Marketing is design

Je viens de voir la nouvelle campagne de "recrutement" lancée par BRANDT sur le web, dans le cadre de son sponsoring du prochain Tour de France .. et j'hallucine !
Sous le titre " BRANDT cherche ses petites reines", la marque propose en fait un casting national, pour trouver de charmantes demoiselles qui remettront à chaque étape "le prix BRANDT de la compétitivité au coureur le plus courageux". Et quelle est la promesse faite pour attirer ces jeunes filles ? Passer à la TV bien sûr ... et porter de belles robes et embrasser de beaux garçons .. ! On croit rêver tellement c'est ....vulgaire est le premier mot qui me vient à l'esprit, mais ça pourrait être pire que ça ...

Et puis surtout quel est l'objectif ? Notoriété évidemment, mais franchement auprès de qui ? Des jeunes filles en question pour qu'elles achètent la marque quand elles seront grandes ? De leurs mères ? De leur familles qui vont venir les voir se trémousser au nom de BRANDT lors de l'arrivée d'étape dans leur ville ?
Peut-être un peu tout ça sans doute , mais quelles sont les valeurs de la marque et le message qui sont véhiculés ? Qu'une jeune femme BRANDT doit aimer se montrer pour sa seule plastique et obtenir gràce à une marque de lave-linge le vedettariat dont elle rève ? Je trouve vraiment que ça ne fait honneur à personne !

Je suis en fait d'autant plus déçue par cette campagne que j'ai travaillé pour l'entreprise, et que j'avais surtout adoré l'opération"casting de doudous" qui avait eu lieu fin 2005 : Toujours sur le Web , BRANDT proposait au consommateur de présenter au concours le doudou de son enfant, pour choisir ceux qui allaient figurer dans la prochaine publicité de la marque vantant un lave-linge à programme rapide "Parce qu'on ne peut pas séparer un enfant de son doudou prendant trop longtemps". Un casting encore, organisé par l'agence jump, mais qui ne castait pas les enfants !
C'était amusant, en lien avec les valeurs de la marque et l'usage produit, et ça avait connu un grand succès auprès des clients et des professionnels, ....même si les gens avaient plus joué pour faire voter pour leur doudou que pour acheter un lave-linge !

Alors , pour la "Petite Reine" apparemment il y a déjà un certain succès, vu le nombre d'inscrites sur le site... mais je ne suis pas sûre que cette fois la campagne mérite des compliments ...