Marketing is design

Je suis une très grande fan de Mélody Gardot, et de jazz en général et quand sa musique est utilisée de façon intelligente et efficace dans une publicité, c'est un vrai kif!

Merci Damien de nous l'avoir fait partager !! Et bravo à Renault pour cette belle opération, bien ciblée et trés bien exécutée ! (Pub + RP)

Le 22 mars prochain , la prochaine conférence du Club ADETEM Rhone Alpes aura lieu pendant le salon DEVCOM Lyon

Marketing en période de crise :
Comment lire et utiliser les signaux positifs ?

Dans un contexte de complexité et d’incertitudes, les consommateurs et les marchés vivent une crise de confiance. Il s’agit aujourd'hui de rebondir et d'utiliser les aspects positifs de la crise. Des signaux émergent dans ce sens, il est possible de les comprendre pour mettre en place des actions marketing et commerciales adaptées

Danielle RAPOPORT nous donnera sa vision et son analyse sur ces perspectives. Psychosociologue et Dirigeante de Danielle Rapoport Conseil (DRC), Cabinet d’études spécialisé dans l’analyse des modes de vie et de la consommation, Danielle était déjà venue parler à Lyon des tendances en période de crise, et nous sommes trés heureux qu'elle nous fasse l'honneur de revenir !

C'est à la CCI de Lyon, le 22 mars à 11h55 : Inscrivez-vous vite!

Et le programme du Devcom c'est ici

Grâce à Danielle Rapoport je découvre le carnet de tendances 2011 d'Influencia; un bel album qui se feuillette facilement , avec non seulement les tendances socio/conso/com de l'année, mais surtout des contre-points à chaque thème, histoire de ne pas tout prendre au pied de la lettre!

Le contre-point de Danielle, sur notre envie d'aller toujours plus vite (ou trop lentement!) est trés intéressant, et mis en valeur par le "défilé" des tweets, uplaod, sms, photos envoyés/échangés à chaque seconde

J'aime beaucoup aussi l'opération de street marketing de MINI à Stockholm qui mèle le virtuel et le réel, le mobile et le footing!

A lire et relire...(même s'il y a un peu de pub dedans..)

Et pour venir écouter Danielle Rapoport en "live" , rendez-vous le 22 mars à Lyon avec le Devcom Lyon et l'ADETEM Rhone Alpes!

sur le thème

Marketing en période de crise ? Comment utiliser les cotés positifs du changement !

A bientôt!

Oui, oui, bien sûr, l'Ipad et les autres tablettes électroniques sont l'avenir du livre et des journaux, et bientôt il n'y aura plus de bibliothèques ni d'étagères pour ranger les livres...

Mais il y a certaines fonctions que l'Ipad ne remplira jamais!

Hilarant!

Merci Henri!

Lancement en grandes pompes hier de Publicis Webformance à Lyon !

Sous les ors de la chambre de commerce de Lyon, avec tous les aéropages de la Ville, Maurice Levy lui-même est venu présenter le nouveau produit que la plus grande des agences veut proposer dorénavant même au plus petit des artisans!

Parce que les internautes cherchent aujourd'hui sur internet pour trouver tous leurs services de proximité, du restaurant au coiffeur en passant par le plombier ou l'avocat, et que donc ces entreprises doivent être visibles pour être trouvées! Or seuls 30% des TPE ont un site web...**

Alors on peut se demander si Google ne remplit pas déjà cet office. Mais l'idée d'offrir un pack "web" à prix trés accessible, qui comprend le site web, le référencement et quelques envois d'e-mailing, n'est pas forcément mauvaise..

Autour de l'excellent maitre de cérémonie qu'est M. Levy, et suite à une conférence de presse réservée of course aux journalistes, nous avons écouté :

• Les interventions de M. Grillot et Collomb qui nous ont vanté les investissement de la CCI ou de la ville sur le Haut débit (redondant et verbeux hélas)
• Une vidéo de Christine Lagarde retenue à Paris, qui nous parlait avec enthousiasme des TIC comme "Tremplin pour l'Innovation et la Compétitivité" (et oui même l'enthousiasme passe en vidéo!)
• Des "grands témoins" différents et complémentaires qui nous ont donné leur vision des sujets e-commerce, web & co, et qui étaient bien sûr les plus intéressants!

Il y a quelques années de cela (presque 20!), une marque de chocolat nous avait séduit avec un joli slogan :"un peu de douceur dans un monde de brutes", légèrement modifié par la suite en "quelques grammes de finesse...". Cette phrase est devenue un tel "classique" dans la langue française, que le nombre de résultats google est effarant sur cette petite phrase, et même les anglophones en cherchent la traduction- c'est dire si elle faisait appel à un besoin profond de chacun d'entre nous!

Le moins qu'on puisse dire est que le monde d'aujourd'hui est encore beaucoup plus brutal qu'à l'époque. Et face aux crises financières, économiques, sociales ou politiques, nous , les gens, sommes de plus en plus désemparés, apeurés ... nous sommes toujours en manque d'amouuuur !

Donc les planners stratégiques, ces "super détecteurs" de tendances, ont donné ces temps-ci beaucoup d'insights dans ce sens à leurs créatifs.....

Et ça nous donne d'un coup une avalanche de pub sur le thème "aimez-vous les uns les autres"! (on avait eu le même phénomène avec la Joie, il y a quelques mois). Alors parfois c'est sympa à regarder mais ce n'est pas toujours trés pertinent...

• Heineken rend à ses "fans" qui lui ont donné du "like" sur facebook des hugs dans la vraie vie grâce à une horde de belles blondes! C'est du chouette street marketing comme dit creads.org. L'idée de "rendre l'affection" aux fans est sympa, car parfois ils peuvent se sentir un peu délaissés, et en plus c'est une belle façon de rendre la vie URL...IRL* ! Par ailleurs, la marque, qui joue sur la convivialité depuis des années, est légitime sur ce territoire.

• Milka (encore du chocolat!) veut rapprocher les hommes et les femmes avec sa vache violette (mais ont-ils besoin de l'animal, vraiment?) Cela dit la tendresse est dans leurs valeurs depuis les débuts - et d'ailleurs mon préféré c'est la marmotte...

Milka from Doc News on Vimeo.

• Krys nous donne à voir des baisers partout-tout-le-temps (mais on se demande bien ce que ça peut avoir faire avec des lunettes!!!!)

Alors d'accord l'insight n'est probablement pas faux, mais la façon dont les marques "tirent" ainsi cette couverture vers elles me met parfois mal à l'aise. A vouloir surfer sur la tendance, c'est comme si elles décrétaient que nous devons nous aimer nous-mêmes ou les autres (surtout Krys!), alors que c'est par essence un sentiment qui ne se décréte pas... et surtout pas sur un mode commercial!

Et surtout elles ne sont pas toujours légitimes pour le faire. C'est en fait le syndrome BMW qui se renomme la Joie -quelle prétention!- Quand Daddy Sucre rajoutait du sucre à notre vie, ou Wofty Wrigley un doudou dans notre quotidien, c'était au second degré et finalement plus subtil...

Ne serait-il pas plus pertinent et plus efficace de nous aider à partager nos petites amours et petites joies de tous les jours, plutôt que de nous en imposer une vision universelle et tirée par les cheveux?

Quand Skip/Cajoline propose de partager la douceur et d'envoyer des câlins, je trouve ça déjà plus sympa et moins égoïste, tout en restant conforme aux valeurs de la marque.

Et quand Mylittle rebondit sur le livre de Florence Servan-Schreiber et son livre "Trois kifs par jour et autres rituels du bonheur" en proposant aux internautes d'écrire sur "le Mur du Kif" et de partager leurs petites joies avec les autres, ça me réconforte plus qu'une tablette de chocolat! (je ne dois pas être la seule d'ailleurs car plus de 5000 personnes ont déposé des "kifs" à l'heure où j'écris..)

Bon allez, je vous offre un dernier "kif d'amour de pub" pour la route !

et Merci à Henri et Claire  pour les infos

* In Real Life, pour ceux qui ne se rappellent pas - voir aussi la présentation d'Henri sur le sujet

Hier soir c'était la 2e Soirée de Talents Créatifs, l'"agence" de talents créée par Pascal (à droite sur la photo), qui met à disposition des annonceurs des équipes de créatifs et consultants ad hoc.

Pascal avait donc invité plein de jeunes talents créatifs : infographistes, DA, CR, webmaster, et quelques talents un peu plus vieux (genre comme moi), qui portaient la pastille de couleur bleue "consultant-chefs de projet" de ceux qui ne savent pas forcément dessiner ou écrire mais peuvent être "chef" quand même! :))

Et surtout nous étions réunis autour de notre Sachem du web 2.0, voire 3.0, Henri Kaufman! (au milieu sur la photo) Henri, qui revenait de la Social Week a New York nous a rappelé, dans la veine des JNM et de son intervention au CMD de décembre, que nos vies virtuelles et réelles sont à présent totalement interconnectées! (et dieu sait qu'il y avait un paquet de digital natives dans la salle!)

- Parce que la première chose que nous faisons maintenant au réveil et au coucher, c'est consulter nos e-mails ou nos pages facebook.

- Parce que dès la création par Henri du tag de la soirée#hktc, nous pouvions twitter en temps réel sur l'événement  (Et comme je devais le faire depuis trés longtemps, j'en ai profité pour créer en direct live mon compte twitter : @aliceblondel! Maintenant va falloir twitter et assurer le "feed")

- Parce le e-commerce est mort et que le social commerce va prendre sa place (d'après Wire magazine- mais les études récentes Facebakers et Médiamétrie, présentées le matin même par Médiapost à la conférence Intermédia, tendent à confirmer : Facebook en 20 min c'est 7,6 millions de "like"!)

- parce qu'internet donne le pouvoir aux petites voix et aux "nains" qui peuvent devenir en quelques heures des influenceurs du monde

- parce que les smartphones nous rendent connectés à internet 24h/24

- parce que les magasins réels sont sur le net! Ils l'utilisent via les tags Foursquare, ou Googleplaces pour se faire connaitre par les amis de leurs clients, qui se "gélocalisent" dans leurs boutiques. Et même les foodtrucks "twittent" leurs clients pour leur annoncer leur prochain emplacement!

En conséquence la bonne vieille carte de fidélité plastique dont j'ai tellement parlé ici devient obsolète ! Quand Duane Read offre des points de fidélisation via Foursquare, ou que H&M ou Gap envoie des offres promo"spot" au clients qui se taggent ou entrent dans leur zone de chalandise; quand une appli Iphone permet de dématéraliser toutes mes cartes de fid, je dois super actualiser nos visions de la fid! (see here a post about an application meant to help Loyalty become social)

Henri a reçu de Pascal Leby (à gauche sur la photo) la couverture encadrée du magazine Intermedia spécial Digital (dont il avait été le Grand Témoin) et surtout il nous offre sa présentation sur slideshare!!

Enjoy sans modération!

Qu'on soit bien d'accord, je n'ai rien contre l'humour en publicité, surtout quand c'est bien fait!

Et dans le cas des agences de communication, je sais aussi que les grandes structures n'ont pas l'apanage de la créativité, et que les petites agences, toutes bonnes qu'elles soient, sont parfois obligées d'en faire beaucoup pour se faire remarquer

Mais il y a des limites de sexisme à ne pas dépasser, que l'agence Freetouch a je trouve un peu débordées!

Sur le site http://trouverunemaitresse.com/ (ça ne s'invente pas!) l'agence incite les annonceurs à "larguer" leur (agence) régulière, en la personne d'une femme (trop)forte, pour une "maitresse" plus jeune et plus mince. (donc une autre agence + petite of course)

Alors Ok ça peut être drôle, et être apprécié d'une gente masculine qui apprécie ce genre de cliché.

Et je suis suffisamment sensible à la démarche du David trés quali qui veut se battre contre les Goliath, pour leur faire ici de la pub...

Mais franchement ce genre de cliché sexiste et "anti-gros" c'est quand même trés limite, même au 3e degré! (voir ici ce que je pense de ce genre de créa..) "Briefer n'est peut-être pas tromper", certes, mais moquer peut parfois blesser... (même si dans ce cas c'est sans doute volontaire selon le bon vieil adage: " ça choque donc ça buzze!")

Alors bravo pour la réalisation et pour l'insight, mais attention à la pertinence et au bon goût de l'exemple choisi; ça pourrait se retourner contre vous si l'acheteur est une acheteuse et qu'elle fait plus qu'une taille 42!

P.S : au passage, il faudrait peut-être revoir l'actualité du listing des 10 "grosses" (auquel on accède quand on choisi de garder sa "régulière"); il me semble que Loyaltouch a depuis carrément ...fondu .. !

As I said in my last Neutrogena post, and like Kelly says on her blog, I covet simplicity in design ... and advertising!

Thanks to an old GQ issue (Yes, girls read GQ too!) I discovered the art works of graphic designer Albert Exergian, illustrating TV series. (Like Miami Vice here)

(And many other blogggers have commented them!)

Simple, evident, streamlined, ... just brilliant !

(though some imply a real good knowledge of the program to understand the references and humour..)

Enjoy some here, about Mac Gyver, Sex and the City, Prison Break or Star Trek..

And more there on his website or his... printer. (yes! you can buy them!)

 

 

 

 

 

 

My personal favorite is this one (but you need to make it bigger.. :) )

What else ?

He even did it for songs ! (see here)

well done!

Alors là je n'y crois pas! Il fallait vraiment un américain pour inventer ça !

Fatigué de voir les New Yorkaises changer leurs baskets en escarpins en arrivant au bureau le matin, un joyeux génie vient d'inventer les chaussures à talons rétractables!

Et le nom trés "cute" c'est Camileon heels! Elles existent en plusieurs styles et couleurs, à  "shopper" en ligne of course...

Par contre je ne suis convaincues que les Françaises, et surtout les parisiennes, soient prètes à sacrifier leur élégance pour leur confort podologique..:)

P.S : J'ai trouvé l'info sur le spin-off du site Mylittle Paris qui se nomme évidemment ...Mylittle!