Marketing is design

A la suite des doutes que j'ai exprimés le mois dernier sur l'opération Danone Essensis chez Jean-Claude Biguine, j'ai reçu un mail de M. Brian Feinman, Directeur Marketing et Communication du Groupe Jean-Claude Biguine, qui s'inscrit en faux sur le fait que ses clientes auraient pu être génées par l'intrusion du marketing alimentaire dans leur salon de coiffure :

" J’ai bien lu votre blog sur notre partenariat avec Essensis et vos commentaires sur la distribution « des yaourts dans le shampooing » et je tiens à vous signaler que ce partenariat fut un grand succès !! Les clientes des salons ont eu le plaisir de déguster ces délicieux yaourts lors de leur pause détente chez le coiffeur avec des réactions extrêmement positives. Bien cordialement"

Je suis heureuse d'apprendre que les clientes ont pu apprécier une opération si originale, et d'admettre que ma réaction personnelle n'est pas celle de la majorité des clientes Biguine. Mais je lui ai tout de même demandé de quelle façon cette satisfaction et ce succès avaient été mesurés (Etude post-opération? Questionnaire ?).
J'espère que j'aurai l'information pour vous la faire partager.

A suivre ...

En tout cas lui, visiblement, il aime beaucoup ces "délicieux" yaourts ! (texto : je n'ai pas changé une virgule)

La ville de lyon faisant partie des heureuses élues pour la campagne de "street-promo" de la dernière lessive Skip "Petit et Puissant" , je me suis retrouvée il y a peu coincée dans un embouteillage derrière un "hénaurme" camion dont la plateforme était couverte de linge sale (bien, bien noir , je vous jure !).

Le claim c'était "Skip petit et puissant peut laver tout ce linge avec aussi peu de lessive" ! Bon d'accord , on veut nous montrer qu'il est super concentré et super efficace , mais moi ça m'a fichu un sacré de bourdon ! De penser en volume pour la première fois à tout ce linge que je fais passer dans ma machine à laver ..!
Après réflexion, si le "dessein" est de mettre en avant la somme de travail abattue par cette lessive, c'est sûr que le camion, ça marque! L'exécution est impressionnante !

Par contre sur le site et le blog mis en place par la marque , ça laisse un peu à désirer .. Se targuer d'écologie quand on s'appelle Unilever, ça en agace certains .. Et puis faire rouler des camions toute la journée pendant des jours là où une affiche papier aurait pu suffire, est-ce bien bon pour la planète ?

Bon allez , je vous laisse , j'ai le tas "couleurs foncées" à faire tourner !