Marketing is design

Elastigirl a 22 mois demain ; Donc elle marche très bien, mais ne parle pas encore (elle émet plutôt des hurlements stridents quand on ne la comprend pas ) Elle n’a pas toutes ses dents mais mange toute seule (quand elle est de bonne humeur !). Et surtout elle fait partie d’une nouvelle niche marketing , les « grands bébés »-entre-18-mois-et-3-ans-qui-partagent-les-repas-de-la-famille-mais-ont-des-besoins-nutritionnels-spécifiques.

Un marché encore peu exploité parait-il, et une nouvelle niche prometteuse sans doute, puisque les deux grandes marques de la nutrition infantile, Bledina et Nestlé, viennent de lancer leurs gammes spécifiques pour ces clients particuliers.

On en a même parlé dans Stratégies et sur France Info!

J’ai testé donc ! Ou plutôt j’ai donné les deux offres à tester à la principale concernée. Malheureusement, comme elle a décidé depuis plusieurs mois déjà que les petits plats préparés ne sont pas sa tasse de thé , fussent-ils pour les « grands bébés », elle a rejeté l’un et l’autre avec véhémence ! Match nul, donc, et potentiel marché limité chez nous, non pas du fait du prescripteur, mais de l’utilisateur final…

Par contre d’un point de vue marketing, les noms choisis sont assez intéressants : « Les Petits Grands » chez Blédina, et « Moi tout seul » chez Nestlé. Si le premier nom vend bien le ciblage aux parents prescripteurs, je peux vous confirmer que le second correspond beaucoup mieux à la psychologie du personnage !!