16/04/2007

Ma vie de lessive ...

medium_logo_skip.gifLa ville de lyon faisant partie des heureuses élues pour la campagne de "street-promo" de la dernière lessive Skip "Petit et Puissant" , je me suis retrouvée il y a peu coincée dans un embouteillage derrière un "hénaurme" camion dont la plateforme était couverte de linge sale (bien, bien noir , je vous jure !).

Le claim c'était "Skip petit et puissant peut laver tout ce linge avec aussi peu de lessive" ! Bon d'accord , on veut nous montrer qu'il est super concentré et super efficace , mais moi ça m'a fichu un sacré de bourdon ! De penser en volume pour la première fois à tout ce linge que je fais passer dans ma machine à laver ..!
Après réflexion, si le "dessein" est de mettre en avant la somme de travail abattue par cette lessive, c'est sûr que le camion, ça marque! L'exécution est impressionnante !

Par contre sur le site et le blog mis en place par la marque , ça laisse un peu à désirer .. Se targuer d'écologie quand on s'appelle Unilever, ça en agace certains .. Et puis faire rouler des camions toute la journée pendant des jours là où une affiche papier aurait pu suffire, est-ce bien bon pour la planète ?

Bon allez , je vous laisse , j'ai le tas "couleurs foncées" à faire tourner !

17:20 Publié dans Marketing & Co | Lien permanent | Commentaires (2) | Tags : Street promo, marketing, exécution, écologie | |  Facebook

Commentaires

De l'interet des lessives bio (quoique ?) et des machines haut de gamme qui utilisent moins d'eau et moins d'electricite (Miele!)

Tout ca c'est de la recup' grande conso' de ce qui est tendance: l'ecologie est devenu un theme de campagne electorale, les ecolos ne sont plus ces droles de types hirsutes en Birkenstock post-hippie, vegetariens et nudistes (!) et desormais Madame Tout-le-monde se passionne pour Nicolas Hulot et la defense de la Terre, donc on peut y aller...le prochain happening sera la lessive "Bio ET Fair Trade" (voir par exemple http://www.lakeland.co.uk/product.aspx/!21031_21032)

Accessoirement la lessive Bio lave moins bien que Persil/Ariel et Cie...

Écrit par : PRH | 20/04/2007

Merci PRH :)

Evidemment que c'est de la "top recup' ", pour surfer sur la tendance écolo-friendly qui devient effectivement plus l'apanage des "Bobo-bourgeois bohemes" que des "babas-cool". Mais les commentaires des consos sur le blog SKIP prouvent bien que les clients ne sont pas dupes de cette rhétorique marketing...
Quant à l'efficacité des lessives bio , elle est effectivement inférieure à ce jour, car leurs composants chimiques moins nocifs pour l'environnement sont effectivement moins nocifs ... pour les taches aussi !
Mais je suis sûre qu'il y a des chimistes qui bossent sur le sujet et qui un jour nous donneront la lessive qui pourra réellement, sans frimer, se vanter de son efficacité ET de son respect de l'environnement ..
Alors un jour le discours marketing pourra devenir honnête ? L'espoir fait vivre !

Écrit par : Alice | 20/04/2007

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