Marketing is design

Nous l'avions invité il y a plusieurs semaines, pour parler de son expérience et de ses actions  Développement Durable pour une marque de grande consommation.

Et entre-temps il a été élu Personnalité Marketing de l'Année !

L'Adetem Lyon est donc très fière d'accueillir le 14 juin David Garbous, Directeur Marketing de Lesieur, au coté de Serge Theoleyre, Directeur Offre Durable de Schneider Electric.

 Entre éco-conception et « greenwashing », le « vert » fait-il vendre ?

 Jeudi 14 Juin 2012, de 18h00 à 20h00

ESDES , LYON

Dans un contexte de crise où les attentes consommateurs semblent se détourner du développement durable, quelles sont les pistes et les potentiels pour les entreprises qui souhaitent développer leur marché tout en préservant la planète ? Leur engagement peut être variable, de l’éco-conception, dès la création du produit, au greenwashing qui s’inspire des aspirations écologiques pour en faire un pur levier de communication.

Alors quel positionnement « vert » est possible pour l’entreprise aujourd’hui ? Y-a-t-il une demande réelle et quelle peut en être la rentabilité ?

Dans une démarche stratégique globale, quels retours escompter ?  Impact sur l’image ou ROI ? Faut-il communiquer et comment ? Pourquoi l’entreprise doit-elle éviter l’appel des « sirènes vertes » du greenwashing ?

Pour répondre à ces questions, l’ADETEM Rhône-Alpes vous propose de partager l’éclairage d’experts et de praticiens du sujet, qui viendront vous faire part de leur expérience dans le domaine :

 David Garbous est directeur Marketing de Lesieur. Il a mis en place le service Ecopack, une solution de collecte d'huiles usagées et leur recyclage en biocarburants sur la RHF. Il a ensuite enclenché de nombreuses actions pour que chacun des développements produits et services de la Marque prenne en compte les enjeux du développement durable, dont l’opération Fleur de Colza.

 Serge Theoleyre est Directeur Offre Durable de  Schneider Electric. Il est en charge de l’élaboration et du déploiement de la stratégie offre durable du groupe, de l'écomarque Green Premium et des programmes de développement associés, et de la stratégie d’influence et de normalisation. 

Marie-France Vernier , Enseignant-chercheur en Marketing à l'ESDES, et Carine Rial consultante en Marketing Durable, donneront leur avis d'expert sur ces études de cas et sur les actions des entreprises aujourd'hui dans ces domaines

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