Marketing is design

J’ai entendu cette théorie un jour d’écoute radio, et après l’avoir enfin retrouvée sur le net, je voudrais la partager avec vous : Les marques ont un sexe !

C’est ce que nous dit Christian Michon, Professeur de marketing, ESCP-EAP, qui professe que le « naming » doit se préoccuper du sexe de la marque, et que tout marketeur doit se poser la question lors de son " brief " en vue de donner un nom à un nouveau produit. Quel nom donner à ma marque ? Doit-il évoquer un univers masculin ou féminin ?

L’exemple qui m’a le plus frappé dans cette discussion c’était celui de Vulcania : « Ainsi le parc éducatif d'Auvergne Vulcania aurait-il gagné à s'appeler Vulcanos, plus évocateur d'un univers masculin ? "

Bien sur que oui ! C’est tellement évident ! Surtout quand on entend les campagnes actuelles de Vulcania, qui parlent de l’anéantissement de Clermont- Ferrand par une éruption volcanique !

On n’est pas vraiment dans l’univers des fées … Le parc lui-même utilise aujourd’hui le nom de "Ti’Vulcanos" pour ses offres enfants.

On a certainement raté un truc le jour du choix du nom ..


Plus généralement, C. Michon nous rappelle que « toute marque peut se donner un genre masculin ou féminin par son univers de consommateur. La question devient un peu plus complexe lorsque l'on change l'univers de la cible. Une marque du genre féminin qui a acquis sa personnalité à travers une cible femmes peut-elle s'adresser à une cible homme ? » Par exemple Nivea for Men ou Dim ont élargi leur cible sans changer de nom ..

Mais je suis sûre qu’il y a bien des marques pour lesquelles on pourrait se poser la question, et dont le nom pourrait être plus cohérent ou pertinent avec une terminaison masculine ou féminine ..

Vous avez des idées à partager ??