de ces souhaits ont été inspirés par les copains, ou la pub à la télé, mais j'essaie quand même de les sensibiliser au fonctionnement de cette même publicité, pour qu'ils en soient moins "victimes" (!) Et donc ils regardent et apprécient, mais décryptent quand même un peu aussi.. "Oui, maman je sais que c'est de la pub pour nous faire acheter, mais je te promets que j'en ai vraiment envie et que je vais jouer avec longtemps" (sous entendu, plus de 2 jours!)

Elastigirl a même repéré "qu'il y a quand même moins de pub pour les voitures en ce moment, et plus de pub de parfum!" (ben oui, on offre moins de voitures à Noël et plus de parfum!)

Par contre elle n'a pas encore capté la raison pour laquelle c'est en ce moment qu'on voit passer la pub Maalox pour les maux d'estomac - par contre nous, vu les orgies caloriques de Noël, et celles du réveillon à venir... on a bien capté !-

Alors fini les petites et grandes illusions des enfants pour Noël...

Ne reste plus qu'aux grands enfants que nous somme restés à aller tester les meubles TRES GRANDE TAILLE installés par IKEA à la Gare de Lyon en Décembre...

On grimperait sur le canapé comme si on avait 4 ans, et peut-être que, si on "fermerait" (sic) bien les yeux, le Père Noël nous apporterait une France optimiste pour 2014?

On ne sait jamais...

Allez, Joyeux Noël et très belle année à tous!

Ca y est  ! Noël est passé ! J'ai des preuves !

3 preuves en fait, pour être précise.

D'abord Elastigirl a reçu le costume de Zorro qu'elle avait demandé au père Noël (merci papa qui a trouvé à H-3 le dernier chapeau Z disponible en magasin). Donc depuis jeudi soir, elle mange en Zorro, elle dort en Zorro, elle va faire les courses en Zorro! Heureusement que les gens dans la rue regardent encore avec amusement une puce de 4 ans  qui va chez boulanger avec son masque et son épée, parce que sinon je ne saurais plus où me mettre !

Ensuite Superchat a reçu 3 nouveaux jeux de Nintendo DS (mais qu'est-ce que j'ai pas fait là !) Donc, encore plus que d'habitude, il mange DS, il dort DS et il fait les courses DS ! Nous sommes oblidés de cacher la console pour le déconnecter de force ... Comme dit Anne Roumanoff dans son édito du JDD d'aujourd'hui : "A 7 ans moi j'étais super heureuse avec un Makomoulage , mais c'était au siècle dernier !"

Et enfin quand mon homme descend les poubelles recyclables (le papier, le verre...etc) il remonte en disant : " les poubelles débordent !", car elles sont pleines de papiers cadeau, et d'emballages de jouets que les gens n'ont pas repliés ou mis à plat pour gagner de l'espace... sans parler des emballages alimentaires de nos divers foies gras et saumons!

Ces trois "preuves" sont finalement des illustrations de Noël trés symboliques, à la fois nouvelles et traditionnelles:

1. Les costumes de super-héros sont de bons vieux classiques qui marchent toujours (heureusement que les enfants révent encore!)
2. Les jeux électroniques, qui n'existaient pas il y a quelques années , sont aujourd'hui les nouveaux indispensables que les enfants exigent, surtout à partir de 6 ans ! (dommage qu'ils ne rèvent plus !)
3. Noël est toujours une occasion de surconsommation, d'orgies de nourriture et cadeaux !

Les deux premières tendances ne sont sans doute pas près de s'épuiser, et en cette période, même de crise, nous n'avons pas envie travailler à limiter les dégats de la dernière sur nos tours de taille et la taille de nos porte monnaie !

En fait, la seule tendance qui peut sembler un progrès fin 2009, notamment d'un point de vue écologie, c'est le cadeau virtuel: celui qui fait plaisir sans emballage ni objet concret!

Les premiers cadeaux "virtuels" sont arrivés il y a déjà quelques années, avec le développement des cartes cadeaux ! J'en avais parlé déjà ici, pour tous les avantages qu'elles apportent aux enseignes qui les éditent... Aujourd'hui les cartes et coffrets cadeaux sont totalement démocratisées et leurs versions se sont multipliées; On trouve même des sites, comme Altazeo, ou Ideall qui se spécialisent dans la commercialisation de ces cartes et coffrets !

Avant on finissait souvent par acheter un produit concret avec. Alors qu'aujourd'hui on peut aussi offrir hyper facilement une expérience, un plaisir imatériel, un service pratique, un moment d'"humain". Ainsi en 2009 je peux offrir non seulement un massage (j'adore toujours autant !) ou un restaurant, ou une place de spectacle (j'y ai eu droit!) mais aussi :

Un cours d'oenologie (mon homme et mon frère ont beaucoup apprécié), un cours de cuisine (c'est bientôt mon tour!), un relooking d'appartement, un cours de poker ou de belote sur internet, un feu d'artifice, une étoile à mon nom, des heures de gardes d'enfants , et même une chanson !

Alors c'est vrai que ces cadeaux-là peuvent faire trés plaisir ; même si on ne garde pas d'objet, la mémoire de l'expérience vécue peut rester indélébile, et la symbolique d'un nom d'étoile ou de rose peut être forte pour qui s'intéresse au sujet.

Seul bémol : je ne pourrai pas aller frimer chez le boulanger avec!

mais bon je n'ai plus 4 ans non plus ...

 

Allez, Joyeux Noël à tous!!

Je viens de récupérer ma nouvelle carte Petit Bateau, ce qui me permet de compléter ma note précédente .

1 - Contrairement à ce que j'avais cru, le programme permet en fait d'obtenir un produit gratuit ... mais seulement à partir d'un seuil trés élevé de points. Donc seules les bonnes clientes, qui achétent beaucoup, et de type "fourmi" qui épargnent longtemps leurs points/toupies pourront y avoir accès. En plus les points "meurent" un an pile après leur acquisition, donc il faut acheter souvent - On maitrise bien l'économie ! -
2 - La carte, copie conforme de l'étiquette des vétements , est d'une taille réduite , c'est à la fois sympa et pratique pour la garder en portefeuille (Voir à ce sujet le blog de Thierry Spencer, qui nous rappelle que la taille des porte-cartes n'est pas extensible et donc que l'enjeu pour une carte c'est de s'y maintenir..)
3 - La nouvelle carte, outre les offres régulières, offrira des cadeaux pour les enfants à chaque visite , ce qui , vu l'appétence de Super Chat et Elastigirl pour les gadgets , ne peut que m'inciter à solliciter ce type de bonus ...
4 - Les vendeuses "vendent" bien la carte à celles qui ne l'ont pas (mais achètent pour 60€ mini !) ... et martèlent bien le message "pas de courrier- pas de promotion".. histoire d'être bien sûres de ne faire que la promo ciblée à la bonne cliente ... Elles ont été bien briefées , ce qui est aussi la condition de la réussite du programme !

Moralité : Un beau petit navire qui devrait bien, bien, bien fidéliser... :) et ne pas trop couler , pardon coûter !