Marketing is design

Le 3 juillet 2014, vous avez rendez-vous chez Electric (Porte de Versailles) pour découvrir le palmarès 2014 des Prix de l'excellence marketing, nos 3 keynote speakers qui ne manqueront pas de vous donner envie de bouger les choses et le grand cocktail networking de l'été avec tous les acteurs de la profession

 Qui interviendra ?

• Gilles Babinet - Digital Champion et président du Conseil d'Administration - Captain Dash
• Kristell Schuber, Marketing Director South West Europe & Cultural Institute - Google
• Anne-Marie Gaultier Dreyfus, Vice-Présidente Marketing et Communication - Bally

Optez pour le jeu et communiquez gagnant !

Visitez le salon Serious Game demain et rendez-vous demain à la Conférence du Jeu Video Marketing à Lyon! A la cité internationale / Centre des congrès de 13h45 à 18h00.

Des tables rondes et des intervenants exceptionnels, pour découvrir comment le jeu video peut booster votre business !

• 3 Business Cases: COCA COLA, ALLIANZ / PLAYSOFT, ORANGE
• 2 tables rondes :
  
• PERFORMANCES et BEST PRACTICES de l’advergame.
• Quelle valeur le gaming apporte-t-il aux marques ?

Inscrivez-vous ici sur le site du Serious Game Expo !

Le programme de la 13e Journée Nationale du Marketing est désormais au grand complet ici : http://jnm2013.adetem.org/

Parmi les keynote speakers: Pierre Bellanger, Directeur Général et fondateur de Skyrock
 sur : "Le nouvel écosystème média : son modèle, ses règles et pourquoi il vous plaira. "

Et aussi : Philippe Peyrard, Directeur Général Délégué d’ATOL et Serge Soudoplatoff, Internet & Digital entrepreneur

Autour de ces orateurs de premier plan, la journée est découpée en 4 parties :

- l'innovation collaborative avec La Poste, IBM, AXA et AG2R La Mondiale
- la convergence des écrans avec Deezer, Microsoft, Coca-Cola, Orange, M6 publicités et emakina
- la consommation collaborative avec Yooneed, Ouishare, Cookening, KissKissBankBank et La Ruche qui dit oui
- et une table ronde prospective : quel marketing demain pour débattre autour du Marketing de demain et lancer officiellement l'ouvrage collectif certains d'entre vous ont contribué.

Rendez-vous tout de suite sur : http://jnm2013.adetem.org/inscription/ et PROFITEZ D'UNE REMISE DE10% avec le code VIP10!

Plus de détail dans le communiqué de presse par ici !

Rendez-vous là-bas!

La prochaine Journée Nationale du Marketing c'est le 26 Novembre!

Sur le thème ô combien actuel de "la révolution C to B" , vous pourrez assister à ce nombreuses interventions et échanges : avec des dirigeants et experts d'ATOL, LA POSTE, IBM, AXA, MICROSOFT, DEEZER, M6 pub, EMAKINA, COCA-COLA, ORANGE, FREETHINKING, KISS KISS BANK BANK..et plein d'autres!

Découvrez ici le programme

et inscrivez-vous-là! le tarif EARLY BIRD c'est jusqu'au 10 octobre!

Rendez-vous là-bas!

C'est demain !

La conférence ADETEM Rhone alpes de cette rentrée réunit une table ronde exceptionnelle sur le thème du marketing Territorial: Peut-on vendre une ville ? avec comme exemple celui de Lyon ...

INSCRIVEZ-VOUS ICI! et rendez-vous lundi soir à l'IAE de Lyon

A l’échelle Française, Européenne et mondiale, les villes, les territoires ou les quartiers doivent aujourd’hui se vendre comme des produits, pour attirer populations et entreprises, investissements publics et privés.

• Mais à qui peut-on ou souhaite-t-on vendre une ville ?
• Qu’est-ce que le marketing d’une ville, et quelles sont ses «offres »?
• Qui sont les acteurs et les actions, et comment les mettre en cohérence, dans quel budget et quelle gouvernance ?
•  Quelle organisation, quels objectifs et quels bilans pour ONLY LYON, exemple de marketing territorial aujourd’hui «benchmarké » dans le monde entier ? ? 

Pour répondre à ces questions l’ADETEM invite pour une exceptionnelle table ronde de grands acteurs qui œuvrent pour le Marketing de la Ville de Lyon :

 Lionel Flasseur, Directeur depuis 2011 d’OnlyLyon , la structure qui assure la promotion internationale de la métropole lyonnaise. Cet homme de marketing  a la charge de développer la démarche de promotion de la ville, en coordination avec les 13 partenaires associés au projet.*

 François Gaillard  dirige depuis 10 ans ONLYLYON Tourisme et Congrès, agence de développement touristique du Grand Lyon. Cette structure a en charge la promotion touristique, le développement du tourisme d'affaires, l'accueil des visiteurs et la coordination des socio-professionnels pour les 58 communes de l'agglomération."

Benoît Bardet,  directeur de la communication et de la concertation de la société publique locale Lyon Confluence.  Après plus de 20 ans d’expérience en communication, édition et journalisme il a la charge de promouvoir le nouveau quartier de Confluence et ses atouts, auprès des habitants, commerçants et investisseurs.

Anne- Marie Baezner,  Directeur général des sites lyonnais du groupe GL events (Eurexpo - Centre de Congrès de Lyon - La Sucrière - Château de St. Priest) est en charge de l'exploitation, de la commercialisation et de la gestion des sites lyonnais GL events dans le secteur du tourisme d'affaires

La table ronde sera animée par Michel Piccardi, co-président de l’ADETEM Rhône Alpes,

Rendez-vous à 18h lundi 7 octobre à l' IAE Lyon 3 : 6 cours Albert Thomas – 69008 LYON – Métro Ligne D, Arrêt Sans Souci- Accès direct à l'Auditorium André Malraux au 16 rue Rollet - Accès parking souterrain au 1B avenue des Frères Lumière

INSCRIPTION SUR LE LIEN CI JOINT OU SUR PLACE

·         18h00 : Accueil et accès à l’Auditorium André Malraux

·         18h30 – 20h00 : Table-ronde et questions-réponses

·         20h00 : Cocktail dinatoire dans la salon des Symboles

Je vous l'avais dit, mais la date approche ! La 8ème édition de la Nuit du Marketing aura lieu le jeudi 4 juillet.

Pour le Prix de l'excellence marketing ADETEM, la commission a short-listés 16 dossiers sur les 107 reçus!

Les nominés sont donc :
> Adobe : Campagne anti-piratage / You to You
> Auchan : Top Chef 2013
> Autolib
> Bridgestone : Lancement international du Battlax T30 / Drôle d’Agence
> Darty : 36000 solutions
> EDF / Krealinks
> Kiloutou : plateforme WiKiMat / Grenade & Sparks
> La Poste : projet Facteo
> Microsoft : Try&Likeit / Agence Rouge
> MINES ParisTech
> Optic 2000 / Buzzman
> Swiss Life : Salam épargne et placement / Affiliance
> Tollens
> Transilien (SNCF)
> Volkswagen : Golf Challenge
> Wonderbra / Digitas

Rendez-vous le 4 juillet prochain pour connaitre les résultats !!

Je vous dois des excuses : plus de 10 mois sans avoir posté de notes sur ce blog, et alors que je m'apprète à faire partie d'un "jury de bloggeurs" Adetem, ca fait mauvais genre!

J'ai quelques raisons quand même : Des soucis techniques m'ont empéchée d'accéder à ma plate-forme, et surtout que le boulot "officiel" m'a pris 150% de mon temps ces derniers mois! Je me suis occupée de la communication de quelques gros événements , du genre de celui-là, de celui-ci, ou encore de celui-ci. Et les événements de 2014 sont déjà en plein lancement. Mine de rien c'est  devenu dur de bloguer correctement ...donc je vous ai lâchement abandonnés!

Je n'ai même pas eu le temps de vous annoncer la dernière conférence marketing de l'Adetem Rhone alpes ! Elle a eu lieu le mardi 16 avril dernier sur le thème "Marketing digital et lead management : comment générer -réellement-du business". Nous avons accueilli Publicis, TNT, schneider Electric et les Grandes Etapes Françaises, et je vous donnerai bientôt quelques infos sur tout ce qui s'est dit!

Ce qui m'amène quand même à l'info la plus importante que je dois vous transmettre! C'est le moment de postuler au prix de l'Excellence Marketing !

A la veille de ses 60 ans d’existence, l’Adetem, première association des professionnels du marketing en France, a décidé de récompenser pour la première fois l’excellence marketing à travers 5 prix. Les candidats devront déposer leurs dossiers avant le 30 mai 2013. Il seront étudiés par 5 collèges électeurs, y compris un jury prestigieux de 12 personnalités du marketing présidé par Grégoire Champetier, directeur général marketing d’Accor. Les Prix seront remis le 4 juillet 2013 lors de la 8e Nuit du Marketing.

Les 5 Prix seront remis par 5 collèges électeurs

> Le Grand Prix remis par un Jury composé de 15 personnalités du monde du marketing et de la communication, récompense l’innovation marketing la plus remarquable de l’année

> Le Prix des blogueurs désigné par le collège des blogueurs, récompense la stratégie marketing la plus innovante en tenant compte, notamment, de la meilleure intégration des réseaux sociaux.
> Le Prix de l’efficacité marketing désigné par les présidents et animateurs des clubs nationaux et régionaux de l’Adetem ainsi que les membres du Comité d’éthique de l’Adetem, pour l’innovation marketing la plus efficace (en termes de ROI, de visibilité, etc.)

> Le Coup de coeur, résultat des votes en ligne des 1500 membres de l’Adetemrécompense le coup de cœur des membres pour une innovation marketing
> Le Grand prix PME désigné par un collège spécial PME, récompense la PME*/Start up au marketing le plus innovant

Vous trouverez tous les détails sur le projet dans le communiqué de presse en ligne et sur le site événementiel : http://nuitdumarketing.adetem.org/

Si vous souhaitez  obtenir des images des éditions précédentes, rendez-vous sur cette page : http://nuitdumarketing.adetem.org/editions-precedentes/ph...

N'Hésitez pas: agence ou annonceur, vous avez réalisé une grande innovation Marketing dans l'année écoulée! alors postulez!

Et de mon coté, promis, j'écris bientôt!

Ils inventent...
ce que VOUS vivrez demain !

Largement saluée chaque année pour ses témoignages de haut niveau, la Nuit du Marketing réunit pour sa 7e édition les entreprises et les entrepreneurs les plus visionnaires, ceux qui inventent et construisent notre futur et nous aident à imaginer demain.

Sébastien Badault (Google), Olivier Aizac (Leboncoin.fr), Matthieu Pigasse (Banque Lazard, Les Inrocks et auteur de Revolutions) et Eric Larchevêque (Prixing) partageront, avec les quelque 400 professionnels attendus, les clés de leur success-story. La soirée se prolongera sur une grande soirée pour "networker".

Réservez aujourd'hui votre place à la soirée Marketing de l'année

Infos pratiques
7e Nuit du Marketing - Inscription
Jeudi 5 juillet 2012 - Espace Pierre Cardin
1-3 Avenue Gabriel 75008 Paris
Le blog de Nuit du Marketing

La conférence du 14 juin dernier a rempli toutes ses promesses et permis de répondre à la question principale : le "vert" fait-il vendre?

La réponse donnée par Lesieur, et Schneider Electric est OUI : si on respecte plusieurs facteurs clés de succés:

• Analyser l'amont et l'aval d'un produit ou service, pour identifier les sources principales d'impact sur l'environnement dans la chine de valeur (la production de colza pour une huile, où le transport de celle-ci??)
• Mesurer d'abord ses performances  (identifier/mesurer tous les indicateurs de protection homme /environnement dans TOUS les produits Schneider electric - un travail de titan!)
• Les publier en toute transparence, pour faire prendre conscience des enjeux aux clients et autres acteurs
• Communiquer sur les efforts faits auprès des cibles clientes, mais le faire au bon moment, quand les résultats sont tangibles et/ou la demande réelle, et sans oublier les arguments de vente principaux (un aspirateur doit aspirer, même s'il est éco-concu)..
• Montrer l'exemple et faire du lobbying eventuellement pour faire avancer le marché (voire emmener avec soi toute une filière de producteurs agricoles réticents au départ!) et transformer un engagement citoyen en véritable avantage concurrentiel

La demande des consommateurs et la loi font avancer les choses en BtoC, et donc en BtoB! Et les deux marchés qui nous ont été présentés ont réussi le pari de l'engagement ET de l'efficacité commerciale, avec Fleur de Colza (+2 pts de PDM volume) et les gammes Green Premium. (30% du CA!)

On peut donc "vendre" en faisant du "vert" ! Merci à Carine Rial et Marie-France Vernierde nous l'avoir expliqué, et Merci à David Garbous et Serge Theoleyre de nous l'avoir prouvé!

L'exemple est à suivre !

Nous l'avions invité il y a plusieurs semaines, pour parler de son expérience et de ses actions  Développement Durable pour une marque de grande consommation.

Et entre-temps il a été élu Personnalité Marketing de l'Année !

L'Adetem Lyon est donc très fière d'accueillir le 14 juin David Garbous, Directeur Marketing de Lesieur, au coté de Serge Theoleyre, Directeur Offre Durable de Schneider Electric.

 Entre éco-conception et « greenwashing », le « vert » fait-il vendre ?

 Jeudi 14 Juin 2012, de 18h00 à 20h00

ESDES , LYON

Dans un contexte de crise où les attentes consommateurs semblent se détourner du développement durable, quelles sont les pistes et les potentiels pour les entreprises qui souhaitent développer leur marché tout en préservant la planète ? Leur engagement peut être variable, de l’éco-conception, dès la création du produit, au greenwashing qui s’inspire des aspirations écologiques pour en faire un pur levier de communication.

Alors quel positionnement « vert » est possible pour l’entreprise aujourd’hui ? Y-a-t-il une demande réelle et quelle peut en être la rentabilité ?

Dans une démarche stratégique globale, quels retours escompter ?  Impact sur l’image ou ROI ? Faut-il communiquer et comment ? Pourquoi l’entreprise doit-elle éviter l’appel des « sirènes vertes » du greenwashing ?

Pour répondre à ces questions, l’ADETEM Rhône-Alpes vous propose de partager l’éclairage d’experts et de praticiens du sujet, qui viendront vous faire part de leur expérience dans le domaine :

 David Garbous est directeur Marketing de Lesieur. Il a mis en place le service Ecopack, une solution de collecte d'huiles usagées et leur recyclage en biocarburants sur la RHF. Il a ensuite enclenché de nombreuses actions pour que chacun des développements produits et services de la Marque prenne en compte les enjeux du développement durable, dont l’opération Fleur de Colza.

 Serge Theoleyre est Directeur Offre Durable de  Schneider Electric. Il est en charge de l’élaboration et du déploiement de la stratégie offre durable du groupe, de l'écomarque Green Premium et des programmes de développement associés, et de la stratégie d’influence et de normalisation. 

Marie-France Vernier , Enseignant-chercheur en Marketing à l'ESDES, et Carine Rial consultante en Marketing Durable, donneront leur avis d'expert sur ces études de cas et sur les actions des entreprises aujourd'hui dans ces domaines

Inscrivez-vous vite!

Notre plateau du 26 avril nous a vraiment donné de beaux exemples de Marques conversationnelles!

Autour de Jean-François Bourrec, de Brainstorming, Le Petit Marseillais, Joa et les Aéroports de Lyon nous ont fait découvrir les actions qu'ils ont menées sur les réseaux sociaux, leurs modes d'emploi, leurs objectifs et les résultats de leurs conversations avec leurs clients et partenaires : tous différents mais instructifs pour chacun!

 Quelques verbatims pour mémoire et pour inspiration :

La prochaine Conférence ADETEM Lyon a lieu le jeudi 26 avril Prochain, en association avec le Club de la Communication de Lyon!

Marque conversationnelle : effet de mode ou véritable enjeu stratégique ?

A l’heure où tout est conversation, la marque doit reprendre la parole au sein des groupes qui parlent d’elles et doit se rendre accessible à ceux qui veulent parler avec elle.
- Quels sont les véritables enjeux des médias sociaux et quelles conséquences sur la stratégie de marque ?
- Quels fondamentaux sont nécessaires pour ouvrir le dialogue et créer la conversation, quand et comment le faire ?
- Quels sont les avantages et les risques pour lancer sa marque sur les médias sociaux ? Comment évaluer les résultats ROI ou ROA ?

Pour répondre à ces questions, le Club Adetem Rhône-Alpes s'associe avec le Club de de la Communication de Lyon pour réunir 1 expert et 3 témoins qui nous feront partager leur expérience sur un sujet encore en évolution.
Découvrez les visions d’une Marque-Produit, d’une Marque-Réseau et d’une Marque-Services, avec les interventions de  :

• Jean-François BOURREC, Directeur des Stratégies et Fondateur de Brainstorming, agence conseil en stratégie de Marques et Brand content (expert)

• Stéphane VIGLINO, Directeur Marketing chez Johnson & Johnson Santé Beauté France, témoignera sur la stratégie conversationnelle de la marque "Le petit Marseillais", marque leader sur le marché français des produits lavants

• Pauline BOYER-MARTIN, Directrice Marketing chez JOA Casino, 20 casinos et une plate-forme de jeux on-line, 3e groupe de Casino de jeux en France

• Arnaud BESSON, Directeur de la Stratégie, de la Communication et des Relations Publiques aux Aéroports de Lyon, 2e plate-forme aéroportuaire française.

Rendez-vous donc le Jeudi 26 avril 2012, à 18h00 à l'IAE de Lyon

Manufacture des tabacs,  3 -6 cours Albert Thomas , 69008 LYON
Métro Sans Souci, Accès parking au 1 avenue des Frères Lumière

INSCRIVEZ -VOUS ICI!

A bientôt!

Marketing et circuits courts : faut-il changer les modèles de distribution ?

Exceptionnel, video-diffusion en simultané à Lyon et Grenoble !

Dans un contexte de crise où les prix et marges sont tirés, et à l'ère d'internet où les consommateurs cherchent à parler directement aux marques (et réciproquement !), les rôles traditionnels du fabricant et du distributeur peuvent changer…

• Les industriels cherchent de nouvelles solutions de vente : des circuits plus courts, moins coûteux en marge et favorables à des prix plus tirés, ou des sites internet qui donnent des moyens et des lieux pour rencontrer le consommateur en direct...
• Les distributeurs modifient l’organisation de leurs réseaux et jouent la carte internet pour offrir de nouveaux services à leurs clients... 
  ….est-ce le début d’une lutte féroce ou d’une nouvelle coopération ?

De grands témoins nous donneront leur vision et leur analyse sur ces perspectives :

Notre soirée de jeudi a réuni plus de 40 participants et autants d'étudiants ESDES autour d'Isover, Bolero BWI et Adecco, pour la plus grande satisfaction de tous (et des nombreux twittos!)

Nous avons assisté à des présentations de trés grande qualité, instructives tant au niveau de la stratégie que de la mise en oeuvre opérationnelle :

Les participants ont remarqué la judicieuse cartographie internet réalisée par BWI pour Isover, et la mise en oeuvre itérative et progressive, qui a permis de résister au bad buzz et de faire émerger à moindre coût le site et l'image Isover via une écoute attentive des clients consommateurs (et distributeurs).

Ils ont aussi apprécié la démarche de proximité d'Adecco médical vis -à-vis de ses salariés/clients intérimaires, via Facebook et Twitter, et la réactivité du community manager d'astreinte un dimanche matin à 7h45, qui a permis une réaction immédiate à une réclamation, et un buzz ultra positif de la "plaignante" elle-même et de la communauté des fans.

Les twittos ont pu s'exprimer en "live" sur le tweetwall et vous pourrez retrouver les messages sur le fil #adetem (allez vite voir , en attendant les JNM ADETEM le 1er décembre!)

A bientôt pour le compte-rendu complet !