03/06/2007
Elastigirl est prise pour cible !
Elastigirl a 22 mois demain ; Donc elle marche très bien, mais ne parle pas encore (elle émet plutôt des hurlements stridents quand on ne la comprend pas ) Elle n’a pas toutes ses dents mais mange toute seule (quand elle est de bonne humeur !). Et surtout elle fait partie d’une nouvelle niche marketing , les « grands bébés »-entre-18-mois-et-3-ans-qui-partagent-les-repas-de-la-famille-mais-ont-des-besoins-nutritionnels-spécifiques.
Un marché encore peu exploité parait-il, et une nouvelle niche prometteuse sans doute, puisque les deux grandes marques de la nutrition infantile, Bledina et Nestlé, viennent de lancer leurs gammes spécifiques pour ces clients particuliers.
On en a même parlé dans Stratégies et sur France Info!
J’ai testé donc ! Ou plutôt j’ai donné les deux offres à tester à la principale concernée. Malheureusement, comme elle a décidé depuis plusieurs mois déjà que les petits plats préparés ne sont pas sa tasse de thé , fussent-ils pour les « grands bébés », elle a rejeté l’un et l’autre avec véhémence ! Match nul, donc, et potentiel marché limité chez nous, non pas du fait du prescripteur, mais de l’utilisateur final…
Par contre d’un point de vue marketing, les noms choisis sont assez intéressants : « Les Petits Grands » chez Blédina, et « Moi tout seul » chez Nestlé. Si le premier nom vend bien le ciblage aux parents prescripteurs, je peux vous confirmer que le second correspond beaucoup mieux à la psychologie du personnage !!
22:30 Publié dans Kids & Co | Lien permanent | Commentaires (3) | Tags : Marketing enfants, nutrition infantile, bledina, nestlé, segmentation | 
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Commentaires
Donc : Bon anniversaire Elastigirl à Toi toute seule !
Et surtout ne laisse jamais ta marketeuse de mère se servir de toi comme bétatesteuse (lol) !
Bises Alice ;o)
Écrit par : ASF | 04/06/2007
C'est pareil pour ma pussy à moi (27 mois), ça fait bien longtemps qu'elle ne veut pas entendre parler de petits pots et qu'elle repousse son assiette avec un nan bien sonore si j'ose lui présenter quelque chose qui y ressemble. J'ai bien essayé une fois d'en donner aussi à son grand frère, 3 ans et demi aujourd'hui mais il a eu l'air très sceptique (plus diplomate que sa soeur, il m'a demandé ce qu'il y avait comme dessert...).
Écrit par : bozzia | 13/06/2007
Merci Bozzia !
Ton expérience confirmerait donc mon impression, à savoir que même si la cible est identifiée et que Bledina et Nestlé voudraient en profiter pour garder les parents acheteurs dans leur giron quelques années de plus (on en parlait même dans le Journal du Dimanche de ce week-end !) la limite sera vite fixée par les goûts et les désirs d'indépendance de nos rejetons ..diplomates ou pas !
Bon courage pour le prochain repas et à bientôt !
Écrit par : Alice | 13/06/2007
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